WEB: VOLARE SOPRA LA CRISI
Questo fascicolo è dedicato al web, un mezzo che malgrado la lunga crisi prosegue la sua crescita in modo continuo e senza voli pindarici. Tuttavia la collocazione in borsa di facebook, che fa seguito a quelle di linkedin, di groupon e di google, ci ha fatti ritornare col pensiero all’inizio del terzo millennio, allorché le valutazioni stratosferiche e irrealistiche di società centrate sul web (ipervalutate da 30 a 100 volte il loro fatturato) causarono lo ‘sboom’ di internet e lo scoppio della bolla con conseguenze rilevanti.Il mercato ha però reagito con buon senso delle proporzioni e ha fatto crollare il titolo di palo alto dell’11% il primo giorno e dell’8,9% il secondo giorno dal collocamento in borsa, dando un’aggiustatina alla valutazione esagerata (28 volte il fatturato e 200 volte l’utile) voluta da jpmorgan chasee da mark zuckerberg. Se guardiamo al mercato nostrano, inoltre, possiamo dire che la crescita della comunicazione online, pur elevata, costante e in controtendenza rispetto al mercato in generale, non è mai stata tale da favorire entusiasmi fuori dalla realtà. Secondo nielsen, nel primo bimestre dell’anno il web ha registrato un aumento del 12,3% (rispetto al mercato in generale che perde il 5,7%). In marzo, secondo assocomunicazione, la crescita è stata dell’8,7%. Siamo quindi in una situazione di ‘normalità’ che convalida comunque il successo crescente di internet, che possiamo definire come ‘il media dei media’ e che ha rivoluzionato le modalità di comunicazione. La cover di questo fascicolo è dedicata proprio a un’agenzia fra le più innovative: Stiamo parliamo di bright.Ly, che si distingue per la capacità di costruire piattaforme di brand entertainment e brand experience convergenti su tv, webe mobile, sfruttando tutte le opportunità e i contesti messi a disposizione dalle nuove tecnologie. Un’altra brillante struttura, kiver, è l’agenzia del mese: Nata nel 2004, ha orientato il proprio sviluppo verso il digital marketing e l’inbound marketing, ottenendo ottimi risultati. Abbiamo poi voluto fare un consuntivo della coraggiosa avventura americana di lorenzo marini, iniziata a new york un anno e mezzo fa con pregevoli risultati, tanto da aver dovuto traslocare in una sede più grande ma sempre con vista sul chrysler building. Nel fascicolo che avete fra le mani figurano inoltre servizi su diversi operatori della comunicazione come asset, l’agenzia media di torino condotta da maria scursatone; livingmedia, struttura che ha il suo core business nello streaming video e nella comunicazione multimediale; la concessionaria sipra, molto attiva anche nel web; ebuzzing, la piattaforma leader in europa nel mercatodel social video advertising; e alcune web agency protagoniste del nostro interactive key award come aipem-vodu, archimede, e3, ivision-made e tunnel studios. Vi proponiamo inoltre una presentazione del rapporto fieg sulla stampa in italia 2009-2011, un servizio sui wikibrand per chi desidera saperne di più circa l’engagement dei consumatori, e due reportage sul netcomm e-commerce forum e sul webfest di pescara. Su questo fascicolo, che sarà distribuito anche al galà dei winner del 13° interactive key award, trovate anche tutte le nomination per ciascuna delle venti categorie in gara, selezionate da una giuria composta da ben 67 specialisti del web e giornalisti. Chiude il volume il regolamento del nostro press & outdoor key award, giunto alla nona edizione, le cui iscrizioni sono già aperte e il cui galà dei winner è previsto ai primi di ottobre a milano. Arrivederci e buona lettura!
