Una sfida tutta digitale
Il 21° Interactive Key Award, la cui serata di premiazione
si è svolta il 2 luglio scorso, è stato per noi di Media Key motivo di grande
soddisfazione. Si è trattato di una sfida che, spinti dalla situazione di
emergenza, abbiamo affrontato per la prima volta in live streaming, una
soluzione totalmente digital che ci ha permesso di invitare i vincitori di
questa edizione sul nostro virtual set. La diretta streaming, visibile sui
nostri canali social YouTube e Facebook e con contenuti live anche su Instagram,
ha avuto un forte seguito, più di 3.000 spettatori, ben oltre i 500
professionisti del mondo della marketing - communication che normalmente
assistono alle nostre premiazioni. Ciò che ci sorprende è che, nei giorni
successivi e ancora oggi, molti si ricollegano ai nostri canali per rivedere la
manifestazione. Molto bene per gli sponsor, Urban Vision e Genova Liguria Film
Commission, che ci hanno supportato in questa impresa. Chi fosse ancora
interessato a vedere la manifestazione potrà farlo sul nostro sito
www.mediakey.tv, sul nostro canale YouTube mediakeyintv e sulla nostra pagina
Facebook Gruppo Media Key. La cover di questo fascicolo non poteva non avere un
legame con questa edizione dell’Interactive Key Award: Luca Altieri, Direttore
Marketing di IBM, protagonista della nostra copertina, ha infatti ricevuto
l’Excellence Key Award, uno dei premi speciali di maggior prestigio attribuiti
all’interno dei nostri award, grazie alle innovazioni introdotte rendendo il
marketing digitale, interattivo ed esperienziale, vicino alle esigenze delle
aziende e degli individui. Buona parte del fascicolo è quindi dedicata ai
vincitori di questa edizione e, nell’apposito special report, troverete i loro
nomi e i credits dei progetti vincenti, oltre alle biografie dei 40 Giurati. Ma
oltre a internet la pandemia ha posto in primo piano l’ambiente, le cui
condizioni migliorate sono una delle poche note positive del tragico periodo
che abbiamo vissuto. Di questo parliamo nello special report Green. Vi
proponiamo inoltre nella rubrica Performance un servizio su Initiative Media,
che ha ottenuto, secondo l’Istituto di Ricerche RECMA, la maggior crescita nel
2019 grazie alla guida di Andrea Sinisi che con il suo ingresso ha
rivoluzionato l’agenzia media. La web agency del mese è Websolute, quotata in
borsa, guidata da Lamberto Mattioli, Claudio Tonti e Maurizio Lanciaprima. La
media company del mese è invece Urban Vision che Gianluca De Marchi, CEO e
co-founder, ha portato alla leadership nel fundraising finalizzato alla tutela
del patrimonio culturale e alla riqualificazione delle aree urbane con le sue
maxi affissioni. Concludono il fascicolo i servizi dedicati al modo in cui la
pandemia sta influenzando i messaggi pubblicitari e, più in generale, il mondo
della comunicazione. In chiusura, non poteva mancare la carrellata di brillanti
campagne stampa, outdoor e packaging che potrebbero fare un’ottima figura al
nostro Press, Outdoor & Promotion Key Award, che proprio in questi giorni
ha aperto le iscrizioni ed è in programma tra fine settembre e i primi di
ottobre. Buona Lettura!
Roberto Albano
