È tempo di ‘nuova’ normalità
La bellissima campagna di RTL 102.5 firmata da Stefania
Siani (Serviceplan) e Federico Pepe (Le Dictateur Studio), con lo spot prodotto
da Olympique Film e le immagini realizzate da FM Studio, figura sulla cover di
questo fascicolo. Il pay off ‘Very Normal People’, on air ormai da sedici anni
e aggiornato con quel ‘new’ che lo precede, non è mai stato così attuale e
trova una giusta posizione sulla nostra copertina come espressione di
ottimismo, fondamentale in questo periodo. La normalità è un’esigenza che tocca
tutti noi e che si sta riaffacciando nelle nostre vite, in considerazione dei
dati positivi sui contagi e sui decessi in progressiva contrazione, grazie
anche all’impegno dell’attuale governo guidato da una persona seria e
competente come Mario Draghi, molto stimata da tutti, in particolare in Europa.
La normalità, che pare stia tornando non soltanto in ambito sanitario ma anche
nel tessuto economico e imprenditoriale del nostro paese, sarà quindi in grado
di produrre crescite anche negli investimenti pubblicitari. Si stanno facendo
stime per quest’anno su una crescita del Pil pari a circa il 5% superiore alla
media europea. Riguardo al nostro settore ci soccorre l’ufficio studi di UNA,
che evidenzia come gli investimenti pubblicitari siano crollati nel 2020
dell’11% mentre nel 2021 a fine anno dovrebbero crescere del 7,1%. Intanto la
Nielsen nel primo quadrimestre del 2021 segnala un aumento del mercato
pubblicitario del 12,7% grazie alla crescita del mercato televisivo (+19,7%) e
del Digitale (+17,7%), mentre restano ancora negativi i periodici, l’Outdoor e
il transit. Vi rimandiamo per maggiori dettagli ai due servizi interni dedicati
all’analisi del mercato pubblicitario. In questo fascicolo vi proponiamo
inoltre le interviste a due fra le più brillanti agenzie: parliamo di Instant
Love, fondata dieci anni fa da Silvio Fresia a Torino, e della milanese Tunnel
Studios, che vanta numerose vittorie ai nostri Award. E vi presentiamo
Confindustria Intellect, federazione di primo livello di Confindustria che
raggruppa come soci fondatori Assirm, l’associazione degli istituti di ricerca
di mercato e sondaggi, e UNA, l’associazione delle agenzie di comunicazione
nata dalla fusione fra Assocom e Unicom. Guidata da Saverio Addante,
Confindustria Intellect sta conoscendo un nuovo vigore e ha ottenuto numerosi e
interessanti risultati. In un momento in cui la competitività diventa sempre
più accesa la Brand Loyalty accentua la sua importanza: la fedeltà dei propri
clienti diventa fondamentale, così come fondamentali sono le strade che
permettono di ottenere questo risultato e che i lettori possono rilevare nel
servizio interno che proponiamo. Protagonista indiscussa di questo fascicolo è
la Creatività. Con particolare attenzione al 18° Press, Outdoor & Promotion
Key Award di cui per ora presentiamo le nomination scelte fra le oltre 100
campagne al vaglio del prezioso lavoro della giuria composta da oltre 30
manager prevalentemente di aziende che investono in comunicazione. Completano
il volume un servizio sull’outdoor, uno sull’auspicata ripresa del turismo, un
focus sul trend della mobilità elettrica e uno special report sulla ‘Creatività
a 360°’ che raccoglie brillanti campagne stampa, creatività e progetti per
eventi, promozione, outdoor e Brand Identity. Buona Lettura!
Roberto Albano
