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Costruire brands in un periodo difficile

È tempo di consuntivi e Il 2019 se ne va lasciando un po’ di amaro in bocca. Gli investimenti Pubblicitari segnano il passo malgrado il Pil segni un piccolo progresso (+0,3% nei primi nove mesi dell’anno). In una situazione in cui i consumi languono, il Pil cresce come un prefisso telefonico e gli investimenti in advertising hanno il segno meno, costruire Brands non è proprio facile. E proprio ‘Building Brands’ è la mission di Serviceplan Group Italia, la struttura guidata da Giovanni Ghelardi e parte del più importante network Europeo di Agenzie indipendenti che comprende otto realtà, capaci di coprire le diverse discipline della comunicazione. A sette anni dalla fondazione, Serviceplan Group Italia Continua a crescere e a espandersi nel mercato. Tra i suoi meriti, l’operazione senza precedenti ‘Burn Racist Giga’, volta a colpire il principale strumento d’odio dei razzisti bruciando tutti i giga del loro traffico dati. La cover è quindi dedicata a Serviceplan Group Italia, con Alessandro Pierobon, Managing Director, e Oliver Palmer, Direttore Creativo Esecutivo, che campeggiano sulla prima pagina del giornale. Questo fascicolo di fine anno comprende due Special Report di notevole interesse. Il primo è incentrato sul Green e la sostenibilità, tema quanto mai attuale in particolare dopo il flop di Cop25, la conferenza mondiale sul clima con 197 Paesi organizzata a Madrid dall’ONU e conclusa senza giungere a un accordo sul tema del mercato del carbonio. Il secondo, ‘Key People’, è dedicato a Manager di successo che si sono distinti nel corso dell’anno: Luca Altieri, Direttore Marketing, Comunicazione e Citizenship di IBM, Massimo De Lucia, Amministratore Delegato di MDL Global, Gianluca De Marchi, Founder e CEO di Urban Vision, Omer Pignatti, Amministratore Delegato di Homina, Giuliano Pugolotti, Presidente e Direttore Creativo di Double P. Nello stesso Special Report potete trovare un reportage molto interessante sul ‘Leadership Forum’ con relatori prestigiosi e illuminati che hanno trattato temi importanti del Management (Innovazione, Strategia, Leadership): dallo psicologo Howard Gardner, all’esperta di strategia Rita Gunther McGrath, dal numero uno dello scaling up Verne Harnish al Business Coach Keith Ferrazzi. Hanno partecipato anche personaggi famosi di altri settori come Fabio Capello, Claudio Cecchetto e Massimo Bottura. Vi proponiamo inoltre l’iniziativa di Promomedia che riguarda il Master per i professionisti dell’Instore e del Merchandising in collaborazione con 24 ore Business School e con il patrocinio di UNA e Confindustria Intellect. Concludono il volume un reportage del 17° IAB Forum ‘Shaping the revolution’ e un servizio sui Teletopi, gli oscar del video storytelling. A tutti i lettori giungano gli auguri più sinceri di Buon Natale e di un 2020 ricco di successi!

Roberto Albano

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