CREATIVITÀ, PASSIONE ED EFFICACIA
Questo fascicolo è dedicato principalmente al 49° Key Award e al 4° RadioKey Award organizzati dal reparto Events di Media Key, i cui gala dei winnersi sono svolti il 28 novembre scorso al Grande Auditorium dell’UniversitàIULM di Milano. Una festa unica ed esclusiva per la brillante creatività delleAgenzie, per le ottime esecuzioni delle Case di Produzione e Post e per i contributiche i responsabili della Marketing Communication delle aziende fornisconocon le loro decisioni al successo delle campagne. Per rimanere nel temadel Key Award ci è parso utile dedicare la cover a una casa di produzioneche utilizza anche la propria creatività nel realizzare film corporate. Sitratta di Real Time dei fratelli Ivo e Matteo Volpi, che con la loro casa di produzionevincono per la terza volta consecutiva il Key Award, appunto, nellacategoria Film Corporate. Dopo Fincantieri e Ferrero è ora la volta di Mapei,una società che celebra l’ottantesimo anniversario chiudendo sempre bilanciin utile ed espandendosi in modo imponente nel mondo come uno dei protagonistidel Made in Italy. Ma quello che ci interessava maggiormente nellavoro dei fratelli Volpi è la loro costanza nel credere e nell’impegnarsi totalmentenell’area dei film corporate che, fino a qualche anno fa, erano ritenutile ‘pecore nere’ del settore produttivo. Il loro contributo a elevare questi filma un livello qualitativo più elevato è stato importante. Hanno certamente aiutatol’avvento della banda larga e il successo dei social, che hanno permessoa molte aziende di divulgare la propria immagine corporate con costi contenutiveicolandola su internet e riservando in parte i risparmi media in produzionipiù accurate e di ottimo livello. Resta in ogni caso il fatto che la passione,la creatività specifica, la tecnologia e l’esperienza in questo specificosettore messe in campo da Real Time costituiscono fattori fondamentali perprodurre film corporate di qualità. Nell’ambito di questo fascicolo potretetrovare tutti i vincitori, ai quali la redazione ha dedicato una paginaciascuno, oltre ai profili dei 46 giurati di questa edizione. Vi proponiamo inoltreun servizio sul Reparto RAI Iniziative Speciali che, guidato da Lucia Lini,ha vinto ben quattro Key Award registrando così un record difficilmente battibile,un servizio sul Festival del Cinema di Torino e una ricerca esclusiva cheTv Key realizza ormai da diversi anni e che offre informazioni utili sul mercatodegli spot. Riportiamo infatti i film realizzati nel primo semestredi quest’anno per ogni casa di produzione con i relativi credits. A tuttii nostri lettori giungano i più sinceri auguri di Buon Natale e di Buon Anno!
Roberto Albano
