Creatività e bonus fiscale per far crescere la pubblicità sulla stampa
L’advertising dotato di una brillante creatività su stampa e outdoor può dare frutti molto interessanti. Oltre a ciò un aiuto a far crescere l’advertising sulla stampa può sicuramente darlo il bonus Fiscale relativo alla conversione in legge del decreto (28/06/2019) che contiene fra le altre cose gli sgravi per chi investe in pubblicità (quotidiani, periodici ed emittenti radiotelevisive locali). Già attive dal 2017 e riconfermate con alcune variazioni, le agevolazioni fiscali sono una Misura che può sostenere il settore, in particolare in presenza di una situazione economica deludente. Questo fascicolo è dedicato principalmente al 16° Press, Outdoor e Promotion Key Award il cui galà dei winner è in programma il 25 settembre al Teatro Elfo Puccini di Milano, dove Media Key n° 387 è distribuito in 500 copie agli invitati. Nelle pagine che seguono figurano infatti le campagne, i progetti finalisti e la giuria di questa edizione. La copertina è dedicata alla pluripremiata agenzia di comunicazione Inside. Nata nel 1985 e guidata da Luca Targa, si caratterizza per alcuni elementi interessanti: la creatività, capace di tirar fuori il lato emozionante di ogni prodotto o servizio e che ha consentito all’agenzia di ottenere brillanti successi non soltanto ai nostri Award ma anche ad altri premi nazionali; la costante attività di formazione della forza lavoro; gli ‘Inside Experience Day’, eventi per i clienti che costituiscono delle vere e proprie Academy ideate per favorire lo sviluppo di competenze e know-how in tema di innovazione applicata al marketing e alla comunicazione. Su questo fascicolo abbiamo evidenziato anche altri protagonisti del mondo della marketing communication. Da Acanto, fondata 30 anni fa da Carlo Beccatti e Carlo Piazzesi con sedi a Pesaro, Milano e Dubai, che offre servizi di pianificazione strategica e di execution, ad Havas Group che ha lanciato recentemente ‘Adcity’ con caratteristiche di automazione, aggiornamenti real time, creatività personalizzate dedicate alle pianificazioni anche per l’outdoor; dall’agenzia Milk di Vicenza, guidata da Fabiana Fantinato, Sergio Ristagno e Paolo Margonari con il suo approccio basato sulla ‘Idea Centricity’ cioè sulla centralità dell’idea creativa, all’agenzia romana FMA Hub di Luca Bassetto, che ha come core business gli eventi e le promozioni; da The Optimist, agenzia di comunicazione in forte crescita, guidata da Alessandra Businaro, a Promomedia, che da oltre 40 anni si occupa di consulenza strategica, creatività, media buying, produzione di materiali promozionali e sviluppo del business nel punto vendita. Interessante, inoltre, il primo bilancio sulla scelta di Vicky Gitto e Roberto Battaglia di lasciare i grandi network per dedicarsi alla loro agenzia ‘Gitto Battaglia 22’. Su questo stesso fascicolo potrete trovare infine un reportage dal World Marketing & Sales Forum che si è tenuto a Milano con keynote Speaker importanti come Martin Lindström, Martha Rogers e Mohanbir Sawhney e due servizi centrati sul mercato della Stampa e su quello dell’outdoor. Conclude il numero lo speciale ‘Aziende & Comunicazione’ con le interviste ad Angelo Carillo & C., Molino Rossetto, Nostromo, Pasta Fresca Rossi, Sisma Group e Veepee. Buona Lettura!
Roberto Albano
