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Media Key n. 312 (arretrato)

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Meno male che il web c’è

Come è ormai arcinoto, stiamo entrando nel quarto anno di crisi finanziaria e conseguentemente di difficoltà del mercato pubblicitario. Naturalmente gli indici economici sono in forte calo. Se è vero che il cosidetto spread è in diminuzione, lo è pero ancora di più il prodotto interno lordo: sembra infatti che quest’anno si ridurrà del 2,2%. E per la pubblicità si prevede una contrazione ancora più accentuata. Se il tutto viene poi inquadrato in uno sfondo europeo dove Eurolandia sta scivolando anch’essa verso una recessione, il futuro a breve non è confortante. Del resto il governo Monti sta facendo molto per prosciugare le tasche degli italiani e delle aziende, aggiungendo difficoltà anche burocratiche a quelle già molto evidenti del mercato. È un po’ il cane che si morde la coda, perché ciò non può che avere come conseguenza il calo dei consumi e dell’occupazione. Per contro, invece, misure per la crescita e le cosiddette semplificazioni a tutt’oggi non se ne vedono. La tassa sull’occupazione, la famigerata IRAP, va poi a colpire soprattutto il settore della comunicazione e in particolare le agenzie medio-piccole. Sappiamo infatti che per loro, in rapporto ai fatturati, il costo del personale ha un’incidenza molto elevata. L’unica nota positiva del settore è ancora una volta rappresentata dal web, che prosegue la sua crescita a due cifre. Questo fascicolo è quindi prevalentemente centrato su internet e sui suoi protagonisti, a cominciare dalla cover che abbiamo dedicato a Blackmilk Digital. Il brand digitale dell’agenzia OFG Adv vede la luce per impostare un nuovo modo di realizzare un marketing innovativo utilizzando tutti i canali e le applicazioni a disposizione. Web, mobile, iPad, iPhone, social media sono strumenti in grado di garantire una visione globale della marketing communication digitale rivolta ad ottenere la massima utilità ed efficacia. Questo è l’obiettivo che si pongono i leader di questa nuova iniziativa: Cesare Bizzarri, Michael Walsh, Roberto Marino, Luca Bizzarri e Claudia Del Vecchio. Fra i molti servizi che figurano in questo fascicolo si evidenziano l’intervista a Massimiliano Gusmeo e Flavio Giammello di 3design, agenzia di comunicazione del mese, e quella ad Andrea Cinelli di Adacto, web agency del mese. Vi proponiamo inoltre una presentazione di Movantia, un’agenzia di eventi 2.0 e social media marketing, attraverso un’intervista al suo fondatore e CEO Fabio Fabbi. Sempre sul tema della comunicazione digitale, diamo la parola ai rappresentanti di una nutrita serie di web agency e di utenti (Crowd M Italy, Dnsee, E3, Ebuzzing, Imille, Kiver, Layoutweb, Melazeta, Montepaschi, Performics, Websolute) e di alcune fra le più importanti concessionarie che operano su internet (Adsolutions, AutoScout24, .Fox Networks, Google Italy, Microsoft Adv, Tiscali Adv, Yahoo! Italia). non mancano articoli su analisi e convegni dedicati alle nuove frontiere della comunicazione digitale, come i risultati delle ricerche degli osservatori del politecnico di Milano e il reportage sul forum della comunicazione digitale organizzato a Milano da Comunicazione Italiana. Completano il numero un servizio sui vent’anni del Radifoestival organizzato da Sipra e un’analisi degli ultimi dati Audipress che mettono in luce una crescita della readership della stampa. Buona lettura!

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