ARMONIA, BELLEZZA ED EFFICACIA
SONO I TERMINI CHE EVOCA LA SPLENDIDA IMMAGINE CHE RIPORTIAMO SULLA COVER DI QUESTO FASCICOLO PROTAGONISTA DELLA CAMPAGNA BIONIKE REALIZZATA DALL’AGENZIA TICIA ADV: UN’AGENZIA CHE FIGURA NELL’ALBO D’ORO DEGLI AWARD DI MEDIA KEY PER LO STANDARD CREATIVO REGISTRATO CON GRANDE CONTINUITÀ. BIONIKE, LA NOTA AZIENDA FARMACEUTICA, IN COLLABORAZIONE CON ISPAD, HA LANCIATO QUESTA CAMPAGNA PER DIFFONDERE LA CULTURA DELLA PREVENZIONE CONTRO L’INSORGERE DELLA CELLULITE. CON QUESTO FASCICOLO PROSEGUIAMO LA NOSTRA INCHIESTA SUI CAMBIAMENTI IN ATTO RIGUARDANTI L’EVOLUZIONE DEI CONSUMATORI E DEI MERCATI, E SULLO SFONDO DEI GRANDI MUTAMENTI, L’ADEGUAMENTO NECESSARIO ALLA COMUNICAZIONE, REALIZZATA DALLE AGENZIE PER RAGGIUNGERE I TARGET CON EFFICACIA. DALLE RISPOSTE DI UNA VENTINA FRA DIRETTORI MARKETING E DIRETTORI DELLA COMUNICAZIONE DI IMPORTANTI AZIENDE, EMERGE CHE I CONSUMATORI SONO MOLTO PIÙ INFORMATI, RESPONSABILI E AGGIORNATI RISPETTO AL PASSATO. È QUASI COME SE I CONSUMATORI FOSSERO DEI PICCOLI MARKETING MANAGER ENTRANDO COSÌ NEL VIVO DELLA MARCA COME AFFERMA PAOLO ISOLATI DEL GRUPPO BAULI. CONSEGUENTEMENTE LA COMUNICAZIONE E QUINDI IL LAVORO DELLE AGENZIE DICOMUNICAZIONE DEVE ADEGUARSI A QUESTA NUOVA REALTÀ PUNTANDO SULLE CAPACITÀ STRATEGICHE, SULLA TEMPESTIVITÀ E FLESSIBILITÀ E SULLA CONOSCENZA DEI NUOVI MEDIA. FRA LE AGENZIE CHE MEGLIO SI SONO ADEGUATE A QUESTA NUOVA REALTÀ FIGURA COOEE ITALIA CHE VI PROPONIAMO COME AGENZIA DEL MESE. L’AGENZIA CONDOTTA DA MAURO MIGLIORANZI INFATTI HA INANELLATO NEGLI ULTIMI ANNI CRESCITE CON NOTEVOLE CONTINUITÀ TANTO DA MERITARE IL NOSTRO PERFORMANCE KEY AWARD LO SCORSO ANNO. NATA 10 ANNI FA COOEE ITALIA RAPPRESENTA L’OMONIMO NETWORK AUSTRALIANO DI MELBOURNE ED HA ACQUISITO RECENTEMENTE DIVERSI NUOVI CLIENTI PROSEGUENDO LA CRESCITA ANCHE IN UN MOMENTO IN CUI LA CRISI È ADDIRITTURA PEGGIORATA. CI È PARSO INTERESSANTE SEGNALARE CON SERVIZI APPROPRIATI ALCUNE ALTRE STRUTTURE PREVALENTEMENTE SPECIALIZZATE NEL WEB CHE SI STANNO METTENDO IN MOSTRA PER LA LORO EVOLUZIONE POSITIVA. PARLIAMO DI E3 IN PIENO SVILUPPO TANTO DA DOVER RADDOPPIARE LA SEDE, DI DNSEE CHE HA APPENA ACQUISITO, DA PAOLO AINIO, BANZAICONSULTING, DI WEBSOLUTE CHE IN DIECI ANNI HA DECUPLICATO IL NUMERO DEI COLLABORATORI ED È STATA CAPACE DI VINCERE SENZA SOLUZIONE DI CONTINUITÀ AL NOSTRO INTERACTIVE KEY AWARD, E DI IMILLE IN GRADO DI PROGETTARE SOLUZIONI INNOVATIVE SUL WEB, NEL SOCIAL E NEL MOBILE. POI MOVANTIA, UN’AGENZIA CAPACE DI GENERARE RELAZIONI PROATTIVE DI QUALITÀ PER I BRAND. IN QUESTO FASCICOLO FIGURANO INOLTRE UN CORPOSO E COMPLETO SERVIZIO SUL WORLD COMMUNICATION FORUM, SVOLTOSI RECENTEMENTE A MILANO E SULLO IAB EVENTS A ROMA, INCENTRATO SULLA DIGITAL ECONOMY. CONCLUDONO QUESTO NUMERO DI MEDIA KEY UNA SINTESITRATTA DAL LIBRO ‘PLAYING TO WIN’ CHE METTE IN EVIDENZA COME FUNZIONA LA STRATEGIA AL FINE DI EVITARE GLI ERRORI STRATEGICI PIÙ FREQUENTI, UN SERVIZIO SULLO STORYTELLING DIVENTATO ORMAI UN FATTORE IMPORTANTE NEL SUCCESSO DI UNA STRATEGIA DI BRANDING, LA PRESENTAZIONE DI UNA RICERCA UPA-GOOGLE, REALIZZATA DA GFK EURISKO E CENTRATA SULL’E-COMMERCE E LA CONFERENZA STAMPA ‘CARTA E WEB’ DA CUI SONO EMERSE LE RICHIESTE DELLE ASSOCIAZIONI DELLA FILIERA DELLA CARTA: INCENTIVI ALL’INNOVAZIONE, SOSTEGNO ALLA LETTURA E MISURE ANTICONGIUNTURALI. BUONA LETTURA!
ROCCO ALBANO
