LA SVOLTA POSITIVA DI MAGGIO PRELUDE A UN BUON RISULTATO DI FINE ANNO
ORA CHE LA LUNGA TELENOVELA DELLA GRECIA SEMBRA FINITA BENE E LE BORSE VOLANO,CI GIUNGONO ANCHE ALCUNI DATI POSITIVI CIRCA L’ANDAMENTO DEGLI INVESTIMENTIPUBBLICITARI. SECONDO NIELSEN NEL MESE DI MAGGIO VI È STATA UN’INVERSIONE DITENDENZA CON UN SALDO POSITIVO DEL 2,6% RISPETTO ALLO STESSO MESE DELL’ANNOSCORSO. ANCHE SE QUESTA CRESCITA NON È STATA SUFFICIENTE A COPRIRE IL PASSIVOACCUMULATO NEI PRIMI QUATTRO MESI (I PRIMI 5 MESI CHIUDONO CON UN –1,3%) È PURSEMPRE UNA SITUAZIONE CHE POTREBBE EVOLVERE PORTANDO IL MERCATO A FINE ANNO ACRESCERE MALGRADO CHE IL 2015 SIA UN ANNO SENZA MONDIALI E CHE L’EXPO, A PARTEL’ESTERNA, NON ABBIA PRODOTTO EFFETTI POSITIVI DI RILIEVO SUL MERCATO. A TRAINARE LACRESCITA È STATA LA TV CHE SEMPRE A MAGGIO HA INCREMENTATO I RICAVI DEL 4,5%SOPRATTUTTO GRAZIE ALLA RAI, A SKY, A DISCOVERY E A VIACOM MENTRE MEDIASET È RIMASTASUI LIVELLI DELLO SCORSO ANNO E LA7 DI CAIRO HA SEGNATO UN RISULTATO AL DI SOTTODELLE ASPETTATIVE. AI BUONI RISULTATI DELLA TV SI AGGIUNGONO QUELLI DELLA RADIO (+1,1%IN MAGGIO E +5,5% NEI PRIMI CINQUE MESI) E DELL’OUTDOOR (+3,5%). INTERNET INVECE È INTERRITORIO LEGGERMENTE NEGATIVO –0,6% CON UN DECREMENTO DEL 2,2% NEI PRIMI CINQUEMESI MA SE SI AGGIUNGESSE UNA STIMA DELLA PARTE DI MERCATO NON MONITORATA IL WEBCRESCEREBBE DELL’8,8% NEI CINQUE MESI. SEMPRE IN TERRITORIO NEGATIVO LA STAMPA MACON DECRESCITE MENO VISTOSE DEGLI ALTRI MESI. QUESTO FASCICOLO È DEDICATOPRINCIPALMENTE A INTERNET E ALLA 16ª EDIZIONE DELL’INTERACTIVE KEY AWARD DA NOIORGANIZZATA NEL NUOVO AUDITORIUM DELL’UNIVERSITÀ IULM. IN COPERTINA FIGURAUN’AGENZIA DIGITALE DI SUCCESSO CHE HA VINTO DUE VOLTE AL NOSTRO AWARD. SI TRATTADI IMILLE GUIDATA DA PAOLO PASCOLO E DA MATTEO ESPOSITO, INDIPENDENTE E FLESSIBILE, DAPIÙ DI DIECI ANNI SUL MERCATO. VI PROPONIAMO INOLTRE UN’ALTRA WEB AGENCY DISUCCESSO COME GRUPPO 36 DEFINITA DAI VERTICI DELL’AGENZIA COME UNA ‘SARTORIADIGITALE’. DELL’INTERACTIVE KEY AWARD VI PROPONIAMO TUTTI I VINCITORI DEDICANDO ACIASCUNO UNA PAGINA OLTRE A DIVERSI APPROFONDIMENTI SU PROGETTI E CAMPAGNE CHEHANNO DESTATO MAGGIORE INTERESSE. UN ALTRO AWARD DEL MESE DI GIUGNO È STATO ILFESTIVAL DI CANNES DELLA CREATIVITÀ (21-27 GIUGNO). POCHI I SUCCESSI ITALIANI: UNARGENTO E DIVERSI LEONI DI BRONZO. MA FRA I VINCITORI VI È ANCHE LA CDP ITALIANAHFILMS CHE HA PRODOTTO LA CAMPAGNA SOCIALE ‘LIFE SAVING DOT’ PER CONTO DELLA GREYDI SINGAPORE. QUEST’ULTIMA AVEVA PROVVEDUTO ALLE ISCRIZIONI VINCENDO 2 ORI, 1ARGENTO E 2 BRONZI. PERTANTO I LEONI SONO FINITI SOTTO LA BANDIERA DELLA CITTÀ STATOASIATICA E HA ‘NASCOSTO’ L’APPORTO ITALIANO. VI SEGNALO INOLTRE ALCUNI SERVIZIINTERESSANTI SU ‘THE OTHERS’ CHE OPERA ATTRAVERSO UN SUPPORTO CONSULENZIALE FUORIDAGLI SCHEMI, SULLA DIVISIONE RTB DEL GRUPPO MDL CHE PUNTA SULL’UTILIZZO DELLATECNOLOGIA DI PROFILAZIONE PROGAMMATIC, SU LUIS.IT NATA COME AGENZIA DIGITALE MACHE AMA LA PUBBLICITÀ TRADIZIONALE E INFINE UN’INTERVISTA AL CHAIRMAN E CEO DI CLEARCHANNEL INTERNATIONAL, WILLIAM ECCLESHARE CHE CI SPIEGA COME LE NUOVE TECNOLOGIESTIANO RIVOLUZIONANDO IL MEZZO. COMPLETANO IL FASCICOLO SERVIZI SULLA MOBILEECONOMY, SUL MERCATO DELLA PUBBLICITÀ, SUL FORUM EVENT INDUSTRY E SUI SOCIAL INGRADO MOLTIPLICARE LA VISIBILITÀ. BUONA LETTURA E BUONE VACANZE!
ROBERTO ALBANO
