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TV Key n. 302 (arretrato)

Codice prodotto: arr_tv302


Prezzo: 9.00

“THE IDEA IS THE KING AND THE EXECUTION IS THE QUEEN”

Così lo scorso anno, proprio in occasione del Festival di Cannes della pubblicità, si era espresso Geoff Edwards, cofounder & executive creative director dell’agenzia americana Dojo, quando gli avevamo chiesto che importanza attribuiva all’idea rispetto alla esecuzione. Si tratta di una mirabile frase da scolpire che sintetizza e da una valutazione molto positiva del lavoro fondamentale svolto dalle case di produzione e di post per rendere ancora più bella e più efficace l’idea creativa. In particolare poi se ci riferiamo al mercato italiano dello spot dove le nostrane Cdp e Post sono chiamate in questo periodo ad un compito estremamente difficile a causa della persistente crisi che provoca riduzioni consistenti di budget a cui fa seguito una più serrata competizione con strutture veloci e agili (con pochi costi fissi) e ancora, una riduzione dei margini. Vi è poi da considerare che, in giro, di buone idee creative se ne vedono poche. Comunque meno che in passato. Quindi il compito di realizzare un film in modo brillante e tecnicamente perfetto può, in molti casi, rendere più efficace la comunicazione anche in presenza di una creatività debole. La creatività vive infatti, oggi,un momento di incertezza generato soprattutto dall’evoluzione impressionante di Internet che ha cambiato il ruolo dei consumatori facendoli diventare protagonisti, dando loro molta più importanza e cambiando conseguentemente il modo di comunicare con essi. Ma le difficoltà che incontrano le nostre cdp sono legate anche ad altri fattori quali il clima di insicurezza del rapporto cliente-agenzia che si proietta anche sul mondo della produzione, l’elevato costo delle Troupe, le tasse micidiali come ad esempio l’IRAP (grava sui salari e proprio per questo si può dire che soltanto una mente distorta poteva inventarla), le gare condotte in modo irrazionale e con troppe cdp, i pagamenti troppo lunghi (male tipicamente italiano). Sono fra gli ostacoli più importanti che incontrano sul loro cammino le cdp, ultimo anello debole della catena che malgrado ciò riescono ancora a rendere molto più piacevole di come potrebbe essere la odierna pubblicità televisiva. Forse per attutire queste difficoltà potrebbe essere utile riaprire, per quanto difficile, il discorso associativo. In ogni caso anche il Festival di Cannes ha riconosciuto il ruolo fondamentale delle cdp nella comunicazione pubblicitaria avendo istituito, ormai da molti anni, il premio per la migliore casa di produzione e, più recentemente, la categoria Film Craft Lions. Il nuovo media dei media, e cioè Internet può però aprire nuove opportunità per le case di produzione, ad esempio per la realizzazione di virali e di contenuti televisivi online. Così alcune cdp e Post hanno organizzato strutture apposite per affrontare questo nuovo mercato, che, anche se caratterizzato da budget molto limitati può essere un’utile diversificazione. Come, ormai da diversi anni, questo Annual è presente al Festival di Cannes della pubblicità per poter dare visibilità alle più interessanti strutture che operano nell’ambito della comunicazione pubblicitaria televisiva. Come sempre oltre alle schede di pratica consultazione in grado di delineare il profilo, le caratterische e gli ultimi lavori delle case di produzione, di post produzione e dei servizi per la pubblicità e la tv figurano i censimenti degli operatori suddivisi per settore di attività. Questo annual costituisce, per chi opera nel mondo della comunicazione, un utile e per quanto possibile completo strumento di lavoro da conservare. Preghiamo anche coloro che non fossero presenti su questo fascicolo di inviarci i loro dati essenziali e aggiornati per poterli inserire sulla prossima edizione. Arrivederci al Palais des Festival di Cannes dove la caccia al leone possa fornire buone soddisfazioni per l’Italia. Buona lettura!

Roberto Albano

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