“L’IDEA è UN DIAMANTE GREZZO, LA PRODUZIONE LO FA BRILLARE”
Cominciamo il 2019 con questa bellissima e indovinata frase di Doerte Spengler-Ahrens, Creative Director di una delle agenzie tedesche più creative: la Jung von Matt. È una frase che sembra fatta apposta per sottolineare l’apporto fondamentale di Publione, l’agenzia guidata da Loris Zanelli, e la casa di produzione Dresscodefilm di Lorenzo Bassano che insieme con un feeling d’altri tempi hanno dato alla luce il film ‘Spettacolare Ghiacciato‘ per il Vecchio Amaro del Capo. Un film di forte impatto girato magistralmente con una sapiente regia alla cui base vi è un’ottima idea strategica. Un film, questo, da ricordare, che ha l’obiettivo di essere spettacolare così come spettacolari sono gli show del Moulin Rouge o le coreografie del Grande Gatsby. Anche la location, il Teatro Galli di Rimini, è stata degna di un grande show. Lo spot si è avvalso sia degli effetti speciali di Insert Coin, sia della musica ad hoc realizzata da Luca Sardella. Una pianificazione ad alto impatto utilizzando mezzi e programmi come Rai e il Festival di Sanremo e con i canali di Mediaset e di Discovery oltre ai social con tanto di influencer. Con una marketing communication esemplare, il Vecchio Amaro del Capo ha scalato le classifiche italiche e ora punta ai mercati esteri come Germania, Cile, Gran Bretagna e America. Tornando al film che ha destato il nostro interesse tanto da dedicargli la cover di questo numero, bisogna proprio dire che il team PubliOne – Dresscodefilm ha funzionato nel migliore dei modi. Questo numero però riporta anche un servizio su un altro spot altrettanto valido sul piano della Marketing Communication. Si tratta del film per Banca Mediolanum, dedicato ai Family Banker. Girato da Movie Magic su un’idea dell’agenzia Armando Testa, mette in evidenza come Banca Mediolanum sia in grado di offrire ai clienti le migliori soluzioni possibili sulla base delle loro singole esigenze. La nuova associazione delle case di produzione, la CPA, si presenta ai nostri lettori attraverso il suo Presidente Giovanni Bedeschi, che spiega come è strutturata e che obiettivi ha. Fra questi emerge la necessità di dialogo fra le associazioni più importanti come ADCI, UNA, UPA. Giovanni Bedeschi, oltre a essere a capo di una brillante casa di produzione, svolge anche il ruolo di regista ed è stato in passato direttore creativo di importanti agenzie. Proprio per questa vasta conoscenza del mondo delle agenzie e del mondo delle cdp, Bedeschi sembra l’uomo giusto per condurre con successo l’Associazione. Non potevamo poi non evidenziare su questo numero Cat Sound di Franco Agostini che nata nel 1983, un anno dopo Media Key, ha attraversato tutta la storia della pubblicità italiana contribuendo alle fortune di spot indimenticabili come quella per Telecom, ‘una telefonata allunga la vita’, con Massimo Lopez, gli spot Barilla di Fellini, occupandosi delle voci del mastino Ettore di TIM e del Gorilla di Crodino. Questo numero è molto importante anche per due special report: uno dedicato ai direttori creativi con ben 19 interviste e il secondo dedicato al mercato dello spot dove riportiamo in esclusiva per ogni casa di produzione Italiana i film prodotti nel secondo semestre 2018. Chiude il Fascicolo un reportage dal Festival del Cinema di Berlino dove La Paranza dei bambini del duo Saviano-Giovannesi ha vinto l’Orso d’Argento. Buona Lettura!
Roberto Albano
