L’ITALIA CHE PIACE (A BOLLORÉ)
A VINCENT BOLLORÉ L’ITALIA DEVE PROPRIO PIACERE. L’IMPRENDITORE DI ORIGINI BRETONI (PER LA SUA CARRIERA VI RIMANDIAMO AL MK GENIUS 2014/2015), ATTRAVERSO VIVENDI, DI CUI È PRESIDENTE, È INFATTI FRA I MAGGIORI AZIONISTI DI MEDIOBANCA (7,5%) E HA RAGGIUNTO IL 24,9% DI TELECOM (TIM) GRAZIE ALLA QUOTA GIRATAGLI DA TELEFONICA IN CAMBIO DELLA BRASILIANA GVT E AI SUCCESSIVI ACQUISTI IN BORSA. SENZA CONTARE CHE PHILIPPE DONNET, CHE SIEDE NEL CDA DI VIVENDI, È DIVENTATO AMMINISTRATORE DELEGATO DI GENERALI ASSICURAZIONI. INOLTRE, ESSENDO BOLLORÉ ANCHE IL MAGGIORE AZIONISTA DI HAVAS (MULTINAZIONALE DELLA PUBBLICITÀ E MARKETING) È IL RIFERIMENTO DELL’AGENZIA HAVAS WORLDWIDE E DI HAVAS MEDIA (IN ITALIA GUIDATE RISPETTIVAMENTE DA DARIO MEZZANO E DA STEFANO SPADINI). A PARTE ALCUNE CONSIDERAZIONI SUL BUDGET PUBBLICITARIO DI OLTRE 100 MILIONI DI TIM CHE IL NUOVO AZIONISTA DI MAGGIORANZA POTREBBE SPOSTARE ALLE SUE COLLEGATE ITALIANE, INTERESSANTE CI SEMBRA L’EVOLUZIONE DI TELECOM (TIM). SOTTO LA PRESSIONE DI BOLLORÉ, DOPO LE DIMISSIONI DI PATUANO (VEDERE MK GENIO ITALIANO DEL 2013), TIM È DESTINATA A CONSIDERARE COME PRIORITARIO L’INTRATTENIMENTO E I CONTENUTI. SI TENGA PRESENTE CHE VIVENDI IN FRANCIA È UN LEADER NEI MEDIA A PAGAMENTO CON CANAL PLUS OLTRE AD AVERE LA PROPRIETÀ DI UNIVERSAL MUSIC. DA QUI L’INTERESSE PER MEDIASET PREMIUM CHE FINIRÀ PROBABILMENTE PER ENTRARE NELL’ORBITA DI VIVENDI. SE POI IL SOSTITUTO DI PATUANO, COME MOLTI AFFERMANO, SARÀ FLAVIO CATTANEO, TUTTORA A.D. DI NTV E ANCHE PRESENTE NEL CDA DI TIM, GIÀ IN RAI COME DIRETTORE GENERALE, NON POTRÀ CHE ESSERE AVVALORATA L’IPOTESI DELLA PRIORITÀ CHE I FRANCESI DANNO AI CONTENUTI E A UN PROBABILE FORTE IMPULSO A TIM VISION. TORNANDO AD ASPETTI CHE RIGUARDANO IN MODO SPECIFICO LA COMUNICAZIONE, AVRETE POTUTO NOTARE CHE IN COPERTINA FIGURA L’IMMAGINE DI UN PERSONAGGIO POLIEDRICO COME LORENZO MARINI. È IMPOSSIBILE DEFINIRLO SOLTANTO UN COMUNICATORE. È UN BRILLANTE CREATIVO MULTIDISCIPLINARE CON UNA ULTERIORE PASSIONE: QUELLA PER LA PITTURA CHE HA LASCIATO EMERGERE SOLTANTO DA UN ANNO E MEZZO SOTTOLINEATA DA OLTRE DIECI MOSTRE PERSONALI. È PROPRIO SU QUESTA SFACCETTATURA DI LORENZO MARINI CHE ABBIAMO IMPOSTATO IL SERVIZIO RELATIVO ALLA COVER STORY. L’AZIENDA DEL MESE È EXAPRINT, DA QUATTRO ANNI IN ITALIA E FONDATA DICIOTTO ANNI FA IN FRANCIA. EXAPRINT PROPONE UN NUOVO MODELLO DI SERVIZIO WEB CHE SI RIVOLGE ESCLUSIVAMENTE AI PROFESSIONISTI DELLE ARTI GRAFICHE E DELLA COMUNICAZIONE. VI PROPONIAMO INOLTRE UN INTERESSANTE SERVIZIO CENTRATO SUL CONCORSO EDISON PULSE, UN ARTICOLO SUI RISULTATI DELL’INDAGINE RADIOMONITOR, DOVE EMERGE DI NUOVO RTL 102.5 COME LEADER DEL SETTORE, E UN ALTRO SULL’INDAGINE AUDIPRESS CHE SOTTOLINEA COME LA STAMPA SIA, TUTTORA, UNA PRIMARIA FONTE DI INFORMAZIONE PER 45,5 MILIONI DI ITALIANI, SULLO SFONDO DI UN MERCATO IN EBOLLIZIONE CARATTERIZZATO DA IMPORTANTI MOVIMENTI COME AD ESEMPIO LA FUSIONE FRA IL GRUPPO ESPRESSO (LA REPUBBLICA) E ITEDI (LA STAMPA E SECOLO XIX). IN QUESTO FASCICOLO, FIGURA ANCHE UNO SPECIAL REPORT CENTRATO SU INTERVISTE DAL LATO DELLA DOMANDA (AGENZIE MEDIA) E DAL LATO DELL’OFFERTA (CONCESSIONARIE) CHE FA IL PUNTO SULLA SITUAZIONE DEL MERCATO PUBBLICITARIO E SULLA SUA EVOLUZIONE. NEL SECONDO SPECIAL REPORT ‘AZIENDE E COMUNICAZIONE’ VI PROPONIAMO LE CONSIDERAZIONI DEI RESPONSABILI DELLA MARKETING COMMUNICATION DELLE AZIENDE CHE INVESTONO IN COMUNICAZIONE: AMADORI, LOTTO SPORT ITALIA, BIRAGHI, ASTER, CALONI TRASPORTI, MAPA SPONTEX, VALBONA E FISKARS.
BUONA LETTURA!
ROBERTO ALBANO
