Media Key 396

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Una sfida tutta digitale

Il 21° Interactive Key Award, la cui serata di premiazione si è svolta il 2 luglio scorso, è stato per noi di Media Key motivo di grande soddisfazione. Si è trattato di una sfida che, spinti dalla situazione di emergenza, abbiamo affrontato per la prima volta in live streaming, una soluzione totalmente digital che ci ha permesso di invitare i vincitori di questa edizione sul nostro virtual set. La diretta streaming, visibile sui nostri canali social YouTube e Facebook e con contenuti live anche su Instagram, ha avuto un forte seguito, più di 3.000 spettatori, ben oltre i 500 professionisti del mondo della marketing - communication che normalmente assistono alle nostre premiazioni. Ciò che ci sorprende è che, nei giorni successivi e ancora oggi, molti si ricollegano ai nostri canali per rivedere la manifestazione. Molto bene per gli sponsor, Urban Vision e Genova Liguria Film Commission, che ci hanno supportato in questa impresa. Chi fosse ancora interessato a vedere la manifestazione potrà farlo sul nostro sito www.mediakey.tv, sul nostro canale YouTube mediakeyintv e sulla nostra pagina Facebook Gruppo Media Key. La cover di questo fascicolo non poteva non avere un legame con questa edizione dell’Interactive Key Award: Luca Altieri, Direttore Marketing di IBM, protagonista della nostra copertina, ha infatti ricevuto l’Excellence Key Award, uno dei premi speciali di maggior prestigio attribuiti all’interno dei nostri award, grazie alle innovazioni introdotte rendendo il marketing digitale, interattivo ed esperienziale, vicino alle esigenze delle aziende e degli individui. Buona parte del fascicolo è quindi dedicata ai vincitori di questa edizione e, nell’apposito special report, troverete i loro nomi e i credits dei progetti vincenti, oltre alle biografie dei 40 Giurati. Ma oltre a internet la pandemia ha posto in primo piano l’ambiente, le cui condizioni migliorate sono una delle poche note positive del tragico periodo che abbiamo vissuto. Di questo parliamo nello special report Green. Vi proponiamo inoltre nella rubrica Performance un servizio su Initiative Media, che ha ottenuto, secondo l’Istituto di Ricerche RECMA, la maggior crescita nel 2019 grazie alla guida di Andrea Sinisi che con il suo ingresso ha rivoluzionato l’agenzia media. La web agency del mese è Websolute, quotata in borsa, guidata da Lamberto Mattioli, Claudio Tonti e Maurizio Lanciaprima. La media company del mese è invece Urban Vision che Gianluca De Marchi, CEO e co-founder, ha portato alla leadership nel fundraising finalizzato alla tutela del patrimonio culturale e alla riqualificazione delle aree urbane con le sue maxi affissioni. Concludono il fascicolo i servizi dedicati al modo in cui la pandemia sta influenzando i messaggi pubblicitari e, più in generale, il mondo della comunicazione. In chiusura, non poteva mancare la carrellata di brillanti campagne stampa, outdoor e packaging che potrebbero fare un’ottima figura al nostro Press, Outdoor & Promotion Key Award, che proprio in questi giorni ha aperto le iscrizioni ed è in programma tra fine settembre e i primi di ottobre. Buona Lettura!
Roberto Albano

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