Via col cento
Per il Gruppo Editoriale Media Key, il 22° giorno del 24°
anno del 21° secolo sarà indimenticabile: potremo vivere uno di quei momenti di
soddisfazione e di gratificazione che consentono alle aziende e alle persone di
dimenticare gli sforzi, le fatiche, gli ostacoli e le rendono consapevoli che
‘ne è valsa la pena’. La sera del 22 gennaio, infatti, si svolgerà la prima
edizione del Media Key Venice Award, manifestazione inserita nella prestigiosa
cornice del Wine in Venice (autentico ‘red carpet’ del mondo vitivinicolo
nazionale) che si pone un concreto e ambizioso obiettivo: riportare a Venezia
quell’Award della comunicazione pubblicitaria che per quasi tre decenni, dal
1954 all’inizio degli anni ‘80, era già stato – prima del trasferimento a
Cannes – uno dei numerosi fiori all’occhiello della mitica città lagunare.
Incentrata sulla comunicazione multimediale Food & Beverage e, più
specificamente, su tutte le campagne che hanno per oggetto la sostenibilità e
le tematiche green, la manifestazione sarà memorabile per almeno due ragioni: si
svolgerà nella suggestiva cornice della Scuola Grande della Misericordia di
Venezia (e, dunque, usciremo per la prima volta dalle grandi location di
Milano)... e, soprattutto, sarà il 100° evento in assoluto organizzato dal
nostro Gruppo! Cento big event in poco più di 35 anni: un traguardo di cui, con
tutta la doverosa e possibile modestia, è difficile non andare fieri. Da quel
lontano mese di ottobre del 1988, quando vide la luce il Key Award riservato ai
migliori spot nelle varie categorie merceologiche, è passata tanta acqua sotto
i ponti... e tanti, tantissimi diplomi e sculture sono finiti nelle mani di chi
ha saputo dare il suo apporto alla meravigliosa storia della comunicazione
pubblicitaria italiana. Una comunicazione che all’epoca era essenzialmente ‘monocanale’
ma che nel tempo si è evoluta in modo radicale e irreversibile, facendo leva
soprattutto su due cardini primari: l’innovazione tecnologica e la convergenza
multimediale e interdisciplinare. Tutto questo lo abbiamo seguito anno per
anno, mese per mese, giorno per giorno: lo dimostrano inconfutabilmente la
crescita numerica, l’evoluzione e la progressiva diversificazione dei nostri
eventi. Key Award (da una decina d’anni Key Award e Radio Key Award), Promotion
Global Award, Interactive Key Award, Press & Outdoor Key Award (in cui da
anni è confluita anche la Promotion, già valorizzata per anni dal PGA), Venice
Award... non ci siamo fatti mancare niente. E niente abbiamo fatto mancare a
uno scenario mediatico che meritava e merita tuttora di essere valorizzato a
360°: dai mezzi più potenti (televisione) e storici (stampa) a quelli
particolarmente meritevoli di una rivalutazione (radio e OOH), fino alle
discipline estranee al media mix in senso stretto (promozioni, eventi) e, ça va
sans dire, a quel comparto digitale la cui irreversibile consacrazione ha
riscritto la storia della comunicazione, dell’economia e della società, in
Italia così come nel resto del mondo. In attesa di toccare ‘quota 100’ in
laguna, a questi sette lustri e ai 99 eventi che li hanno scanditi è dedicato
il volume speciale che abbiamo denominato ‘Award of Awards’. Avremmo potuto
chiamarlo ‘Best of the Best’, ‘Champion of the Champions’, ‘Star of the
Stars’... il concetto ci sembra chiaro e la sua applicazione pratica è una straordinaria
carrellata, che potrete gustarvi nelle prossime pagine, su spot, annunci,
comunicati, campagne, progetti, operazioni portati dalle nostre giurie
nell’Olimpo della comunicazione. Siamo certi che rivederli, riscoprirli o
magari (per le generazioni più giovani) conoscerli per la prima volta vi farà
piacere, almeno quanto ne ha fatto a noi raccoglierli e riproporveli. Anche
perché non sono ‘solo’ campagne e progetti finalizzati a far aumentare le
vendite di un prodotto o a posizionare un brand: sono esempi di come la
collaborazione sinergica fra tutti gli attori coinvolti (aziende, agenzie
creative, case di produzione, pianificatori, concessionarie dei mezzi e
strumenti di veicolazione) possa trasformare un’idea o un’intuizione in
qualcosa di geniale e di indimenticabile. Alcuni dei suddetti attori, fra i più
autorevoli e noti del mercato, valorizzano ulteriormente questo speciale
fascicolo ricostruendo, anche e soprattutto attraverso gli Award conquistati, i
loro successi e le loro caratteristiche distintive. Chiudiamo con i più sinceri
auguri di buon anno a tutti voi lettori. Festeggiate i vostri successi, come è
giusto che sia, ma possibilmente fatelo senza eccedere: il 22 gennaio dovrete
essere in forma, perché vi aspettiamo a Venezia per un altro brindisi, questa
volta dedicato al 100° Award della storia del Gruppo Media Key!
Roberto Albano
