Due nuove, grandi risorse per crescere
La prima è costituita dall’inedita iniziativa rappresentata dal Media Key Venice Award che, organizzato il 22 gennaio scorso a Venezia, ha coronato un sogno durato molti anni: quello di riportare la Marketing Communication nella città lagunare. La seconda è l’allargamento degli orizzonti dell’Interactive Key Award con l’inclusione di alcune categorie dedicate ai progetti di Intelligenza Artificiale. Per quanto riguarda la prima iniziativa,
il Media Key Venice Award, si è trattato di un ritorno alle origini. Forse non tutti sanno che il primo Festival della Pubblicità è nato proprio a Venezia nel 1954, Organizzato da SAWA (Screen Advertising World Association), che raggruppava le concessionarie di pubblicità nelle sale cinematografiche, con in prima fila Sipra (l’attuale Rai Pubblicità), e Opus Proclama. Successivamente si sono alternate Venezia e Cannes come sedi ma dal 1984 Cannes è diventata quella definitiva, e il premio ha assunto il nome di Cannes Lions. I trofei in origine erano proprio le riproduzioni dei leoni che si vedono in piazza San Marco, gli stessi che sono stati attribuiti durante la serata di premiazione del Media Key Venice Award, organizzata all’interno del red carpet del vino, il Wine in Venice, e centrata sulle campagne ‘Food & Beverage’ e sulla ‘Sostenibilità’. Un galà indimenticabile, sia perché si è trattato del 100° Award da noi organizzato, sia per l’entusiasmo dei protagonisti, agenzie e clienti, che si sono alternati sul palco per ricevere i leoni di San Marco. Le riprese televisive dell’intera manifestazione sono visibili sul nostro sito www.mediakey.tv. Questo numero non poteva quindi non essere dedicato principalmente ai vincitori dell’evento fra cui Tunnel Sudios, che figura sulla cover con i leoni vinti. La nostra seconda iniziativa riguarda il 25° Interactive Key Award con l’allargamento ai progetti di Intelligenza Artificiale nelle aree del marketing, dell’advertising e dei mezzi pubblicitari. Questa nuova tecnologia all’avanguardia, che permette ai computer di elaborare informazioni in modo simile agli esseri umani, è senza dubbio una grande opportunità. Già in passato avevamo avuto le avvisaglie di ciò che ci attendeva con le assistenti vocali, SIRI e ALEXA, che possiamo considerare come preludio a sistemi intelligenti quali ChaptGPT ecc. Il prossimo step sarà probabilmente l’ASI, la super Intelligenza Artificiale capace di andare oltre la comprensione umana. Desidero ricordare che siamo stati i pioneri con il web, attraverso la prima edizione dell’Interactive Key Award del 2000, e vogliamo esserlo anche per l’Ai. Il regolamento è visibile sempre sul nostro sito www.mediakey.tv e il reparto eventi è a disposizione di agenzie e clienti per le necessarie informazioni. Buona Lettura!
Roberto Albano
