L’INNOVAZIONE CONTRO LA RECESSIONE
COME TUTTI SANNO, L’ITALIA È IN RECESSIONE. LO DICE IL GOVERNO STESSO. MARIO MONTI, PUR AMMETTENDO ERRORI, SOSTIENE CHE SI SONO OTTENUTI BUONI RISULTATI.
FORSE NON SI RIFERISCE AL CROLLO DEL PIL DI QUEST’ANNO (–2,6%, RISPETTO AL +0,4% DEL 2011) E FORSE NEMMENO AI RISULTATI DELLE RIFORME DEL MINISTRO FORNERO (CHE SI ERA DIMENTICATA DEI 220.000 ESODATI) E PROBABILMENTE NEMMENO AI RISULTATI DI VENDITA DEI BENI DELLO STATO (DATO CHE L’IPERATTIVO MINISTRO GRILLI NON È RIUSCITO A PIAZZARE NEMMENO UN MONOLOCALE E PROBABILMENTE MAI CI RIUSCIRÀ) OPPURE ALLA TASSA SULLE IMBARCAZIONI (CHE HA CONSENTITO DI INTROITARE 23 MILIONI DI EURO QUANDO SE NE PREVEDEVANO 155, MENTRE LA RIDUZIONE DEI CONSUMI NELLE LOCALITÀ MARINE – GRAZIE A QUESTA BRILLANTE IDEA – È STIMATA DA ALCUNI IN 200 MILIONI). PIÙ CHE UN TEAM DI TECNICI PROFESSIONALMENTE PREPARATI, CI VIENE IN MENTE – ALMENO PER ALCUNI MINISTRI – UN CAROSELLO DEL 1972 REALIZZATO PER L’AMARO DOM BAIRO, UN CARTOON CHE AVEVA COME PROTAGONISTA “CIMABUE CHE NE FACEVA UNA E NE SBAGLIAVA DUE”. IL NOSTRO SETTORE, QUELLO DELLA MARKETING COMMUNICATION, È INFLUENZATO PESANTEMENTE DA QUESTI ‘RISULTATI’ E DALLE TASSE SPROPOSITATE CHE GRAVANO SEMPRE DI PIÙ SULLE AZIENDE, COME HA SOTTOLINATO IL LEADER DI CONFINDUSTRIA, GIORGIO SQUINZI. IN PARTICOLARE L’IRAP DIVENTA MICIDIALE PER LE STRUTTURE MEDIO-PICCOLE CHE BASANO IL LORO LAVORO SUL PERSONALE E NON SULLE MACCHINE, COSTRETTE SPESSO A CHIUDERE I BILANCI IN ROSSO ANCHE SE REGISTRANO UTILI – MAGARI NON ELEVATI – PRIMA DELLE IMPOSTE. MA PASSIAMO AI TEMI CHE AFFRONTIAMO IN QUESTO NUMERO. LA COVER È DEDICATA A UNA SOCIETÀ MOLTO BRILLANTE, CHE HA COME BUSINESS LA RACCOLTA DELLA PUBBLICITÀ ONLINE. SI TRATTA DI MEDIAMOND, NATA DALLE SINERGIE FRA PUBLITALIA E MONDADORI E CONDOTTA DA DAVIDE MONDO, UN GIOVANE MANAGER CHE LA STA FACENDO CRESCERE IN MODO NOTEVOLE.
MEDIAMOND PUÒ CONTARE SU 32 SITI ATTRAVERSO I QUALI VENGONO OFFERTI ALLE AZIENDE BEN 12 MILIONI DI UTENTI UNICI MENSILI E 1,4 MILIARDI DI PAGINE VISITATE OGNI MESE. I WINNER DELLA NONA EDIZIONE DEL NOSTRO PRESS & OUTDOOR KEY AWARD, LA CUI SERATA DI GALA È STATA CONDOTTA AI PRIMI DI OTTOBRE ALL’UNIVERSITA’ IULM DI MILANO DAL POLIEDRICO GERMANO LANZONI E DALLA BRILLANTE CONDUTTRICE RADIOFONICA PETRA LOREGGIAN, SONO I PROTAGONISTI DELLA LUNGA PARTE CENTRALE DI QUESTO FASCICOLO. MA C’È ANCHE UN’AMPIA SEZIONE DEDICATA AGLI SCENARI DELLA COMUNICAZIONE DIGITALE: NON POTEVAMO MANCARE ALL’ORMAI TRADIZIONALE IAB FORUM TENUTOSI A MILANO IL 10 E 11 OTTOBRE PRESSO IL MIC - MILANO CONVENTION CENTER, DOVE SI È FATTO IL PUNTO SUL MERCATO DELL’ADVERTISING ONLINE, UN COMPARTO IN CONTROTENDENZA E QUINDI IN CRESCITA (+12% QUEST’ANNO E +10% IL PROSSIMO). SEMPRE IN OTTOBRE E SEMPRE A MILANO SI È ANCHE TENUTA UN’ALTRA IMPORTANTE MANIFESTAZIONE, LO SMAU, INAUGURATO CON IL CONVEGNO ‘TECNOLOGIE DIGITALI E INNOVAZIONE PER IL RILANCIO DELL’ECONOMIA’ E CON ALCUNE NOVITÀ COME IL PREMIO LAMARK PER LE START-UP PIÙ INNOVATIVE E IL PREMIO SMART CITY DEDICATO AI CASI PIÙ INTERESSANTI DI ‘CITTÀ INTELLIGENTI’. FRA GLI ALTRI SERVIZI CHE COMPONGONO QUESTO FASCICOLO EVIDENZIAMO QUELLO SUL DECIMO RAPPORTO CENSIS/UCSI SULLA COMUNICAZIONE E QUELLO SU BEEAD, UNA SOCIETÀ CHE PUNTA SU UN NUOVO E IMPATTANTE FORMATO DI ONLINE VIDEO ADVERTISING. CONCLUDONO IL NUMERO UN ARTICOLO SUL LANCIO DI WINDOWS 8 DA PARTE DI MICROSOFT (CON INTERESSANTI OPPORTUNITÀ IN CAMPO PUBBLICITARIO GRAZIE ALLE NUOVE APP) E UN SERVIZIO SUI NUOVI ‘PARADIGMI DEL FUTURO’ NEL CAMPO DEL MARKETING.
BUONA LETTURA!
ROBERTO ALBANO
