Media Key 397

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La creatività oltre gli ostacoli

Questo fascicolo è dedicato principalmente al 17° Press, Outdoor & Promotion Key Award, che premia la comunicazione pubblicitaria su stampa, out of home e comunicazione promozionale. Nelle pagine che seguono figurano le campagne dei progetti finalisti di questa singolare edizione, tenutasi in via eccezionale senza la presenza del pubblico nella suggestiva cornice dello Spazio Polene del Museo Nazionale della Scienza e della Tecnologia Leonardo da Vinci di Milano: dal 15 ottobre sarà possibile conoscere i progetti vincitori sui canali ufficiali YouTube, Facebook e Instagram di Gruppo Media Key. La copertina è dedicata a site By site, eccellente agenzia, capace di raggiungere tutti gli obiettivi prefissati anche in un 2020 così difficile, e di confermare la sua crescita con l’apertura di nuove sedi e nuove acquisizioni nel suo team strategico operativo. L’agenzia del mese è Breathing Creative Tank, hub multidisciplinare composto da un team di oltre 30 professionisti e da una struttura articolata in tre unit dedicate a beauty and luxury, pharma ed ealth care, e live communication: è Marina della Fonte, partner di Breathing e responsabile della Unit Scarlet, a raccontarci l’evoluzione da agenzia ad hub di riferimento nel mercato del customer engagement. Su questo fascicolo spiccano anche altri importanti protagonisti del mondo della comunicazione, da The Optimist, nata otto anni fa come agenzia di design e cresciuta come agenzia di comunicazione con la nascita delle divisioni advertising, pharma, digital ed eventi, ad Alternative Group, la nuova realtà creata a Bologna da Luigi Zanolio che ha al cuore della sua mission lo sviluppo di processi di partecipazione creativa e la costante ricerca di un punto di vista alternativo. Da Acanto Comunicazione, agenzia di pubblicità sempre pronta a nuove sfide, nata nel pesarese nel 1988 e oggi con sedi anche a Milano e Dubai, a Milk adv, l’agenzia di Vicenza guidata da Fabiana Fantinato, Matteo Visonà, Massimiliano Rizzi e Paolo Margonari che ha appena fondato una nuova divisione dedicata al personal branding. Nelle pagine di questo numero parliamo anche dello spettacolo unico e irripetibile di Power Hits Estate 2020, con altissimi risultati di pubblico, a conferma della lungimiranza e della capacità innovativa di RTL 102.5. potrete inoltre trovare un reportage da ESOF2020, l’Euroscience Open Forum tenuto a Trieste e dedicato ai grandi temi di impatto scientifico e sociale dei nostri tempi, un servizio sulle nuove possibilità dell’ambient marketing, capace di superare ma anche di integrare nelle proprie strategie di comunicazione il difficile periodo del lockdown, e un’intervista a Francesca Marchelli, Direttore della comunicazione di Banca Widiba. Oltre a un approfondimento sulle nuove tendenze della spesa degli italiani, sempre più green e sostenibile, non potevano mancare i consueti appuntamenti con i reportage sulla situazione della stampa e del mercato outdoor in Italia, che mostrano la grande resilienza della prima e la capacità del secondo di rispondere ai nuovi bisogni di un’utenza sempre più alla ricerca di rassicurazioni e vicinanza. Conclude il numero lo speciale #MKintervista, con le interviste ai protagonisti del settore della comunicazione alle prese con un anno più duro di altri, ma sempre più abili a innovare e cogliere nuove opportunità. Buona Lettura!
Roberto Albano

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