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Media Key n. 346 (arretrato)

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LA SVOLTA POSITIVA DI MAGGIO PRELUDE A UN BUON RISULTATO DI FINE ANNO

ORA CHE LA LUNGA TELENOVELA DELLA GRECIA SEMBRA FINITA BENE E LE BORSE VOLANO, CI GIUNGONO ANCHE ALCUNI DATI POSITIVI CIRCA L’ANDAMENTO DEGLI INVESTIMENTI PUBBLICITARI. SECONDO NIELSEN NEL MESE DI MAGGIO VI È STATA UN’INVERSIONE DI TENDENZA CON UN SALDO POSITIVO DEL 2,6% RISPETTO ALLO STESSO MESE DELL’ANNO SCORSO. ANCHE SE QUESTA CRESCITA NON È STATA SUFFICIENTE A COPRIRE IL PASSIVO ACCUMULATO NEI PRIMI QUATTRO MESI (I PRIMI 5 MESI CHIUDONO CON UN –1,3%) È PUR SEMPRE UNA SITUAZIONE CHE POTREBBE EVOLVERE PORTANDO IL MERCATO A FINE ANNO A CRESCERE MALGRADO CHE IL 2015 SIA UN ANNO SENZA MONDIALI E CHE L’EXPO, A PARTE L’ESTERNA, NON ABBIA PRODOTTO EFFETTI POSITIVI DI RILIEVO SUL MERCATO. A TRAINARE LA CRESCITA È STATA LA TV CHE SEMPRE A MAGGIO HA INCREMENTATO I RICAVI DEL 4,5% SOPRATTUTTO GRAZIE ALLA RAI, A SKY, A DISCOVERY E A VIACOM MENTRE MEDIASET È RIMASTA SUI LIVELLI DELLO SCORSO ANNO E LA7 DI CAIRO HA SEGNATO UN RISULTATO AL DI SOTTO DELLE ASPETTATIVE. AI BUONI RISULTATI DELLA TV SI AGGIUNGONO QUELLI DELLA RADIO (+1,1% IN MAGGIO E +5,5% NEI PRIMI CINQUE MESI) E DELL’OUTDOOR (+3,5%). INTERNET INVECE È IN TERRITORIO LEGGERMENTE NEGATIVO –0,6% CON UN DECREMENTO DEL 2,2% NEI PRIMI CINQUE MESI MA SE SI AGGIUNGESSE UNA STIMA DELLA PARTE DI MERCATO NON MONITORATA IL WEB CRESCEREBBE DELL’8,8% NEI CINQUE MESI. SEMPRE IN TERRITORIO NEGATIVO LA STAMPA MA CON DECRESCITE MENO VISTOSE DEGLI ALTRI MESI. QUESTO FASCICOLO È DEDICATO PRINCIPALMENTE A INTERNET E ALLA 16ª EDIZIONE DELL’INTERACTIVE KEY AWARD DA NOI ORGANIZZATA NEL NUOVO AUDITORIUM DELL’UNIVERSITÀ IULM. IN COPERTINA FIGURA UN’AGENZIA DIGITALE DI SUCCESSO CHE HA VINTO DUE VOLTE AL NOSTRO AWARD. SI TRATTA DI IMILLE GUIDATA DA PAOLO PASCOLO E DA MATTEO ESPOSITO, INDIPENDENTE E FLESSIBILE, DA PIÙ DI DIECI ANNI SUL MERCATO. VI PROPONIAMO INOLTRE UN’ALTRA WEB AGENCY DI SUCCESSO COME GRUPPO 36 DEFINITA DAI VERTICI DELL’AGENZIA COME UNA ‘SARTORIA DIGITALE’. DELL’INTERACTIVE KEY AWARD VI PROPONIAMO TUTTI I VINCITORI DEDICANDO A CIASCUNO UNA PAGINA OLTRE A DIVERSI APPROFONDIMENTI SU PROGETTI E CAMPAGNE CHE HANNO DESTATO MAGGIORE INTERESSE. UN ALTRO AWARD DEL MESE DI GIUGNO È STATO IL FESTIVAL DI CANNES DELLA CREATIVITÀ (21-27 GIUGNO). POCHI I SUCCESSI ITALIANI: UN ARGENTO E DIVERSI LEONI DI BRONZO. MA FRA I VINCITORI VI È ANCHE LA CDP ITALIANA HFILMS CHE HA PRODOTTO LA CAMPAGNA SOCIALE ‘LIFE SAVING DOT’ PER CONTO DELLA GREY DI SINGAPORE. QUEST’ULTIMA AVEVA PROVVEDUTO ALLE ISCRIZIONI VINCENDO 2 ORI, 1 ARGENTO E 2 BRONZI. PERTANTO I LEONI SONO FINITI SOTTO LA BANDIERA DELLA CITTÀ STATO ASIATICA E HA ‘NASCOSTO’ L’APPORTO ITALIANO. VI SEGNALO INOLTRE ALCUNI SERVIZI INTERESSANTI SU ‘THE OTHERS’ CHE OPERA ATTRAVERSO UN SUPPORTO CONSULENZIALE FUORI DAGLI SCHEMI, SULLA DIVISIONE RTB DEL GRUPPO MDL CHE PUNTA SULL’UTILIZZO DELLA TECNOLOGIA DI PROFILAZIONE PROGAMMATIC, SU LUIS.IT NATA COME AGENZIA DIGITALE MA CHE AMA LA PUBBLICITÀ TRADIZIONALE E INFINE UN’INTERVISTA AL CHAIRMAN E CEO DI CLEAR CHANNEL INTERNATIONAL, WILLIAM ECCLESHARE CHE CI SPIEGA COME LE NUOVE TECNOLOGIE STIANO RIVOLUZIONANDO IL MEZZO. COMPLETANO IL FASCICOLO SERVIZI SULLA MOBILE ECONOMY, SUL MERCATO DELLA PUBBLICITÀ, SUL FORUM EVENT INDUSTRY E SUI SOCIAL IN GRADO MOLTIPLICARE LA VISIBILITÀ. BUONA LETTURA E BUONE VACANZE!

ROBERTO ALBANO

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