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Media Key n. 351

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Media Key n. 351

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BANDA ULTRA LARGA, TASSE E DEBITO PUBBLICO

PRIMA ERANO 7 MILIARDI DI EURO (MARZO 2015). ADESSO SONO 3 MILIARDI DI EURO (1,5 DA PARTE DEL GOVERNO E 1,5 DA PARTE DELL’EUROPA). PARLIAMO DEI FONDI CHE, COSÌ RIDOTTI, SEMBRANO ESSERE ABBASTANZA SICURI PER IL PROGETTO DI BANDA ULTRALARGA CHE PERMETTERÀ A 7MILA COMUNI (QUELLI MENO INTERESSANTI PER I PRIVATI) UNA COPERTURA PER AVERE INTERNET VELOCE. I PRIVATI DOVREBBERO INTERVENIRE, IN PRIMIS TIM E/O ANCHE ENEL, PER COPRIRE CON LA FIBRA I RESTANTI 1.003 COMUNI PIÙ INTERESSANTI DA UN PUNTO DI VISTA COMMERCIALE. CERTO CHE, CON UNA CRESCITA DEL PIL CHE SI ATTESTA SULLO 0,7% IN LUOGO DELLO 0,9% PREVISTO, E CON UN DEBITO PUBBLICO CHE CONTINUA A SALIRE RAGGIUNGENDO IL RECORD ASSOLUTO DI 2.169,9 MILIARDI DI EURO (A FINE 2015) E CIOÈ 36.165 EURO PER OGNI ITALIANO, LO STATO D’ANIMO NON È MOLTO POSITIVO. TUTTO QUESTO CON I RISULTATI RIDICOLI DELLA SPENDING REVIEW MALGRADO IL CAMBIAMENTO DI BEN CINQUE COMMISSARI IN TRE ANNI E CON TASSE PER LE IMPRESE AL 65%, COME VALUTATO DAL WORLD ECONOMIC FORUM CHE CI POSIZIONA AL 12° POSTO NELLA CLASSIFICA PER I PAESI CON TASSAZIONE MAGGIORE. PENSIAMO PERÒ CHE IN OGNI CASO IL POTENZIAMENTO DELLA RETE SIA FONDAMENTALE PER UN PAESE CHE VUOLE ESSERE TECNOLOGICAMENTE VICINO AI PAESI LEADER E CHE SI DEBBA FARE OGNI SFORZO PER RECUPERARE IL TEMPO PERDUTO. OCCORRE FARE L’IMPOSSIBILE ANCHE DA PARTE DEI PRIVATI PER RAGGIUNGERE ENTRO IL 2018 I RISULTATI PREVISTI. LA COVER DI QUESTO FASCICOLO È DEDICATA A UN OPERATORE DEL MONDO DIGITALE, ROCKET FUEL ITALIA, E AL SUO MANAGING DIRECTOR ENRICO QUARONI. SI TRATTA DI UNA SOCIETÀ AMERICANA CON 20 SEDI NEL MONDO, CHE SI COLLOCA AI VERTICI MONDIALI COME FORNITORE DI UNA PIATTAFORMA DI MEDIA BUYING PROGRAMMATRICO BASATA SUI BIG DATA, CHE SFRUTTA L’INTELLIGENZA ARTIFICIALE PER OTTIMIZZARE I RISULTATI DEGLI INVESTIMENTI DI MARKETING COMMUNICATION. RIPORTIAMO INOLTRE I TRATTI PRINCIPALI DELLA SECONDA EDIZIONE MILANESE DEL FORUM DELLE ECCELLENZE, CHE HA RIUNITO ALCUNI FRA I PIÙ ACCLAMATI GURU DEL MONDO; IL SERVIZIO SUL MARKETING DEL FUTURO CENTRATO SU PHILIP KOTLER; L’INCONTRO CON MARCO GERVASI CHE DA DIECI ANNI VIVE A SHANGHAI E HA FONDATO LA SOCIETÀ DI CONSULENZA RED SINERGY SHANGHAI, OLTRE AD AVER SCRITTO IL LIBRO ‘EAST COMMERCE COME FARE AFFARI CON IL PIÙ GRANDE E-COMMERCE DEL MONDO’, CHE CI SPIEGA COME LA CINA STIA CAMBIANDO LE REGOLE DELL’E-COMMERCE A LIVELLO MONDIALE. FRA GLI ALTRI SERVIZI CHE VI PROPONIAMO, QUELLO SUL NUOVO SUPERENALOTTO ANCORA PIÙ ATTRATTIVO E VINCENTE RISPETTO AL PASSATO; LO SPECIAL REPORT ‘DIGITAL POWER’ CENTRATO SUL CES 2016 DI LOS ANGELES, CHE HA EVIDENZIATO I NUOVI PROTAGONISTI DI UN MONDO IPERCONNESSO IN CUI OGNI OGGETTO COMUNICA CON GLI UTENTI E GLI ALTRI DISPOSITIVI: DALLA CINTURA SMART ALLA LAVATRICE CHE FA ACQUISTI SU AMAZON; UN’ANALISI DEL MERCATO DIGITALE ATTRAVERSO LE RILEVAZIONI AUDIWEB, LE STIME FCP-NIELSEN E LE OCCASIONI DI APPROFONDIMENTO IAB; UN ARTICOLO SULL’OSSERVATORIO MOBILE B2C DEL POLITECNICO DI MILANO SULLE NUOVE TENDENZE CHE PILOTERANNO L’EVOLUZIONE DELLO SCENARIO DIGITALE NEI PROSSIMI MESI, E LA RICERCA SUI SOCIAL MEDIA DELLO IULM SULLA ‘SOCIALMEDIABILITY’ DELLE AZIENDE ITALIANE. NELLO STESSO SPECIAL REPORT FIGURANO SERVIZI SU ALCUNI PROTAGONISTI DEL WEB COME CONDÉ NAST, IMILLE, LENS ACADEMY, THE CREATIVE WAY, TRADELAB. CHIUDONO IL FASCICOLO LE INTERVISTE AD ALCUNI DIRETTORI MARKETING E/O DIRETTORI DELLA COMUNICAZIONE DI AZIENDE COME COLLESI, ISTITUTO MARCHIGIANO DI TUTELA VINI, LA MONTINA, PERNIGOTTI, WOODONE. BUONA LETTURA!

ROBERTO ALBANO

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