La forza dell'emozione
La ricerca dell’efficacia è sicuramente l’obiettivo che ogni agenzia e ogni cliente si pongono nell’impostare una campagna di comunicazione o un evento. Efficacia vuol dire in termini concreti ottenere il massimo risultato dall’investimento. Ma quali le strade che ci possono condurre a raggiungere questo obiettivo? Una di queste è senza dubbio il coinvolgimento emotivo del target o dei partecipanti all’evento. Ed è proprio su una strategia dell’emozione che opera l’agenzia Acanto, vincitrice dell’Excellence Key Award al 16° Press, Outdoor e Promotion Key Award e protagonista della cover di questo fascicolo. L’agenzia, fondata nel 1988 da Carlo Beccatti e Carlo Piazzesi, con sedi a Pesaro, Milano e Dubai (dove si svolgerà nel 2020 un’Expo dal ‘profumo’ italiano), presiede a diverse aree della comunicazione: dal brand identity e packaging al web design, dal web marketing al 3D solution e agli eventi. Con una forte componente creativa e tecnologica e con i suoi trent’anni di esperienza Acanto ha saputo strutturarsi e adeguarsi ai notevoli cambiamenti che si sono susseguiti nel tempo. Un’altra agenzia dedicata agli eventi è Theoria che, guidata da Mirka Ritelli, è in grado di supportare i clienti puntando sull’innovazione e in particolare su concept capaci di trasformare i partecipanti da spettatori passivi a protagonisti attivi. Proprio grazie a questo aspetto Theoria è riuscita a vincere nella categoria Eventi b2b con il progetto Cerved. Con Urban Vision, cui è stato attribuito il Performance Key Award, assistiamo invece a un’autentica rivoluzione in termini di innovazione. Parliamo di Gamification, Mixed Reality, Ologrammi, Intelligenza artificiale: dispositivi che trasformeranno Urban Vision in una società di Digital Out Of Home. Già in termini di sostenibilità, l’agenzia è balzata agli onori della cronaca avendo utilizzato, per le sue installazioni, il tessuto ‘The Breath’, capace di catturare e disgregare le molecole inquinanti. in questo fascicolo figurano inoltre i risultati di ascolto delle radio con l’indagine Radio Ter, insieme a un servizio sulle novità in casa Team Radio e a un reportage dal convegno ‘Comunicare Domani’ promosso da UNA (Aziende della Comunicazione Unite), dove si prevede, per quest’anno, una lievissima contrazione degli investimenti pubblicitari (–0,3%) seguita da un più positivo risultato del 2020, in cui si prefigura una crescita del 2% grazie agli Europei di Calcio e alle Olimpiadi. Buona parte di questo volume è dedicato ai vincitori del 16° Press, Outdoor e Promotion Key Award, il cui galà dei winner si è svolto il 25 Settembre scorso al Teatro Elfo Puccini di Milano: Di questo nostro evento riportiamo nelle pagine che seguono un reportage, i giurati e tutti i vincitori. Concludiamo con le interviste ai manager della Marketing Communication di aziende come Daikin Italy, Euro Company, Icam, IMC Toys Italia, Melandri Gaudenzio, Nerea, Refresco Italia e Tavola. Buona Lettura!
Roberto Albano
