Creatività e innovazione per vincere
È un trio di manager davvero unico quello che campeggia sulla nostra cover. Parliamo di Lorenzo Suraci, Virgilio Suraci e Valter Zicolillo. Sono loro ad aver reso possibile il successo crescente di RTL 102.5, emittente fondata nel lontano 1983 da Lorenzo Suraci. Alla sua base, oltre alla professionalità e all’impegno quotidiano, c’è una serie impressionante di innovazioni: dall’isofrequenza agli eventi, dai limiti all’affollamento pubblicitario alla ‘radiovisione’, dall’impiego dell’iPhone a quello dell’iPad, dalla cronaca dei mondiali di calcio alla collaborazione con Autostrade per l’Italia. E si può scommettere che con l’avvento della radio digitale RTL 102.5 saprà mantenere quel ruolo da protagonista che l’ha caratterizzata finora. Questo numero di Media Key presenta un reportage del galà dei winner dell’ottava edizione del Press & Outdoor Key Award, svoltasi nella tradizionale cornice dell’Aula Magna dell’Università IULM di Milano. Condotta brillantemente dalla ‘iena’ Andrea Agresti, la serata ha visto alternarsi sul palco numerosi personaggi di spicco del mondo della marketing communication. Le campagne in competizione hanno evidenziato un ottimo livello di creatività. In questo special report dell’evento organizzato da Media Key Events abbiamo dedicato una pagina a ogni lavoro vincente con le foto della premiazione, l’immagine della campagna e i relativi credits. A completamento del servizio figurano le biografie dei 40 giurati che hanno dedicato il loro tempo prezioso a vagliare e quindi a votare i lavori in competizione. Ma il fascicolo che avete fra le mani è piuttosto ricco. Cominciamo con un servizio sul Forum della Comunicazione, giunto alla quarta edizione, organizzato a Roma da Comunicazione Italiana e caratterizzato dalla presenza di manager con esperienze specifiche e autori di relazioni estremamente interessanti. Il claim ‘Chi non comunica scompare’ lascia poco spazio all’immaginazione e le numerose ricerche presentate sembrano dimostrarlo. Segue un interessante articolo sul ‘Luxury Summit’ organizzato da Il Sole 24 Ore, dove i maggiori player del top di gamma hanno affrontato i temi più caldi del momento, come i mercati emergenti, la sfida del digitale e le nuove strategie innovative. Anche l’UPA (Utenti Pubblicità Associati), in occasione dell’assemblea degli associati con oltre 500 imprenditori in platea, ha dato un contributo originale al mondo della comunicazione con un tema centrato sull’evoluzione del linguaggio e le sue ripercussioni sul rapporto fra marca e consumatore. E AssoComunicazione non ha voluto essere da meno: con il rapporto ‘Comunicare Domani’ ha presentato uno scenario nazionale del mercato della comunicazione e dei singoli mezzi. In un apposito seminario l’istituto GfK-Eurisko ha esaminato il percorso evolutivo dei modelli di consumo e in uno scenario di grandi cambiamenti questo ci sembra un contributo molto interessante. Silvestre Bertolini e Cecilia Gobbi, rispettivamente Presidente e Direttore generale di Assirm (l’associazione degli istituti di ricerca), hanno messo in rilievo che il mercato delle ricerche ha finalmente cominciato a crescere. Il 2010 si è infatti chiuso con un fatturato totale di 484 milioni di euro e un incremento del 12,4%, piuttosto apprezzabile in tempi di vacche magre. Vi proponiamo inoltre un articolo sull’alleanza di cinque agenzie milanesi che hanno dato luogo a 1,618, un nuovo network con sede a Hong Kong che si propone conquistare il mercato cinese; un’intervista ad Attilio Redivo, Amministratore delegato di MediaCom; un servizio sull’operazione di re-branding di Wikio, leader europeo nel social media marketing, diventato ebuzzing; una presentazione di Virgilio Go Green, il quotidiano online ideato e diretto da Diego Masi che ha superato il traguardo delle 500mila visite al mese; e per concludere, un corposo reportage dal Festival di Cannes, dove l’Italia ha vinto 4 Leoni.
Vi do appuntamento al prossimo fascicolo, che segnerà una nuova fase del nostro mensile fondato nel 1982, in distribuzione anche al 12° Interactive Key Award in programma il 5 ottobre all’Università IULM di Milano. Sarà infatti completamente rinnovato sia in termini di grafica che di contenuti, e in particolare si gioverà di un apporto tecnologico innovativo: potrà essere letto anche su iPad e iPhone. Buona lettura.
