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Media Key 30 Anni di Successi

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Media Key 30 Anni di Successi

Codice prodotto: mkannual12


Prezzo: 30.00

Trent'anni sotto una buona stella

L’anno di nascita di Media Key, il 1982, coincide con eventi piuttosto felici sia per il nostro settore sia per l’Italia in generale.

In quell’anno infatti la pubblicità, grazie al volano Berlusconiano, evidenzia una crescita record del 30,1% rispetto all’anno precedente, a fronte di un Pil che aumenta soltanto dello 0,3%. Ma il 1982 passa alla storia anche per una straordinaria doppietta sportiva: la vittoria ai campionati mondiali di calcio in Spagna degli azzurri di Bearzot (e di quell’accanito tifoso della nostra nazionale che era Sandro Pertini) e la cosiddetta ‘fucilata’ irresistibile a 200 metri dal traguardo da parte di Beppe Saronni, che vince la maglia iridata ai mondiali di ciclismo di Goodwood (Inghilterra). È un anno fortunato anche per Media Key, che nasce così sotto una buona stella e in un clima da Grande Italia. Una stella che ci ha accompagnato nei nostri primi trent’anni e che siamo sicuri ci accompagnerà anche nei prossimi trenta. Insieme agli operatori del mestiere più bello del mondo, quello del pubblicitario, e insieme alle aziende che credono nei risultati di una buona marketing communication abbiamo attraversato i momenti magici e scintillanti degli anni ottanta, quelli meno brillanti (per la crisi del 1993-94) ma ricchi di progressi tecnologici degli anni novanta, per giungere agli anni del nuovo millennio, tumultuosi, frenetici, incerti, dai cambiamenti repentini ma innovativi, a cui fa però riscontro una delle più lunghe crisi economiche mai vissute, ancora oggi attuale. In questi trent’anni abbiamo cercato di stimolare la qualità della pubblicità e della marketing communication oltre che con i nostri due mensili, Media Key e Tv Key, anche e soprattutto attraverso il lancio di iniziative come i nostri award, che hanno ottenuto un notevole successo. Parliamo innanzitutto del Key Award, dedicato in modo specifico ai film pubblicitari e giunto in vista della 44ª edizione. Lanciato nel giugno del 1988, questo riconoscimento ha premiato nel suo lungo percorso circa 1.000 spot, fra cui gli indimenticabili film Barilla sui buoni sentimenti, le telefonate che allungano la vita di Sip-Telecom con l’impareggiabile Massimo Lopez, il poetico Snam disegnato da Jean-Michel Folon, il serial del ‘Paradiso’ Lavazza e il celebre Peugeot 206 ‘The Sculptor’, forse il film italiano più premiato nel mondo. Si tratta, come detto, di un migliaio di spot che i nostri abbonati possono rivedere sul sito mediakey.tv grazie a un archivio che pensiamo possa essere di estrema utilità per gli operatori di questo settore. La grande scoperta di internet e del mobile, che hanno spalancato le porte di un nuovo mondo, ci ha poi consentito di lanciare nel 2000 l’Internet Key Award, dedicato appunto alla comunicazione sul web e ridenominato Interactive Key Award dopo la tragedia delle Twin Towers. È un riconoscimento, questo, che ha già tagliato il traguardo della 13ª edizione. È infine del 2004 la nascita del Press & Outdoor Key Award, giunto alla nona edizione e dedicato alle campagne veicolate dalla stampa e dall’affissione: due mezzi che stanno soffrendo oggi più degli altri per la crisi economica ma che, malgrado questo, continuano ad avere un ruolo importante nel media mix delle pianificazioni. Questo volume speciale vuole raccontare la storia di diverse importantissime aziende e degli operatori più brillanti della marketing communication. Con questo contributo vogliamo soprattutto essere testimoni di ciò che c’è a monte del successo, quasi sempre dovuto alla qualità, all’innovazione, all’intelligenza e in particolare al duro lavoro e alla tenacia di manager e operatori che si sono dati da fare per realizzare questi successi, a dimostrazione, malgrado la crisi che perdura, che si può fare molto per uscirne prima di quanto si creda. Non dobbiamo poi dimenticare che le vicende umane seguono una curva simile a quella del cappello di Napoleone e che quindi dopo il punto più basso è inevitabile la risalita, così come dopo la pioggia seguono sempre i giorni di sole. E il nostro augurio è che questo sole riscaldi e illumini già da domani le strade verso il futuro dei nostri lettori e di Media Key. Auguri quindi per un prospero 2013 ricco di successi!

Roberto Albano

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