L’IMPATTO DI CIÒ CHE È INATTESO
LA COVER DI QUESTO FASCICOLO È DEDICATA A UNA CAMPAGNA CHE HA ATTIRATO LA NOSTRA ATTENZIONE. UN FORTE IMPATTO DETERMINATO DA UN’IMMAGINE INATTESA, FUORI DAL COMUNE, RICORDABILE, CARATTERIZZANO QUESTA BELLA CAMPAGNA PER LA POLTRONA AMAMI DI VITARELAX STUDIATA DALL’AGENZIA PUBLIONE DI LORIS ZANELLI. UNA ZATTERA CHE PORTA LA POLTRONA AMAMI SU CUI UNA BELLISSIMA SI RIPOSA IN TUTTO RELAX MALGRADO IL PERICOLO PARADOSSALE DI DUE SQUALI CHE GIRANO INTORNO ALLA ZATTERA STESSA. LA SICUREZZA DATA DALL’INNOVATIVO SISTEMA DI CHIAMATA DI CUI È DOTATA LA POLTRONA VIENE ESALTATA PER CONTRASTO DAL CONTESTO DI PERICOLO E DALL’HEADLINE ‘RELAX IN OGNI CIRCOSTANZA’. L’AGENZIA DEL MESE È QUINDI QUELLA CHE HA REALIZZATO QUESTA CAMPAGNA E CIOÈ LA PUBLIONE. LE SUE PUNTE DI DIAMANTE SONO LORIS ZANELLI (CEO), ELENA BABINI (VICE PRESIDENTE), ALESSANDRO BIANCA (PRESIDENTE) E MAURO GENNACCARI (RESPONSABILE DEI PROGETTI DIGITALI). SU QUESTO FASCICOLO VI PROPONIAMO I DATI DI ASCOLTO RADIOFONICO DEL PRIMO SEMESTRE DI QUEST’ANNO (INDAGINE TER) CHE CONFERMANO AL PRIMO POSTO RTL 102.5 CON AMPIO MARGINE SULLA SECONDA. IN PARTICOLARE SI SONO MESSE IN EVIDENZA RADIO KISS KISS CHE INCREMENTA GLI ASCOLTI DEL 20% CIRCA E RADIO FRECCIA, CHE CRESCE DI OLTRE IL 50%. DALL’ULTIMA EDIZIONE DELL’INDAGINE ‘COMUNICARE DOMANI’ DI ASSOCOM SI PUÒ RILEVARE CHE L’ADVERTISING CRESCERÀ QUEST’ANNO SOLO DELL’1,9%, RAGGIUNGENDO IN TERMINI ASSOLUTI 7,7 MILIARDI DI EURO, MOLTO LONTANO DAI 10 MILIARDI REGISTRATI NEL 2007. DA UN FESTIVAL DI CANNES UN PO’ RIDIMENSIONATO L’ITALIA È TORNATA CON 21 PREMI (3 ORI, 6 ARGENTI, 12 BRONZI). DI QUESTI BEN 9 SONO STATI APPANNAGGIO DEL DUO DIESEL - PUBLICIS.DUE SPECIAL REPORT IMPREZIOSISCONO QUESTO FASCICOLO DI FINE ESTATE: ‘GREEN & SOSTENIBILITA’ E ‘MONDO DIGITALE’. CON IL PRIMO TRATTIAMO DELL’ULTIMA EDIZIONE DELL’OSSERVATORIO SOSTENIBILITÀ IN CUI SI SOTTOLINEA COME LE IMPRESE ITALIANE FACCIANO MOLTO MA COMUNICHINO POCO E DELLA 11a EDIZIONE DEL FESTIVAL DELL’ENERGIA DI ROMA DOVE È STATA PRESENTATA L’INDAGINE DELLA SWG ‘SMART CONSUMER NEL MERCATO DELL’ENERGIA’ E DOVE SI È SVOLTO UN CONFRONTO SULLE CITTÀ RESILIENTI. VI RIPORTIAMO INOLTRE LE PREVISIONI DI TELMA LAB E DEL CONSORZIO MOBILITY20 SU COME EVOLVERÀ IL FUTURO DEL LAVORO E COME CAMBIERÀ LA MOBILITÀ. NON MANCHIAMO POI DI FARE IL PUNTO SUL CAR SHARING, CON UNA INDAGINE CHE EVIDENZIA COME IL 23% DEGLI ITALIANI HA USUFRUITO ALMENO UNA VOLTA DI QUESTO SERVIZIO, IN UN SETTORE IN CUI EMERGONO ALCUNE SOLUZIONI INTERESSANTI COME AD ESEMPIO ‘IRENGO’, LA NUOVA LINEA DEL GRUPPO IREN DEDICATA ALLA E-MOBILITY. IN TERMINI DI MOBILITÀ SOSTENIBILE CITIAMO ANCHE L’APPORTO DI ENERGICA MOTOR, LA PRIMA AZIENDA ITALIANA DI MOTO ELETTRICHE ATTIVA IN UN MERCATO MOLTO INTERESSANTE E IN PIENA ESPANSIONE. SULL’ALTRO SPECIAL REPORT, ‘MONDO DIGITALE’, VI PROPONIAMO UN AMPIO REPORTAGE DALLO IAB SEMINAR ‘QUALITY & TRASPARENCY’ DI ROMA E DALLA TERZA EDIZIONE DEL FORUM DELL’ECONOMIA DIGITALE, ORGANIZZATO A MILANO DA FACEBOOK E DAI GIOVANI DI CONFINDUSTRIA, DA CUI EMERGE CHE IL RITARDO DELL’ITALIA RISCHIA DI CONDURLA IN UN IRREVERSIBILE DECLINO. COMPLETANO LO SPECIAL SUL MONDO DIGITALE L’ULTIMA EDIZIONE DEL RAPPORTO DI AGI E CENSIS CHE EVIDENZIA IL DESIDERIO DA PARTE DEGLI ITALIANI DI ESSERE SEMPRE CONNESSI COMINCIANDO PERÒ A PORSI IL PROBLEMA DI STACCARSI OGNI TANTO DALLA RETE, E UN SERVIZIO SULL’INTELLIGENZA ARTIFICIALE. BUONA LETTURA!
ROBERTO ALBANO
