CRESCO ERGO SUM
PARAFRASANDO CARTESIO ECCO LA FRASE MOTTO CHE DOVREBBE ACCOMPAGNARE, QUEST’ANNO, L’ATTIVITÀ DELLE IMPRESE SOPRATTUTTO DOPO LE PROMESSE DEL NUOVO GOVERNO IMPEGNATO, COME È STATO DICHIARATO PIÙ VOLTE, AD ABBASSARE LE TASSE, ORMAI SOVERCHIANTI, A SPINGERE I CONSUMI E A RIDURRE LA SPESA PUBBLICA IN MODO CONCRETO.D’ALTRA PARTE IL PIL, ANCHE SE CON UNA CRESCITA QUASI IMPERCETTIBILE DELLO 0,1% NELL’ULTIMO TRIMESTRE DEL 2013, HA COMUNQUE VIRATO IN TERRITORIO POSITIVO. CON QUESTE PREMESSE È ASSAI PROBABILE QUINDI CHE IL 2014 POTREBBE DAVVERO RAPPRESENTARE ANCHE PER GLI OPERATORI DELLA COMUNICAZIONE (CONCESSIONARIE, AGENZIE, AGENZIE MEDIA, WEB AGENCY ECC.) UNA SVOLTA DECISIVA. COERENTE CON IL TEMA DELLA CRESCITA E CON I CONTENUTI DI QUESTO FASCICOLO, CENTRATI IN PARTICOLARE SUL WEB, ABBIAMO DEDICATO LA COVER E LA COVER STORY A PIERRE CHAPPAZ, UN PROTAGONISTA DEL WEB MONDIALE CHE HA PORTATO EBUZZING IN FORTE CRESCITA ANCHE NEL NOSTRO PAESE. IL SUO PERCORSO PROFESSIONALE È POI MOLTO INTENSO E RICCO DI INNOVAZIONI. DALLE ESPERIENZE IN IBM (DIRETTORE MARKETING) A QUELLE DI YAHOO! (PRESIDENTE PER L’EUROPA), ALLA CREAZIONE DI KELKOO, ALL’INVENZIONE DI WIKIO, AL LANCIO DI NETVIBES. MA L’OPERAZIONE PIÙ IMPORTANTE È SENZA DUBBIO LA FUSIONE FRA WIKIO, UN MOTORE DI RICERCA CENTRATO SUI SITI DEI MEZZI DI COMUNICAZIONE E BLOGS CON COPERTURA EUROPEA, ED EBUZZING DANDO LUOGO A UN GRUPPO DI NOTEVOLI DIMENSIONI. CON A CAPO LO STESSO CHAPPAZ IL NUOVO GRUPPO WIKIO SI ESPANDE INTERNAZIONALMENTE CON L’ACQUISIZIONE DI BEN SETTE STRUTTURE FRA CUI L’ITALIANA PROMO DIGITAL CAMBIANDO SUCCESSIVAMENTE NOME IN EBUZZING. L’AGENZIA DEL MESE È QUESTA VOLTA ATTRIBUITA A TICIA ARIGO. SI TRATTA DI UN’AGENZIA IN CONTROTENDENZA CHE, GUIDATA DALLA STESSA TICIA ARIGO E DA LUCA DEL BONO, REALIZZA CON NOTEVOLE CONTINUITÀ IDEE INNOVATIVE E DI FORTE IMPATTO. NON POTEVAMO SCORDARCI POI DEI TRENT’ANNI DI MACINTOSH: IL 22 GENNAIO 1984 NELL’AMBITODEL SUPER BOWL VIENE TRASMESSO UNO SPOT CONSIDERATO COME UNO DEI PIÙ BELLI DI SEMPRE. SI TRATTA DELL’ORWELLIANO SPOT ‘1984’ GIRATO DA RIDLEY SCOTT CHE FECE MAN BASSA DI PREMI. FEBBRAIO PERÒ È ANCHE IL MESE DELLA BIT, LA BORSA INTERNAZIONALE DEL TURISMO DI MILANO, CHE NELL’ATTESA, PIUTTOSTO RAVVICINATA, DELL’EXPO HA ASSUNTO UN’IMPORTANZA ANCORA MAGGIORE. OLTRE A UN SERVIZIO CENTRATO SULLA BIT VI PROPONIAMO UN REPORT, REALIZZATO DAL NETWORK PANGAEA, SUL MARKETING DEL TURISMO INTERNAZIONALE E SULLE SEI TENDENZE CHE LO CARATTERIZZANO. LO SPECIAL REPORT DI QUESTO NUMERO È DEDICATO AL MONDO DEL WEB. NELL’AMBITO DI QUESTO SPECIAL VI PROPONIAMO UN’INTERVISTA A SIMONA ZANETTE CHE, COME SAPPIAMO, HA LASCIATO LA PRESIDENZA DI IAB, UN SERVIZIO SULLA RICERCA DI BASE AUDIWEB, UN’INTERESSANTE ANALISI A CURA DELL’OSSERVATORIO MOBILE & MARKETING & SERVICE DEL POLITECNICO DI MILANO. PER COMPLETARE LA VISIONE DEL MERCATO DEL WEB ABBIAMO POI INTERVISTATO I MANAGER DI ALCUNE BRILLANTI WEB AGENCY COME ARACHNO, CROWDM, ARC WORLDWIDE DEL GRUPPO LEO BURNETT E LA PLURIPREMIATA WEBSOLUTE. FRA LE CONCESSIONARIE VI PROPONIAMO INVECE RAI PUBBLICITÀ, PARTICOLARMENTE ATTIVA IN QUEST’AREA, E AUTOSCOUT24, SITO LEADER IN ITALIA ED EUROPA NELLA COMPRAVENDITA DI AUTO ONLINE. COMPLETANO IL FASCICOLO LE INTERVISTE AI MANAGER DELLA COMUNICAZIONE DELLE AZIENDE: FLAVIO INNOCENZI (CONSORZIO DI TUTELA DEL FORMAGGIO ASIAGO), LUCIA LEVA (BNP PARIBAS), EMILIO CUOMO (CEDIS), ELEONORA PUJIA (COCCINELLE), EMANUELA BUSI (DIVITA), MICHELE PONTECORVO (FERRARELLE), GREGOR FILIPEK (OKNOPLAST), GERALDINA MARZOLLA (VODAFONE ITALIA). RICORDO AI LETTORI CHE IL 15° INTERACTIVE KEY AWARD, DI CUI RIPORTIAMO IN QUESTO FASCICOLO IL REGOLAMENTO, HA GIÀ APERTO LE ISCRIZIONI DEI LAVORI WEB (ELEGIBILITY MARZO 2013/15 MARZO 2014). LA PREMIAZIONE È PREVISTA IN MAGGIO A MILANO. BUONA LETTURA
ROBERTO ALBANO
