Un nuovo Media Key proiettato nel futuro
Quello che tenete fra le mani è un Media Key completamente rinnovato. Non soltanto nella forma, con una grafica e un’impostazione più agile e moderna, e nei contenuti, con l’arrivo di nuove rubriche di approfondimento, ma anche nella distribuzione, visto che sfrutta le più recenti innovazioni tecnologiche per essere veicolato anche attraverso iPad, iPhone e iPod Touch. Insomma, un mensile che si proietta nel futuro mantenendo però ciò che di buono ha seminato nei suoi molti anni di attività. Sì, perché Media Key veleggia rapidamente verso i trent'anni (il primo numero è uscito nel 1982). e i mutamenti epocali intervenuti in questo lungo periodo, soprattutto con l'avvento di Internet, ci spingono costantemente a guardare in avanti per restare al passo con i tempi. In questi trent’anni è accaduto di tutto: crisi economiche e successivi boom, successi incredibili e fallimenti epocali, grandi entusiasmi e profonde depressioni. è stato Un periodo in cui si sono concentrate numerose innovazioni tecnologiche, la cui intensità e la cui velocità sono andate aumentando progressivamente. In particolare, queste innovazioni hanno cambiato il nostro modo di vivere e mutato drasticamente il mercato della comunicazione. La maggiore è stata indubbiamente l'avvento di Internet, la cui penetrazione è cresciuta grazie alla diffusione della banda larga. Uno sviluppo troppo intenso, durato fino al 2000, ha fatto crollare nel 2001 il mercato del Web. La successiva ripresa, con crescite meno violente ma con maggiore continuità, è giunta fino ai nostri giorni e lascia ben sperare per il futuro. Abbiamo voluto far coincidere il rinnovamento di Media Key con il Galà dei winner del 12° Interactive Key Award: questo fascicolo, al cui interno troverete l’elenco di tutti lavori giunti in nomination, sarà infatti distribuito il 5 ottobre anche all’Università IULM, dove si svolgerà la manifestazione da noi organizzata. E per essere coerenti con il concetto di innovazione, abbiamo dedicato la copertina di questo numero a una nuova e interessante community online, Fidelityhouse, e a coloro che l’hanno creata: Francesco Fasanaro e Alessandro Benini di Horizon Adv. Questo fascicolo è infatti dedicato principalmente a internet, con la presentazione di molte digital agency che fanno della rete, con successo, il loro core business: da Websolute (la nostra agenzia del mese) a Kim Keep in Mind, per proseguire con Adacto, Arc, Archimede, Creative Web, E3, Imille, Im*media, Layoutweb, TreeWeb, Tunnel Studios; di istituti di ricerca online come NExtplora; e di concessionarie che lavorano sul web, come Autoscout24 e Tiscali Adv. Senza dimenticare aziende che puntano fortemente sulle attività online, come Danone e Ing Direct, e strutture come Katepiù Agency e Zenithoptimedia. Completano il primo fascicolo di questo nuovo corso di Media Key una serie di articoli e di servizi che fanno il punto sul mercato digitale, sulle più importanti ricerche nel campo del web advertising e dell’ict (Assinform, Censis/Ucsi, IAB Europe) e su convegni quali quelli organizzati da IAB Italia ed Editech. Buona lettura!
