AIPEM: ‘LA FORZA BUONA’
LA COVER DI QUESTO FASCICOLO È DEDICATA A UN’AGENZIA DI COMUNICAZIONE, FRA LE PIÙ LONGEVE, CHE DA 42 ANNI È SUL MERCATO SENZA LA MINIMA RUGA DEL TEMPO TRASCORSO. SI TRATTA DI AIPEM, FONDATA NEL 1975 DA PAOLO MOLINARO, LO STESSO ANNO IN CUI BILL GATES FONDA MICROSOFT, FINISCE LA GUERRA IN VIETNAM E PIERO GROS, GUSTAV THONI E FAUSTO RADICI COMPIONO L’IMPRESA DEI PRIMI TRE POSTI NELLO SLALOM SPECIALE A GARMISH E QUANDO I GIORNALI E LA TV ERANO ANCORA IN BIANCO E NERO. MOLINARO, CON LA SUA AIPEM, HA ATTRAVERSATO TUTTE LE FASI STORICHE DELLA COMUNICAZIONE ITALIANA ACCUMULANDO ESPERIENZE NOTEVOLI UTILI A CAPIRE I PROBLEMI DEI CLIENTI E A TROVARE SOLUZIONI ADEGUATE. DAI MOMENTI IN CUI LA PUBBLICITÀ CRESCEVA A RITMI OGGI IMPENSABILI ALL’AVVENTO DI INTERNET, MOLINARO È SEMPRE STATO AL PASSO COI TEMPI PADRONEGGIANDO LE INNOVAZIONI TANTO CHE, INTORNO AL 2000, FONDA VODU UNA FRA LE PRIME AGENZIE SPECIALIZZATE IN INTERNET CHE HA VINTO BEN SEI VOLTE ALL’INTERACTIVE KEY AWARD. FRA I PIÙ GRANDI SUCCESSI DI AIPEM: IL LEONE D’ARGENTO VINTO A CANNES PER PROMOMEDIA, LA CAMPAGNA DI SEGAFREDO E LA RECENTE ‘SOLO GRAZIE’, OPERAZIONE CHE OFFRE GRATUITAMENTE A TUTTE LE ASSOCIAZIONI NO PROFIT E ONLUS DELLA PROVINCIA DI UDINE I SERVIZI DI CUI HANNO BISOGNO IN TERMINI DI COMUNICAZIONE, E CHE RENDE APPROPRIATO IL MOTTO PREFERITO DA MOLINARO: ‘LA FORZA BUONA’. L’AGENZIA MEDIA DI QUESTO MESE È ASSET FONDATA DA MARIA SCURSATONE NEL 1999. UNA PROFESSIONISTA CAPACE DI RIMETTERSI IN GIOCO CON GRANDE PASSIONE E PROFESSIONALITÀ, ALLA QUALE AVEVAMO DEDICATO UNA COVER IN PASSATO. ORA ASSET È GUIDATA DA FRANCESCO FERRERO CHE RAPPRESENTA LA CONTINUITÀ DEL LAVORO FATTO DALLA MADRE CONSERVANDO LE CARATTERISTICHE CHE DIFFERENZIANO L’AGENZIA: LE 5 C E CIOÈ COMPETENZA, COSTANZA, CORAGGIO, CUORE, COMPLICITÀ. IL PRIMO SEMINARIO DELL’ANNO DI IAB DEDICATO AL CONTENT & NATIVE ADVERTISING HA EVIDENZIATO LE OPPORTUNITÀ OFFERTE DALL’EVOLUZIONE DEL DIGITAL MARKETING: VI PROPONIAMO SIA UN SERVIZIO INTRODUTTIVO SIA LE SINTESI DELLE RELAZIONI PIÙ IMPORTANTI. UN’INTERESSANTE OPERAZIONE DI EDISON HA ATTIRATO LA NOSTRA ATTENZIONE. SI TRATTA DELLA PROPOSTA DI SOLUZIONI E SERVIZI INNOVATIVI PER LA SMART HOME CHE PUNTANO AL COMFORT, ALLA SICUREZZA E AL RISPARMIO ENERGETICO. UN’INTERVISTA A SIMONE TORNABENE, HEAD OF STRATEGY DI IMILLE, SPIEGA QUALI SONO I VANTAGGI DELLA TECNOLOGIA CHAT BOT UTILIZZATA PER ENEL, PRIMA UTILITY A LANCIARE UN CHAT BOT DEDICATO ALLA COMUNICAZIONE CORPORATE SU PIATTAFORMA FACEBOOK MESSENGER. MA QUESTO FASCICOLO VUOLE EVIDENZIARE ANCHE DUE MEDIA ANCORA OGGI VALIDI PURCHÉ CANALIZZINO MESSAGGI BASATI SU UN’OTTIMA CREATIVITÀ: LA STAMPA E L’OUTDOOR. PER METTERE IN RILIEVO GLI ASPETTI CREATIVI CHE DETERMINANO L’EFFICACIA DI UN MESSAGGIO PUBBLICHIAMO NUMEROSE CAMPAGNE CORREDATE DAI RELATIVI CREDIT. INFORMIAMO ANCHE I NOSTRI LETTORI CHE LE ISCRIZIONI AL 14° PRESS, OUTDOOR E PROMOTION KEY AWARD SONO APERTE. PER MAGGIORI INFORMAZIONI SI PUÒ VISITARE IL SITO WWW.MEDIAKEY.TV (CLICCANDO SUL BANNER DEDICATO). IL GALÀ DEI WINNER È PREVISTO PER LA FINE DI SETTEMBRE. CONCLUDE IL FASCICOLO LO SPECIAL REPORT DEDICATO AI DIRETTORI MARKETING E COMUNICAZIONE DELLE AZIENDE CHE INVESTONO IN PUBBLICITÀ: SARA DIGIESI (BEST WESTERN ITALIA), EVA TOMASONI (CASEIFICIO TOMASONI), CLAUDIO LEPORATI (CONSORZIO DEL PROSCIUTTO DI PARMA), VALENTINA LANZA (GRUPPO FINI), CHIARA ROSSETTO (MOLINO ROSSETTO), MANUEL SIRGIOVANNI (OLEIFICIO ZUCCHI). BUONA LETTURA!
ROBERTO ALBANO
