Target sorridente, quota crescente
In questi ultimi tempi in Tv tiene banco un’aria malinconica che spazia dai litigi della ‘strana coppia’ al governo ai fatti criminali. “Meno male che Tonno Mare Aperto c’è” mi viene da dire parafrasando la famosa frase legata all’inno del ‘Cavaliere’ un tempo chiamato ‘Sua Emittenza’ per il folgorante successo delle sue Tv. O meglio meno male che c’e questa serie di film simpaticissimi, improntata all’umorismo e creata dall’agenzia Lorenzo Marini Group e prodotta dalla BRW Filmland che fa sorridere il pubblico e che riesce a far crescere, secondo quanto ci ha detto il Direttore Generale di Mare Aperto Foods Carlos Blanco Baluja, anche la Market Share. Così appare importante per dare frutti, di questi tempi, puntare sul buon umore. In effetti la strategia di comunicazione voluta da Lorenzo Marini è volta a cambiare completamente le regole della comunicazione di questo specifico settore puntando sulla comicità, grazie anche al coinvolgimento della collaudata coppia di comici formata da Bove e Lumardi, noti al pubblico per i loro show a Zelig. Tutto ciò si è basato su un posizionamento che evita la contrapposizione con il Leader di Mercato che da solo ha circa il 40% del mercato e che punta sulla simpatia che con questa serie di film si proietta sul brand. Oltre al soggetto centrato sugli chef tedeschi vi sono i soggetti con chef francesi, indiani, giapponesi, tutti riconducibili a una parodia teatrale come quella ‘storica’ di Bistefani. Un altro film pubblicitario che ci ha colpito e che vi presentiamo riguarda Sorgenia. Prosegue il sodalizio con la campionessa olimpica di scherma Bebe Vio in una nuova campagna che si snoda intorno al tema centrale del futuro e ribadisce il posizionamento di Sorgenia ‘Your next energy’ e il claim ‘Quello che conta è l’energia che ci metti’ (agenzia: RED Robiglio & Dematteis). Una nota piuttosto interessante è costituita dalla scelta dell’avveniristica Nuvola di Fuksas che diventa per la prima volta set di un film pubblicitario. Il film evidenzia come sia importante, per la salute del pianeta, fare scelte responsabili. Passare a Sorgenia, ad esempio, significa utilizzare energia 100% green. Il fascicolo che avete fra le mani include anche un interessante special report ‘I protagonisti della produzione’ che offre una fotografia del mercato e delle sue caratteristiche attraverso le interviste ad alcune strutture fra le più dinamiche: Alto Verbano, Areastream, Bedeschi Film, BlowUpFilm, Brand-Cross, Collateral Film, Diaviva, Multivideo, Peperoncino Studio, Rosanna & Associati, The Bigmama e The Box Films. Completa il volume un servizio sul Brand Entertainment centrato su alcune produzioni interessanti come Campari (regia: Matteo Garrone), Mercedes, Voiello, Very Fast People, 4cLegal, Bticino, Facile Ristrutturare. Parliamo poi del David di Donatello, trasmesso dalla Rai, protagonista Matteo Garrone, con il film Dogman, vincitore di ben nove trofei. Non poteva mancare un servizio sugli incontri del Cinema di Sorrento dove Francesco Nardella di Rai Fiction ha parlato delle molte, prossime, coproduzioni con ZDF e France Tv. Chiudono il fascicolo un servizio sui nuovi registi e sulle novità delle rilevazioni Auditel. Buona Lettura!
Roberto Albano
