Dall’età dell’oro al super digitale: come eravamo e come siamo
Tagliare il traguardo delle 400 edizioni è certamente motivo
di orgoglio. Quel luglio 1982, quando Media Key mosse i primi passi, fu un anno
fra i più felici: con la pubblicità che cresceva a cifra doppia sotto la spinta
Berlusconiana e con l’Italia sportiva che conosceva l’anno più brillante di
sempre: nel calcio, con i gol mondiali di Paolo Rossi, Tardelli e Altobelli al
Bernabeu di Madrid che fecero entusiasmare dagli spalti il Presidente Sandro
Pertini, e nel ciclismo a Goodwood (Gran bretagna), con la ‘Fucilata’ di Beppe
Saronni a 500mt dal traguardo, rimasta nella memoria collettiva. In una cornice
così entusiasmante e felice, molto diversa dal difficile momento che stiamo
attraversando, ha visto la luce la nostra testata. Dal 1982 a oggi i modelli
manageriali, il mercato della marketing communication, quello dell’editoria e
dei mezzi, quello degli operatori della comunicazione e della creatività e in
particolare i comportamenti dei consumatori sono cambiati in modo incredibile.
In questo fascicolo cerchiamo di tratteggiare questi cambiamenti perché
pensiamo che il passato possa aver ancora grande importanza nel realizzare il
presente e nell’aprire la mente verso il futuro. sull’evoluzione del Management
vi proponiamo un’interessante servizio che mette in evidenza come oggi
l’approccio agile stia diventando un modo diffuso di fare business e quali
diverse metodologie possano essere adatte ad affrontare le sfide del futuro
(Design Thinking, Growth Hacking, Entrepeneurship, Co-Opetition,
Self-Management). Un altro servizio verte sul Marketing e sull’evoluzione della
strategia aziendale passata da un approccio Production Oriented, con al centro
il ciclo produttivo, a uno Marketing Oriented, basato sulla capacità di
ascoltare i bisogni dei consumatori. E infine un lungo servizio sull’evoluzione
della comunicazione e della creatività, dall’edonismo reaganiano alla
‘Youcracy’, la democrazia di internet dove i consumatori sono il palinsesto e
generano i contenuti. Questo specialissimo fascicolo mette in evidenza anche
personaggi e imprese che hanno lasciato e/o stanno lasciando tracce importanti
nel mondo della marketing communication, siano essi manager di aziende o di
agenzie. Vi proponiamo i servizi come Key People di: Paolo Necchi (ABC
Production), Giorgio Brenna (FCB Partners), Andrea Sinisi (Initiative), Lorenzo
Marini (Lorenzo Marini Group), Giovanni Agostoni (ICAM), Paola Castellacci
(Adiacent), Daniele Cantalupo (Visionaria Film), Giuliano Pugolotti (Double P),
Federico Gualtieri e Luca Bergo (Tunnel Studios), Carmelo Cammardella (FRI
Communication). Come Key Leading Agency: SEC di Fiorenzo Tagliabue, quotata a
Londra, Aldo Biasi Communication di Aldo Biasi e Incentive Promomedia di
Saverio Addante. Fra gli importanti anniversari che evidenziamo in questo
fascicolo figurano i trent’anni di Open Space e di Homina e i sessanta di Rhea
Vendors Group. Fra le aziende e gli istituti di maggiore successo vi proponiamo
inoltre Banca IFIS, Berlitz, Enel, Consorzio Tutela Grana Padano, Gruppo
Mobilturi, Italia Zuccheri, Sorgenia, Unieuro, 24Ore Business School e XLR8.
Pronti per le prossime 400 edizioni, vi lasciamo con l’augurio per un anno
nuovo felice e ricco di successi. Buona Lettura!
Roberto Albano
