UN MIX PER LA RIPRESA: DRAGHI, PETROLIO, EURO
CI SONO VOLUTE TRE SPINTE FONDAMENTALI PER POTER INTRAVVEDERE LA RIPRESA ECONOMICA (PIUTTOSTO DEBOLE) NEL NOSTRO PAESE E IN MAGGIOR MISURA IN EUROPA. GLI INTERVENTI FONDAMENTALI DI MARIO DRAGHI, CON L’IMMISSIONE DI UNA FORTE LIQUIDITÀ; IL RIBASSO DEL COSTO DEL PETROLIO (PASSATO DA 100 EURO AL BARILE DEL 2013 AGLI ATTUALI 60 EURO) CON UN BEL RISPARMIO PER LA BOLLETTA PETROLIFERA, E IL TASSO DI CAMBIO EURO/DOLLARO SCESO IN BREVE TEMPO DA 1,40 A 1,08 PERMETTONO AL MADE IN ITALY DI AFFRONTARE CON NOTEVOLI POSSIBILITÀ I MERCATI ESTERI. ERA ORA, DOPO SETTE ANNI DI CRISI. VI È DA SPERARE CHE ANCHE IL MERCATO DELLA COMUNICAZIONE, ANCORA IN RITARDO RISPETTO ALL’ANDAMENTO ECONOMICO (SECONDO NIELSEN –6,6% IN GENNAIO), POSSA RIPRENDERSI VELOCEMENTE. L’ANDAMENTO DELLA COMUNICAZIONE APPARE UN PO’ STRANO PERCHÉ IN GENERE, ALMENO SE CI RIFACCIAMO AL PASSATO, LA CRESCITA DEL MERCATO DELLA PUBBLICITÀ ANTICIPA, ANCHE SE DI POCO, LA RIPRESA ECONOMICA. IN OGNI CASO LA COMUNICAZIONE COMMERCIALE VIDEO LA FA DA PADRONA NON SOLTANTO PER LA TELEVISIONE VERA E PROPRIA (GENERALISTA E TEMATICA) CHE OTTIENE UNA SHARE DI OLTRE IL 50%, MA ANCHE GRAZIE ALL’APPORTO DEL WEB CHE PUÒ IRRADIARE CONTENUTI VIDEO E QUINDI PUBBLICITÀ CON UNA BUONA DEFINIZIONE. LA COVER DI QUESTO FASCICOLO È DEDICATA A SISAL GROUP E A SIMONETTA CONSIGLIO DIRETTORE MARKETING, COMUNICAZIONE, CSR E INNOVAZIONE. ED È PROPRIO LA SFIDA DELL’INNOVAZIONE, DI PRODOTTO E DI CANALE, L’ASPETTO PRINCIPALE DELLA STRATEGIA DI SISAL CHE HA CONSENTITO A QUESTA SOCIETÀ DI ESSERE LA PRIMA A INTRODURRE LE VINCITE SOTTO FORMA DI RENDITE E DI BENI CONCRETI COME WIN FOR LIFE E VINCICASA, SVILUPPANDO NUOVI FORMAT RETAIL, I WINCITY, E CREANDO SISALPAY, UN BRAND SPECIFICO PER I SERVIZI DI PAGAMENTO. INSOMMA UN FERVORE DI IDEE NUOVE E INNOVATIVE. FRA L’ALTRO L’ATTIVITÀ DI COMUNICAZIONE SI È CARATTERIZZATA NEL 2014 PER LA PRIMA CAMPAGNA ISTITUZIONALE DEL GRUPPO DOPO CIRCA SETTANT’ANNI DI ATTIVITÀ, ESSENDO SISAL NATA NEL 1946. UN ANNO PRIMA DI SISAL (NEL 1945) È NATO INVECE IL QUOTIDIANO LA SICILIA TAGLIANDO COSÌ IL TRAGUARDO DEI SETTANT’ANNI. MARIO CIANCIO SANFILIPPO, CHE DIRIGE CON SUCCESSO IL QUOTIDIANO SICILIANO, CI HA TRATTEGGIATO I MOMENTI PIÙ INTERESSANTI DELL’EVOLUZIONE DEL GIORNALE. DUE SPECIAL REPORT CARATTERIZZANO QUESTO FASCICOLO. IL PRIMO RIGUARDA EXPO 2015, GIUNTO ALLA SESTA EDIZIONE E CENTRATO PRINCIPALMENTE SUL PADIGLIONE ITALIA E SUI NOVE CLUSTER (CACAO E CIOCCOLATO, CEREALI E TUBERI, CAFFÈ, FRUTTA E LEGUMI, RISO, SPEZIE, BIOMEDITERRANEO, ISOLE MARE CIBO, ZONE ARIDE). IL SECONDO RIGUARDA IL MERCATO DELL’ADVERTISING CON INTERVISTE AD ALCUNI LEADER DELLE AGENZIE MEDIA E AI LEADER DELLE PRINCIPALI CONCESSIONARIE. VI PROPONIAMO INOLTRE I DATI SUGLI ASCOLTI RILEVATI DA RADIOMONITOR, E ALCUNI REPORTAGE INTERESSANTI COME QUELLO DELLA SOCIAL MEDIA WEEK, CHE METTE IN RILIEVO LE TRASFORMAZIONI DELLA SOCIETÀ GRAZIE ALLA DIFFUSIONE DEGLI SMARTPHONE E DELLE RETI SOCIALI E COME QUELLO CENTRATO SULLA SURVEY AGENCY SNAPSHOT CONDOTTA DA IAB EUROPE SULLO STATO DELL’ARTE DEL ‘MOBILE ADVERTISING’ IN FRANCIA, ITALIA, GERMANIA, REGNO UNITO E SPAGNA. CHIUDONO IL FASCICOLO LE INTERVISTE CENTRATE SUL MARKETING, SULLA COMUNICAZIONE E SU EXPO 2015 COINVOLGENDO I MANAGER DI ALCUNE INTERESSANTI AZIENDE. BUONA LETTURA!
ROBERTO ALBANO
