30 ANNI DI SPOT EMOZIONANTI
Il Key Award taglia l’ambito traguardo della 50a edizione. Non esiste nes- sun altro premio dedicato esclusivamente ai film pubblicitari che sia stato così longevo. Cinquanta edizioni in trent’anni in quanto per primi vent’an- ni, grazie alla crescita continua degli investimenti pubblicitari televisivi che permettevano una vasta produzione di spot, organizzavamo due edizioni ogni anno. È certo che buona parte della storia della pubblicità televisiva sia stata scritta dai 14.350 film che hanno partecipato alle 50 edizioni del Key Award delineando l’evoluzione della creatività e della produzione stessa sempre più in affanno a causa della progressiva riduzione dei bud- get disponibili. Al galà dei winner in programma il 19 novembre al Teatro Elfo Puccini di Milano la prima parte della serata sarà dedicata ai 50 film che la redazione considera fra i più rappresentativi e più emozionanti di questi ultimi trent’anni scelti fra i 1.310 vincenti di tutte le edizioni fin qui realizzate. Si parte dall’iconica ‘Milano da bere’ di Ramazzotti, si passa per la ‘Telefonata che allunga la vita’ di Telecom, si ricorda con piacere il film per Coop di Woody Allen passando per lo ‘scultore’ della Peugeot 206; dallo spot Barilla di Wim Venders, in occasione dei 125 anni di an- niversario del brand, si arriva alla freschezza di Omnitel di Megan Gale, si ritorna a Telecom con ‘Gandhi’ e ancora vediamo: il film degli esilaran- ti Maxibon ‘Prove di abbordation’, Yomo di Aldo, Giovanni e Giacomo e la serie di Rana, dove Giovannone incontra Rita Haiworth, Marilyn Mon- roe e i potenti del Cremlino. Insomma una selezione che emoziona per la bellezza delle immagini, della creatività e che rimarrà sempre nei cuori di chi ne è il stato protagonista e di chi li potrà rivedere non soltanto il 19 no- vembre ma anche nell’archivio (albo d’oro) che potete trovare, come ab- bonati, insieme a tutti gli altri spot vincenti non inclusi nella selezione, sul nostro sito www.mediakey.tv. Questo fascicolo è ovviamente dedicato al- la 50a edizione del Key Award di cui riportiamo nelle pagine che seguo- no tutte le nomination. Fra i film iscritti quest’anno ha destato la nostra at- tenzione la campagna televisiva di un brillante brand storico come De Cec- co studiata dall’agenzia LoRo e a cuì la redazione di Media Key attribuirà il Marketing Communication Effectiveness sia per la qualità sia per l’effi- cacia del messaggio. Proprio per questo motivo la Cover è dedicata al Pre- sidente della De Cecco Filippo Antonio De Cecco. Gli altri servizi che vi proponiamo riguardano una presentazione di Universal Production Music, sponsor del Key Award attraverso un’intervista con Federica Pierattelli, General Manager, una struttura in crescita come Videozone, una brillante casa di produzione come Alto Verbano, un reportage dal Festival di Roma e una presentazione del primo film italiano di Realtà Virtuale. Conclude il volume lo studio in esclusiva che ogni sei mesi effettuiamo per monitora- re il mercato dello spot presentando le diverse case di produzione con i lo- ro film realizzati, in questo caso, nel primo semestre 2018. Buona Lettura!
Roberto Albano
