LA TENACIA DEI KEY COMMUNICATION LEADER
Queso fascicolo, distribuito anche al festival internazionale della creatività di cannes, verte principalmente sui key communication leader (che campeggiano con i loro volti in copertina) e per l’appunto sulla 59a edizione del più importante festival dedicato all’advertising. Quelli di cui trattiamo sono personaggi di rilievo del mondo della comunicazione, che affrontano con successo ma anche con tanto impegno le sfide della lunga recessione economica e del caos che essa sta generando. Il loro lavoro quotidianoè rivolto alla valorizzazione dei brand attraverso strategie di comunicazione e relative campagne creative di elevato livello qualitativo. Hanno quel quid in più che consente loro di trovare il coraggio di continuare a lavorare sodo, pensando a un futuro in cui la tempesta della crisi sarà passata. Parliamo prima di tutto di francesco bozza e gianluca tedoldi, cui è dedicata la cover di questo numero, che guidano con successo bcube, una delle agenzie più creative e che ha ha acquisito recentemente alcuni importanti clienti. Parliamo poi di massimiliano gusmeo, ceo di di 3design; di francesco giromini, presidente e ceo di bright.Ly; di franco ricchiuti, al timone di draftfcb; di giorgio brenna, number one di leo burnett italia ma anche responsabile, sempre per leo burnett, di tutta la regione continental western europe; di lorenzo marini, che ha avuto il coraggio di aprire una filiale a new york ampliando i propri orizzonti;di fabio fabbi, che guida al successo una sorprendente movantia; di natale accetta, presidente di oc&m; di gianfranco piccolo, amministratore delegatodi um - universal mccann italia; di vittorio bonori, ceo di zenithoptimedia;e di fulvio zendrini, dalle molteplici esperienze nella marketing communication messe a frutto in campagne di importanti aziende. Come di consueto, l’appuntamento a cannes per il festival della comunicazione si celebra un mese dopo quello con il festival del cinema. Quest’anno l’italia sembra in ripresa, almeno in termini di entries: Il totale delle campagne tricolori iscritte è infatti di 494, pari a un incremento di ben il 50% rispetto al 2011 (quando erano 328).Si tratta di un dato di rilievo pur considerando che, come avviene ogni anno, il festival si ‘allarga’ per includere nuove categorie: In questa edizione sono state inserite le sezioni ‘mobile’ e ‘branded content & entertainment’ e il totale delle iscrizioni si è così dilatato fino a raggiungere la cifra di ben 34.301 rispetto alle 28.828 dello scorso anno. Certo, l’italia ha un incidenza di solo l’1,4%, e questo ha influito sulla quantità dei nostri rappresentanti nelle diverse giurie. Per esempio, se per i film pubblicitari un tempo avevamo due giurati, da qualche anno ne abbiamo ormai uno solo. Tornando a questo fascicolo, l’agenzia del mese che vi presentiamo è websolute, struttura specializzata nel web che ha chiuso un 2011 d’oro acquisendo molti importanti clienti fra cui ariston thermo, iguzzini, haier, luisa spagnoli, indesit, candy e dondup e vincendodue premi (come lo scorso anno) al recente interactive key award. Fra gli altri servizi vi proponiamo la recentissima ricerca di gfk eurisko sulle audience radiofoniche, radiomonitor, che ha evidenziato ancora una volta il primato di rtl 102.5; una riflessione sullo scenario digitale che si focalizza in particolare sul comparto dell’e-commerce; i risultati di un’indagine ipsos sul profilo del social shopper italiano commissionata da groupon; e un reportage sull’italian mobile advertising award, manifestazione dedicata alle campagne più originali ed efficaci veicolate attraverso cellulari e smartphone. Buona lettura!
