Ci piace cominciare l’anno riportando in cover l’immagine di una meritoria campagna per la Fondazione Ospedale dei bambini Buzzi di Milano. La brillante agenzia che l’ha realizzata, la Coo’ee di Mauro Miglioranzi, compie trent’anni. La campagna sociale si evidenzia per la strategia creativa molto innovativa centrata sull’Assenza di gravità: una condizione fantascientifica, perfetta, da trasmettere ai bambini, considerati protagonisti e supereroi della missione spaziale mentre immaginano e sognano pur essendo nella loro cameretta d’ospedale senza dover pensare ai problemi della degenza e delle terapie. Si tratta certamente di un progetto che farà parlare di sè. Del resto Miglioranzi non è nuovo a stupire con le sue campagne. Con questo fascicolo siamo anche lieti di celebrare i cinquant’anni di attività in Marketing Communication di un grande professionista come Alessandro Bianca che avevo conosciuto già negli anni ’80 quando era ancora a capo dell’agenzia M.P.A. da lui stesso fondata nel 1968. Campagne promozionali memorabili come quella di ‘Capitan Dash’ che si presentava nelle case delle famiglie italiane premiando le più fedeli con 10.000 lire, con cui all’epoca si potevano comprare un bel po’ di cose.
Fra i numerosi premi vinti nella sua lunga e brillante carriera figura anche un prestigioso Hall of Fame del nostro Promotion Global Award del 1998 come riconoscimento per l’impegno professionale e imprenditoriale speso per lo sviluppo della promozione in Italia. E i cinquant’anni di attività non sono il traguardo finale ma una rampa di lancio per nuove campagne innovative affiancando con il suo Know-How e i suoi consigli i manager di PubliOne,
che vede crescere i fatturati anno dopo anno. Syte by Syte è la web agency del mese grazie ai successi registrati nel 2019 e allo sviluppo di innovativi
progetti in ambito Voice, Advocacy e Digital Investigation previsti quest’anno. Vi proponiamo inoltre la presentazione di Johannes guidata da Daniele Lazzari e Vittorio Castelli: una Social Live Agency capace di connettere persone e brand tra l’online e l’offline, con sedi a Milano, Palermo, Roma e Dubai. Un servizio sugli ultimi dati TER ha messo in evidenza come il mezzo radiofonico abbia un indubbio successo in termini di ascolti. Al primo posto troviamo come sempre RTL 102,5, ma questa volta si evidenzia la forte crescita di Radio Freccia (oltre il milione di ascoltatori +18,8%), di Virgin Radio (+ 8,3%) oltre a RMC con un + 5,2% e Radio Kiss Kiss (+3,5%). Vi segnaliamo inoltre: un reportage dal Consumer Electronic Show di Las Vegas; un altro interessante articolo dalla Fiera del Commercio Elettronico di Milano; un servizio sul nuovo polo del Fintech Italiano creato da Plug and Play grazie a Nexy e Unicredit; un approfondimento sugli ultimi trend di digital wellbeing; un articolo sulle ultime novità dell’indagine AudiOutdoor e un servizio sulle soluzioni e le iniziative per il ‘Plastic Free’. Infine, le interviste ai direttori Marketing e Comunicazione di alcune aziende concludono il fascicolo. Buona Lettura.
Roberto Albano
