EXPO, FUTURO E LUXURY
IL 2015 È ORMAI ALLE NOSTRE SPALLE COSÌ COME EXPO CHE HA CHIUSO I BATTENTI A FINE OTTOBRE. LA VOLATA FINALE, ANCHE GRAZIE A SCONTI RILEVANTI, HA PERMESSO AGLI ORGANIZZATORI DI RAGGIUNGERE IL TRAGUARDO DI 21,5 MILIONI DI VISITATORI CON GLI ITALIANI AL DI SOPRA DELLE PREVISIONI E GLI STRANIERI AL DI SOTTO. SI È TRATTATO QUINDI DI UN SUCCESSO SOPRATTUTTO SE SI CONSIDERANO I DUBBI E I PROBLEMI CHE GLI ORGANIZZATORI HANNO DOVUTO AFFRONTARE. PER IL MERCATO DELLA COMUNICAZIONE EXPO HA PERÒ DATO UN APPORTO SIGNIFICATIVO IN TERMINI DI INVESTIMENTI PUBBLICITARI. SECONDO NIELSEN LE OLTRE 80 AZIENDE SPONSOR E PARTNER DI EXPO HANNO INVESTITO COMPLESSIVAMENTE 92 MILIONI DI EURO SIA PER PROMUOVERE LA LORO PRESENZA ALL’ESPOSIZIONE UNIVERSALE SIA PER LANCIARE UN PRODOTTO O UN EVENTO LEGATO SEMPRE ALLA MANIFESTAZIONE. TV, QUOTIDIANI, OUT OF HOME E INTERNET SONO STATI I MAGGIORI BENEFICIARI. MAGGIO È STATO IL MESE PIÙ IMPORTANTE CON UN INVESTIMENTO MEDIA DI 20 MILIONI DI EURO. MA A PARTE QUESTO EVENTO INTERNAZIONALE DI CUI HA BENEFICIATO ANCHE L’IMMAGINE DELL’ITALIA, IL 2015, PER IL MERCATO DELLA COMUNICAZIONE, È STATO CARATTERIZZATO DALL’AFFERMAZIONE DI RECENTI STRUTTURE PROFESSIONALI SIA NELL’AREA INTERNET SIA NELL’AREA DELL’ADVERTISING. L’AFFERMAZIONE IN ADVERTISING DI STRUTTURE INDIPENDENTI DI MEDIA E PICCOLA DIMENSIONE, PARTICOLARMENTE CREATIVE E CAPACI DI RAPPORTARSI IN MODO FRIENDLY E INNOVATIVO CON I CLIENTI, CI SEMBRA UN ASPETTO INTERESSANTE DA SOTTOLINEARE. E PROPRIO PER QUESTO MOTIVO LA COVER DI QUESTO FASCICOLO È DEDICATA A GWC WORLD, FONDATA NEL 2004 DA ALESSANDRO MALNATI, CON DUE SEDI A MILANO E PRAGA E, IN PROSPETTIVA, A DUBAI. SI TRATTA DI UN’AGENZIA, IN PIENA CRESCITA, CHE SI BASA SU SEI BUSINESS UNIT E 25 PERSONE DI STAFF, UNITE DALLA PASSIONE PER LA COMUNICAZIONE E DALL’AMORE PER LA CREATIVITÀ, CON PROGETTI GIÀ ATTUATI OLTRE CHE IN ITALIA, NELL’EUROPA DELL’EST, A HONG KONG E NEGLI STATI UNITI. QUESTO FASCICOLO È PERÒ BASATO PRINCIPALMENTE SU DUE SPECIAL REPORT: LA SECONDA PARTE DI ‘FUTURO E INNOVAZIONE’ DOVE ESPONIAMO IL METODO ‘WHAT IF...?’ PER CREARE IL FUTURO E CON GLI SCENARI PER IPOTIZZARE IL FUTURO NELLE STRATEGIE DI MARKETING. SI PARLA INOLTRE DEL MERCATO MONDIALE E DEL FUTURO DELLE NANOTECNOLOGIE (MERCATO IN CRESCITA DEL 19% ANNUA), DEI PROGETTI E DEGLI ESPERIMENTI DELL’UNIVERSITÀ DI TRIESTE SUI SATELLITI, IN PARTICOLARE PER EVITARECOLLISIONI FRA LORO, E PER STUDIARE, ATTRAVERSO I SENSORI AL SILICIO, I RAGGI GAMMA DI ORIGINE COSMICA. COMPLETANO LO SPECIAL REPORT L’INCONTRO ASSIRM DI CUI RIPORTIAMO LE INFORMAZIONI CONTENUTE NELL’ASSIRM INNOVATION INDEX, SECONDO IL QUALE IL NOSTRO PAESE SI COLLOCA NELLA TOP FIVE IN EUROPA IN TERMINI DI POTENZIALE D’INNOVAZIONE; IL RAPPORTO ASSINFORM; IL REPORTAGE DALLA PRIMA EDIZIONE DEL FESTIVAL DELLA CRESCITA, IDEATO DAL FUTURE CONCEPT LAB E PATROCINATO DAL COMUNE DI MILANO; E UN REPORT SU GREEN ITALY E SUL RUOLO DELLE INNOVAZIONI NELLO SVILUPPO FUTURO DEL SETTORE. A COMPLETAMENTO DEL FASCICOLO VI PROPONIAMO L’ALTRO SPECIAL REPORT CENTRATO SUL MERCATO DEL LUXURY CON UN SERVIZIO SULL’OSSERVATORIO ALTAGAMMA E SUL LUXURY SUMMIT ORGANIZZATO DA PAMBIANCOSTRATEGIE D’IMPRESA IN PARTNERSHIP CON DEUTSCHE BANK. A TUTTI I NOSTRI LETTORI GIUNGANO I PIÙ SINCERI AUGURI PER UN 2016 RICCO DI SUCCESSI. BUONA LETTURA!
ROBERTO ALBANO
