STALLO GENERALE CON QUALCHE ECCEZIONE
Il 2018 e ormai giunto al termine. Gli investimenti pubblicitari che avevano inizialmente acceso le speranze di una crescita ora languono in uno stallo generale. Del resto anche il cosiddetto Governo del popolo sta facendo del Suo peggio. Ce la sta mettendo tutta per fare figuracce internazionali rendendo poco affidabile il nostro paese che già di per sé non brilla molto in termini di immagine sotto l’enorme fardello del debito pubblico. In un clima così poco favorevole vi sono però operatori del nostro settore che, sfidando il quadro economico poco brillante, riescono a crescere. è il caso di ServicePlan a cui dedichiamo la cover di questo fascicolo. Il gruppo di Agenzie guidato da Giovanni Ghelardi, che ha come mission ‘Building Best Brand’, dalla sua fondazione (2012) a oggi è infatti sempre cresciuto. Per quest’anno poi vi èuna previsione di incremento del fatturato del 15%. Altre due strutture con posizionamenti originali nei rispettivi mercati hanno attirato la nostra attenzione. Si tratta di Secret Key, una brillante Web Agency guidata da Enrico Ferretti e dell’istituto di ricerche Astarea, diretto da Laura Cantoni. Nelle pagine che seguono vi proponiamo anche due reportage che hanno avuto come protagonista Philip Kotler: parliamo del 4° Marketing Forum svoltosi al Fico di Bologna e al Panel organizzato da Hdrà a Roma e centrato sulla Corporate Social Responsibilty. Ma grazie anche ai due special report che vi proponiamo, pensiamo che questo numero di Media Key possa rimanere a lungo sulle scrivanie: ‘Leadership e Key People’ include il reportage dal Leadership Forum organizzato da Performance Strategies con leader di notevole rilievo come Mogol, Alex Del Piero, Stephen Richard Covey, Julien Birkinshaw, Sabina Belli e visionari stravaganti come Magnus Lindkvist e Nassim Taleb. Come Key People nello stesso Special figurano Philip Kotler e la sua biografia, e le interviste a Luca Altieri (Direttore Marketing, Comunicazione e Citizenship di IBM), Erica Fattori (Head of Brand & Communication di Nexi, Ex Cartasi) e Omer Pignatti (Amministratore Delegato di Homina). L’altro Special Report, ’Futuro e Innovazione’, è centrato sul 52° Rapporto Censis riguardante la situazione generale del Paese, un servizio sui BOT ovvero i Software in grado di accedere alla rete e sviluppare operazioni simili a quelle degli umani, un servizio sui Big Data e i creativi e i test di TIM a Torino per la prima rete Drone - Ready. Concludono il volume le interviste ai responsabili della Marketing Communication di Avon Cosmetics, Balocco, Cattolica Assicurazioni, DriveNow, Findus, Settemari e SNG APPAREL. Giungano a tutti voi gli auguri più sinceri di Buon Natale e di un 2019 ricco di successi. Buona lettura!
Roberto Albano
