DI PADRE IN FIGLIO
NEL SETTORE DELL’ADVERTISING E IN PARTICOLARE FRA I CREATIVI SONO PIUTTOSTO RARI I CASI IN CUI I PADRI TRACCIANO LA STRADA AI FIGLI PERCORRENDOLA POI INSIEME A LORO. UN ESEMPIO FRA I PIÙ INTERESSANTI È QUELLO DI ALDO BIASI. FRA I PIÙ IMPORTANTI CREATIVI ITALIANI E PLURIPREMIATO ANCHE A LIVELLO INTERNAZIONALE, ALDO BIASI HA FONDATO DICIOTTO ANNI FA UN’AGENZIA LIBERA E INDIPENDENTE CON L’OBIETTIVO DI OFFRIRE AI CLIENTI UNA CREATIVITÀ SPECIALE, INNOVATIVA E FUORI DAGLI SCHEMI. UNA CARATTERISTICA ESCLUSIVA DI QUESTA AGENZIA, SOTTOLINEATA ANCHE DAL TITOLO DI QUESTO EDITORIALE, È CHE I FIGLI HANNO SEGUITO IL PADRE DANDO UN CONTRIBUTO FONDAMENTALE ALLO SVILUPPO DELL’AGENZIA. DEL RESTO LORENZO E MATTEO HANNO SENTITO PARLARE DI CREATIVITÀ PUBBLICITARIA FIN DALLA NASCITA ED EVIDENTEMENTE NE SONO RIMASTI FAVOREVOLMENTE IMPRESSIONATI. QUESTA PARTICOLARITÀ PIUTTOSTO RARA, INSIEME ALLE EFFICACI CAMPAGNE REALIZZATE NEGLI ULTIMI TEMPI, CI HANNO INDOTTI A DEDICARE LA COVER E AD APPROFONDIRE LE MODALITÀ DI LAVORO DELL’AGENZIA. L’EVOLUZIONE RECENTISSIMA DI UN’ALTRA AGENZIA COME LA FCB HA ATTIRATO LA NOSTRA ATTENZIONE. CON L’ARRIVO DI FABIO BIANCHI COME AMMINISTRATORE DELEGATO E FRANCESCO BOZZA COME CHEF CREATIVE OFFICER DIRECTOR LA FCB VOLTA PAGINA E TORNA AD ASSUMERE UN RUOLO CENTRALE NELL’AMBITO DELLE STRATEGIE DI SVILUPPO DEL NETWORK DI CUI FA PARTE. IL MERCATO PUBBLICITARIO, DOPO AVER CHIUSO IL 2017 CON UN LIEVISSIMO INCREMENTO RISPETTO ALLO SCORSO ANNO (+0,4%), INCLUDENDO PERÒ SEARCH E SOCIAL ALTRIMENTI AVREBBE CHIUSO A –2,1%, HA SOFFERTO NEI PRIMI MESI DI QUEST’ANNO A CAUSA DELLO SVOLGIMENTO DELLE CAMPAGNE ELETTORALI COME DEL RESTO QUASI SEMPRE SUCCEDE.ORA CHE LA CONSULTAZIONE ELETTORALE È TERMINATA DOVREBBE ESSERE POSSIBILE UNA RIPRESA. I DATI DI ASCOLTO RADIOFONICO APPENA PUBBLICATI (INDAGINE TER) EVIDENZIANO ANCORA UNA VOLTA LA LEADERSHIP DI RTL 102,5. L’EMITTENTE DI LORENZO SURACI, ACCREDITATA DI OLTRE 8,3 MILIONI DI ASCOLTATORI, PUÒ CONTARE ANCHE SUGLI ASCOLTI DI RADIOFRECCIA E RADIO ZETA, ENTRAMBE CON OLTRE SETTECENTOMILA ASCOLTATORI CHE VANNO AD IRROBUSTIRE ULTERIORMENTE IL GRUPPO CHE DEVE VEDERSELA ORMAI CON RADIOMEDIASET. SU QUESTO FASCICOLO FIGURANO INOLTRE INTERESSANTI SERVIZI SU EARLY MORNING, UNA REALTÀ A CAVALLO FRA BRAND CONSULTING E COMUNICAZIONE, SU PUBLIONE L’AGENZIA DI LORIS ZANELLI CON SEDI A MILANO, NAPOLI E FORLÌ, SU ABC PRODUCTION, LEADER NELLA PRODUZIONE PUBBLICITARIA, SULL’INIZIATIVA KOSMOS DA PARTE DELL ‘OFFICINA DELLA COMUNICAZIONE BLINK. FIGURANO INOLTRE UN SERVIZIO SULL’INDUSTRIA SPAZIALE ITALIANA IN PRIMA FILA NELLO SCENARIO MONDIALE, UN REPORTAGE DAL CES DI LAS VEGAS CON TUTTE LE SUE STRAORDINARIE NOVITÀ, UN SERVIZIO SUL NEUROMARKETING E SUL TURISMO ONLINE. MA UNA PARTE IMPORTANTE DI QUESTO FASCICOLO, DISTRIBUITO ALLO IAB SEMINAR ‘DIGITAL POWER: DIVE INTO DATA DRIVEN BUSINESS’, È DEDICATA A INTERNET. VI PROPONIAMO INFATTI SERVIZI CENTRATI SU LOVEMARK, UNA STRUTTURA SPECIALIZZATA NEL MARKETING DIGITALE BTB, SU SIZMEK CHE HA ACQUISITO ROCKET FUEL E SULLO IAB SEMINAR IN PROGRAMMA IL 16 MARZO, NELL’AMBITO DELLA MILANO DIGITAL WEEK, IN UN FORMAT COMPLETAMENTE RINNOVATO CON TEMI DI RILIEVO COME DATA & PROGRAMMATIC, MARKETING AUTOMATION, MACHINE LEARNING ECC. CONCLUDE IL VOLUME L’INDAGINE COMMERCE & DIGITAL MARKETING OUTLOOK CHE METTE IN EVIDENZA LE TENDENZE CHE CONDIZIONERANNO IL MERCATO.
ROBERTO ALBANO
