I 18 ANNI DELL’IKA E I 35 ANNI DI MEDIA KEY
IL MOMENTO NON È DEI PIÙ FELICI PER LA COMUNICAZIONE CON GLI INVESTIMENTI CHEANCORA LANGUONO. QUALCHE LUCE PERÒ BRILLA. COME AD ESEMPIO IL MONDO DIGITALE EIN PARTICOLARE IL NOSTRO INTERACTIVE KEY AWARD DEDICATO AL WEB LA CUI 18ª EDIZIONEHA REGISTRATO UN NUOVO RECORD. LA CRESCITA COSTANTE DELLE CAMPAGNE INCOMPETIZIONE (2015 = 211, 2016 = 249, 2017 = 277), PARI A UN AUMENTO DEL 31% IN TREEDIZIONI, È SIGNIFICATIVO ALMENO PER DUE MOTIVI: UN MERCATO DELLA CREATIVITÀ DIGITALEIN NOTEVOLE AUMENTO E UN’ADESIONE SEMPRE CRESCENTE AL NOSTRO AWARD NONEQUIPARABILE AD ALCUNI ‘PREMIFICI’ ITALICI DOVE LA QUANTITÀ DI PREMI DISTRIBUITI, A VOLTE,SI AVVICINA A QUELLA DELLE CAMPAGNE IN GARA. IL GALÀ DEI WINNER DELLA 18ª EDIZIONE SIÈ SVOLTA, PER COINCIDENZA VOLUTA, PROPRIO IL 18 GIUGNO SCORSO ALL’UNIVERSITÀ IULMDI MILANO DAVANTI A 500 OPERATORI DEL SETTORE. QUESTA EDIZIONE COINCIDEVA ANCHECON IL 35ESIMO ANNIVERSARIO DEL NOSTRO GRUPPO EDITORIALE. MEDIA KEY INFATTI NASCENELL’ESTATE DEL 1982, UN ANNO MAGICO PER L’ITALIA SPORTIVA E PER GLI INVESTIMENTIPUBBLICITARI COME HA EVIDENZIATO UN FILMATO TRASMESSO ALL’INIZIO DELLA SERATA.CAMPIONI DEL MONDO DI CALCIO IN SPAGNA (ITALIA-GERMANIA 3-1), CAMPIONI DEL MONDODI CICLISMO GRAZIE ALLA ‘FUCILATA’ DI BEPPE SARONNI E UN FANTASTICO +30% DI CRESCITADELLA PUBBLICITÀ GRAZIE AL VOLANO DELLE TV PRIVATE E SOPRATTUTTO DI SILVIO BERLUSCONI.DI PIÙ PROPRIO NON CI SI POTEVA ATTENDERE. IN FONDO LA FORTUNA DI MEDIA KEY SI DEVEIN PARTE ANCHE A QUESTO MOMENTO RICCO DI ENTUSIASMI E DI VOGLIA DI FARE DA PARTE DITUTTI: AGENZIE, MEDIA, UTENTI. QUESTI TRENTACINQUE ANNI SARANNO ILLUSTRATI SU UNFASCICOLO SPECIALE DI MEDIA KEY CHE VEDRÀ LA LUCE NEL SECONDO SEMESTRE INSIEME ALLETESTIMONIANZE PIÙ AFFASCINANTI DI BRAND CHE HANNO FATTO LA STORIA DELLE IMPRESE EDELLA COMUNICAZIONE. QUESTO NUMERO È CENTRATO PRINCIPALMENTE SUI VINCITORI DEL18° INTERACTIVE KEY AWARD, SULLA GIURIA CHE HA DEDICATO TEMPO PREZIOSO A VALUTARELE CAMPAGNE ISCRITTE, SUI TESTIMONIAL CHE SI SONO AVVICENDATI SUL PALCO. FRA QUESTIANTONELLA LA CARPIA DI TEADS, CHE HA ISTITUITO IL NUOVO PREMIO OUTSTREAM VIDEOAWARD, E NICO COLOMBO DI GADAMES 57, ENTRAMBI SPONSOR DELLA MANIFESTAZIONE.UNO DEI PREMI PIÙ IMPORTANTI DELLA SERATA, L’EXCELLENCE KEY AWARD, È STATO ATTRIBUITOALL’AGENZIA E3 PER LA QUALITÀ E LA CREATIVITÀ MESSA IN LUCE IN 18 ANNI DI ATTIVITÀ,CONVALIDATA ANCHE DAI 16 INTERACTIVE KEY AWARD VINTI. LA COVER DI QUESTOFASCICOLO È DEDICATA ALLA WEB AGENCY VERGANI & GASCO CHE, FONDATA DA LUIGIVERGANI E NICOLA GASCO, HA APPENA VINTO AL NOSTRO INTERACTIVE KEY AWARD CON ILPROGETTO PER SILIK (STYLENOVELS.COM) DOPO AVER RICEVUTO IL PREMIO INTERNAZIONALEWEBBY DI NEW YORK. VI PROPONIAMO INOLTRE UN SERVIZIO SUL MERCATO DIGITALE CHEEVIDENZIA COME DIECI ANNI FA SOLO UN TERZO DEGLI ITALIANI ERA CONNESSO A INTERNETMENTRE ORA SOLO UN TERZO NE È ESCLUSO. NON POTEVA MANCARE IL WIRED NEXT FESTCON DUE SERVIZI, OLTRE A UN CORPOSO REPORTAGE SUL PROGRAMMATIC. L’ACQUISIZIONE DIMUTUI ONLINE DA PARTE DI DIGITOUCH HA FAVORITO L’IMPOSTAZIONE DI UN NUOVO SITOBASATO SU UN ‘OTTICA MOBILE CAPACE DI FORNIRE UNA USER EXPERIENCE PERSONALIZZATA.CONCLUDE IL VOLUME UN’INTERESSANTE PRESENTAZIONE DEL PROGETTO PASSION & POWERBY BLINK E LE INTERVISTE AI DIRETTORI MARKETING DIEGO MARCUCCI (CROMOLOGY), SIMONALERTORA (DHL), KHARDIATA NDOYE (KIABI ITALIA), SABRINA MANCINI (MADAMA OLIVA), FABIOFORMISANO (WYCON COSMETICS) E SIMONE ZERBINATI (ZERBINATI). BUONA LETTURA!
ROBERTO ALBANO
