In primo piano:
Superbrand: Škoda Italia
Un brand in grande fermento
Novità in vista per Škoda, che si conferma uno dei brand più innovativi e dinamici presenti sul mercato automobilistico. A ottobre è stato lanciato il nuovo modello Yeti, mentre nel 2010 si attende l’arrivo della nuova Superb Wagon. Ne parliamo con Giorgio Colombo, Direttore marketing di Škoda Italia.
Superbrand: Sisal
Vincere per la vita
Sisal, in attività dal 1946, ha legato il proprio successo a giochi entrati nel cuore degli italiani, come il Totocalcio, il SuperEnalotto e oggi il nuovo Win for Life, già popolarissimo. L’azienda, che continua a crescere a ritmi vertiginosi anche in tempi di crisi, si dimostra un superbrand in grado di far sognare la gente a fronte di una piccola spesa.
Marketing strategico
Free economy: il regalo alla base del profitto
La gratuità sta diventando un’economia a sé: regalare prodotti e servizi al consumatore è una strada per perseguire il profitto. Lo sostiene Chris Anderson nel suo libro Free. The future of a radical price, analizzando strategie come quelle del ‘costo marginale zero’, dei prodotti ‘freemium’ e della ‘sovvenzione incrociata’.
Mercato
Un atto di trasparenza
Dopo anni di silenzio, AssoComunicazione (che l’anno prossimo potrebbe concludere il processo di fusione con Unicom) è tornata a fornire al mercato i dati strutturali delle imprese aderenti, i cui ricavi complessivi nel 2008 ammontano a 681,7 milioni di euro. L’incompleta graduatoria relativa alle agenzie di pubblicità e comunicazione globale è guidata da Armando Testa, mentre a livello di andamento dei settori trova ulteriore conferma la crescita delle discipline non tradizionali.
...e inoltre in questo numero:
Trend e scenari
I consumatori N-Gen
Concessionarie e mezzi
Aspettando il 2010
Abbiamo parlato di:
- Publitalia ’80
- Sipra
- Edizioni Condé Nast
- Digitalia ’08
- CBS Outdoor
- IGPDecaux
- Open Space
- RDS Advertising
- Radio 24
- Media ’90
- Tiscali ADV
Audiradio
Come cambiano gli ascolti radiofonici
Internet
Motore di sviluppo
Agency.com
Fratelli digitali al 100%
Dnsee
Soluzioni innovative su misura
Domino
Il segreto è l’interazione
Kora Interactive Agency
Comunicazione integrata e interattiva
MRM Worldwide
Digital thinking agency
Vodu
Comunicazione multicanale relazionale
10° Interactive Key Award
L’innovazione corre sul web
I VINCITORI
- Performance Key Award: On. Ministro Prof. Renato Brunetta
- Best Spot Online: Campagna di sensibilizzazione sulla sicurezza stradale ‘Sulla buona strada’
- Best User Experience: UniCredit Italia – www.unicredit-italia.it/it/banca
- Best Mobile Innovation: Alfa Romeo at Goodwood – www.alfaromeoatgoodwood.com
- Customer Involvement: Silver Protect Challenge – www.niveaformen.it/...silver_protect.html
- Baci Perugina ‘Da Giovanni a Don Giovanni’ www.fighthestress.it
- www.atm-mi.it
- agriculture.newholland.com
- Snaidero ‘The Orange Show’
- www.teuco.it
- www.rionerinascimento.it
- www.unastoriaitaliana.it
- www.greenspirit.it
- www.calliope.info/ss09/
- www.bymarche.it
- www.sonoappenatornato.it
- www.comesuonailcaos.it
- Huggies Little Walkers Jeans
- Applicazione mobile Webank
- Virgilio ‘Musica’
- IKEA Family e IKEA Business
- Canon HDV FS11 ‘Letto’ e ‘Auto’
- Microsoft ‘Defy All Challenges’
Press, outdoor & web creativity
Sofia Ambrosini e Stefano Volpi, Direttori creativi di Wlf
