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Tv Key 297

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TV Key n. 297 (arretrato)

Codice prodotto: arr_tv297


Prezzo: 9.00

UN ANNUAL PER LE TV DEL FUTURO

Questo specialissimo fascicolo di Tv Key, il terzo in grande formato di quest’anno, è assimilabile a un vero e proprio annual delle televisioni satellitari e digitali. Un comparto molto vivace, formato da emittenti prevalentemente tematiche, che ha un peso sempre più crescente nel mercato della pubblicità, grazie in particolare alla vasta gamma di canali, con audience frazionate ma in aumento, che mirano alla fidelizzazione di target specifici a cui propongono contenuti originali e di indubbio interesse. È un settore, quello delle tv satellitari e digitali, ancora piuttosto brillante, a cui fa riscontro un quadro delle tv generaliste non molto positivo in quanto sono proprio i canali generalisti a soffrire maggiormente la recessione. In questo ambito, la prevista vendita de La7 consentirà l’ingresso sul mercato di un nuovo protagonista: comìè noto, in competizione per l’acquisizione del canale di Telecom Italia Media figurano l’accoppiata Cairo-H3G, Discovery Channel (che ha recentemente creato una struttura interna per la raccolta della pubblicità), il fondo Clessidra (condotto da Claudio Sposito, ex Fininvest, con la consulenza di Bassetti, ex Endemol), RTL e altri ancora. Fra questi operatori un certo vantaggio sembrerebbe averlo Cairo (concessionario fino al 2019 de La7), che può disporre di una forte liquidità, insieme a H3G. Nelle pagine che seguono troverete le schede informative di ben 62 canali, un numero in forte aumento rispetto ai 48 dell’anno scorso, indice del fermento che anima il settore delle reti satellitari e del digitale terrestre. Ogni scheda illustra, fra le altre cose, le modalità di ricezione, il management, le concessionarie di pubblicità e la struttura del palinsesto, con brevi presentazioni di alcuni fra i programmi più importanti di ciascuna emittente. Secondo le nostre stime, questo settore dovrebbe introitare in pubblicità una cifra superiore ai 560 milioni di euro: i primi due protagonisti di questo specifico mercato sono Sky e Digitalia, seguiti da Cairo e da Manzoni. La copertina di questo volume è invece dedicata al nuovo film pubblicitario per il lancio di Conto Italiano ‘Prodotti e servizi a km zero’, girato dal regista Giovanni Veronesi per Banca Monte dei Paschi di Siena (agenzia Catoni Associati, casa di produzione BlowUpFilm). Si tratta dell’ennesima prova brillante in termini di marketing communication che questo storico istituto di credito offre come contributo alla qualità della pubblicità in Italia. Vi proponiamo inoltre un servizio su un altro spot di sicuro impatto e di notevole livello qualitativo, questa volta di produzione internazionale, adattato per l’Italia dall’agenzia DLV BBDO per il lancio della Nuova Classe A di Mercedes- Benz. Completano il fascicolo un reportage sugli spot premiati nell’ultima edizione del Festival Internazionale della Creatività di Cannes (vale a dire i Grand Prix nelle categorie Film, Film Craft e Creative Effectiveness), una presentazione dei nuovi palinsesti invernali delle reti Rai e Mediaset (che puntano su due grossi calibri come Fabio Fazio e Adriano Celentano) e un pezzo sull’ultima mostra del cinema di Venezia. Buona lettura!

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