In primo piano:
Cover story
Eni, la comunicazione si fa cultura
In linea con il processo di rinnovamento della propria identità corporate, avviato nel 2009 attraverso l’unificazione dei brand sotto un unico nome e la valorizzazione del significato simbolico del cane a sei zampe, Eni si affida oggi all’energia del talento per creare il suo linguaggio aziendale. E sceglie il web come mezzo di eccellenza per divulgarlo e coinvolgere il pubblico.
Management
Strategie vincenti in tempo di crisi
Innovazione, posizionamento, marketing verde, competere con o senza la forza di un marchio: sono alcuni dei temi affrontati alla Giornata degli Imprenditori e dei Manager organizzata dal Marketing Club dell’Università di Parma. Sono state illustrate, fra le altre, le case history di Conad, Electrolux, Spumador e Cardificio Italiano.
Top Management Forum
Gestione del rischio e strategie anticrisi
Guerrilla marketing, comunicazione polisensoriale e altre recenti tendenze del marketing non convenzionale sono state esposte in un nuovo libro da Tino Ferrari, docente di comunicazione d’impresa, con vari esempi: da Alfred Hitchcock al cioccolato Lindt, dalle metropolitane alle automobili.
Concessionarie e mezzi
Un anno di cambiamenti
Se l’anno scorso, a detta di tutti, è stato un anno da dimenticare per il mondo della comunicazione, con una perdita complessiva per il mercato italiano dell’advertising del 12%, sembra che il 2010 sia iniziato con qualche buon auspicio, che si spera verrà confermato nei prossimi mesi.
...e inoltre in questo numero:
Marketing
Comunicazione fuori degli schemi
Avvenire
Un quotidiano in crescita
Iulm
Comunicazione giovane e all’avanguardia
Agenzie anticrisi
- Leo Burnett: Un successo che continua
- Agency.com: Strategie digitali
- OC&M: Oltre l’innovazione
- Tribe Communication: Un’agenzia con l’anima
Omnicom Expo
- Una fiera di riferimento
- Polyedra
- Hello Fat Matt: più volume, meno consumo
Concessionarie e mezzi
- Publitalia ’80 (Luigi Colombo, Direttore generale marketing)
- Sipra (Roberto Sergio, Presidente)
- SKY (Fabrizio Piscopo, Direttore advertising sales)
- DAD - Digital Advertising (Mario Bianchi, Vicepresidente)
- A. Manzoni & C. (Fabio Vaccarono, Amministratore delegato)
- Mondadori Pubblicità (Angelo Sajeva, Presidente e Amm. delegato)
- Publikompass (Massimo Colombo, Direttore marketing)
- IGPDecaux (Jean-Sébastien Decaux, Direttore commerciale)
- CBS Outdoor (Luca Strigiotti, Managing director)
- Urban Vision (Daniela Valenza, Amm. delegato e Dir. commerciale)
- Open Space (Virgilio Suraci, Amministratore unico)
- RDS Advertising (Alessandro Buda, Direttore generale)
- Media ’90 (Francesco Pistore, Direttore commerciale)
- Blei (Piero Mezzanzanica, Amministratore delegato)
- Publicitas (Giuseppe Mauro Scarpati, Managing director)
- K.media (Bernard Kedzierski, Managing director)
Osservatorio multicanalità 2009
Orgoglio o pregiudizio?
Internet
L’Europa è mobile
Digital & green
Green revolution, così l’agenzia diventa ibrida
Press, outdoor & web creativity
Giuseppe Bizzarro, Direttore creativo web di Forchets Digital
