STRATEGHI E COSTRUTTORI DI IMMAGINE E DI BRAND
‘UN UOMO SOLO AL COMANDO’: LA STORICA FRASE DI MARIO FERRETTI DAI MICROFONI DELLA RAI SOTTOLINEAVA L’EPICA IMPRESA DEL CAMPIONISSIMO FAUSTO COPPI NELLA TAPPA DEL GIRO D’ITALIA CUNEO-PINEROLO DEL 1949. OGGI PUÒ ESSERE UTILIZZATA PER SERGIO MARCHIONNE, MANAGER CHE HA MESSO A SEGNO ALLA TESTA DI FIAT OPERAZIONI INCREDIBILI. DALLA TRATTATIVA CON GENERAL MOTORS CHE HA FRUTTATO UN MILIARDO DI DOLLARI, ALL’OPERAZIONE PER L’ACQUISTO DEL 58,5% DI CHRYSLER A ZERO DOLLARI, ED ORA CON L’IPO DELLA FERRARI A WALL STREET E IL RINNOVO DEI CONTRATTI SENZA SCIOPERI CON I SINDACATI DETENTORI DEL 9% DI AZIONI GM. L’IPO FERRARI PROIETTA UN’OTTIMA LUCE SU FCA E L’ACCORDO CON I SINDACATI POTREBBE FAVORIRE LA FUSIONE CON LA GENERAL MOTORS OSTEGGIATO DALLA NUMERO UNO DI GM MARY BARRA. VEDREMO IN FUTURO IL CONFRONTO FRA BARRA E MARCHIONNE. PER CHI TRA I NOSTRI LETTORI VOLESSE APPROFONDIRE LE LORO CARRIERE, RIMANDIAMO AGLI SPECIALI DI MK GENIO DEL 2008 PER MARCHIONNE E DEL 2014 PER BARRA. MA CON LE DOVUTE PROPORZIONI E IN BASE ANCHE ALLA DIMENSIONE ECONOMICA VI SONO DIVERSI PERSONAGGI DELLA COMUNICAZIONE CHE POSSIAMODEFINIRE COME BRILLANTI STRATEGHI E COSTRUTTORI DI BRAND. AD ESEMPIO GIORGIO BRENNA (IN COVER), UN WINNER NATO CHE HA PRESO IN MANO QUALCHE ANNO FA LEO BURNETT IN UNA SITUAZIONE CRITICA PER PORTARLA ALLA LEADERSHIP. E VISTI I RISULTATI, MAURICE LEVY, BOSS DEL GRUPPO PUBLICIS GLI HA DATO LA RESPONSABILITÀ DELLE AGENZIE DEL SUD EUROPA. VI SONO POI ALTRI ESEMPI EMERSI AL GALÀ DEI WINNER DEL PRESS, OUTDOOR & PROMOTION KEY AWARD A CUI DEDICHIAMO GRAN PARTE DI QUESTO FASCICOLO. PARLIAMO DI MAURO MIGLIORANZI, DA POCO NEL CONSIGLIO DI ASSOCOM E CON LA SUA AGENZIA COOEE NEL NETWORK INTERNAZIONALE INTERPARTNERS, CHE HA VINTO IL PERFORMANCE KEY AWARD OLTRE A TRE PREMI CON LE SUE CAMPAGNE IN TRE DIVERSE CATEGORIE. PARLIAMO DI LUCA TARGA CHE HA RIPORTATO L’HALL OF FAME PER LA SUA BRILLANTE CARRIERA OLTRE A VINCERE RICONOSCIMENTI IN DUE CATEGORIE. MA ANCHE ALTRE AGENZIE E UTENTI SI SONO MESSI IN LUCE PER I LORO PROGETTI DI COMUNICAZIONE. FRA QUESTI, TELECOM ITALIA CHE HA VINTO DUE VOLTE (TUTTOFIBRA E TIM MOBILE TIKETING) E FCA CON TRE. FRA LE AGENZIE NOTIAMO I BUONI RISULTATI DELLA LORENZO MARINI & ASSOCIATI CON DUE VITTORIE; LA ATTILA LEADER NEL SETTORE FASHION, VINCENTE CON PAUL&SHARK; AND COMMUNICATION PER LA CAMPAGNA CITIZEN; LE INIZIATIVE NO PROFIT ‘DONA L’ACQUA’ DI PUBLIONE E L’EVENTO PER WWF DI MAI TAI; LA CAMPAGNA PER TOSCANA AEROPORTI MADE IN CATONI & ASSOCIATI; IL PADIGLIONE COCA-COLA, REALIZZATO CON LA CONSULENZA DI PSLIVE; L’EVENTOSPONSORIZZATO DA SISALPAY CHE HA RIPORTATO NELLA NUOVA DARSENA DI MILANO ‘EL BARCUN’ IL NIBBIO OPERA DELL’AGENZIA BLINK; IL PROGETTO PROMOZIONALE MCDONALDS REALIZZATO DA UN TEAM DI OPERATORI CAPEGGIATO DA TBWA\ITALIA; LA CAMPAGNA TOSCANA PROMOZIONE DELL’AGENZIA LS&BLU, LA PROMOZIONE PER KIA MOTORS REALIZZATA DA INVENTA CPM E PER LA CATEGORIA EVENTS OUT OF EXPO IL PROGETTO DI ADVERTEAM PER SWITZERLAND CHEESE. DA SEGNALARE PER L’IMPATTO LA CAMPAGNA RENAULT DI PUBLICIS. RICOH, SPONSOR DELLA SERATA, HA PREMIATO LA VINCITRICE DEL PREMIO ‘IL 5° ELEMENTO. RICOH MOLTIPLICA L’ARTE’. E IN CHIUSURA DI QUESTO FASCICOLO SIAMO STATI INVITATI ALL’INAUGURAZIONE DEL MONUMENTO CHE IL SINDACO DI TORINO PIERO FASSINO HA VOLUTO PER RICORDARE QUEL GRANDE ARTISTA-COMUNICATORE CHE È STATO ARMANDO TESTA. UN’OPERA DI UN GRANDE PUBBLICITARIO ENTRA NELLA STORIA. BUONA LETTURA!
ROBERTO ALBANO
