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Creatività e innovazione tecnologica per crescere

La cover di questo fascicolo è dedicata a Paolo Torchetti e alla sua creatura: l’agenzia Changee. Paolo Torchetti è senza dubbio un protagonista della comunicazione italiana. Grazie alla sua grande esperienza, frutto di 35 anni di lavoro, dapprima come copy ai tempi della grande McCann Erickson di fine anni Ottanta, poi firmando bellissime campagne come Executive Creative Director alla mitica FCA degli anni novanta, quindi come Manager e Creativo fondando Brand Portal, e creando infine Changee nel 2017. Un creativo capace di portare innovazione nel mondo della comunicazione, a partire dal concetto di ‘Pensiero Diagonale’, in grado di fondere il pensiero creativo ‘laterale’ con il pensiero tecnologico ‘verticale’. E innovative sono le 3 sedi dell’agenzia (Milano, Roma e Londra), progettate per essere luoghi di benessere e creatività. Un altro fiore all’occhiello di Changee è ‘RocketScience’, Think Thank formato da brillanti esponenti della generazione Z provenienti dalle migliori università mondiali (Oxford, Cambridge, UCLA, Bocconi, Imperial College), prezioso acceleratore di conoscenza e risorse scientifiche, economiche e sociali pensato per arricchire progetti di ricerca complessi e globali. Questo approccio originale alla comunicazione ha permesso a Changee di crescere in modo continuativo negli ultimi anni: dai 4,8 milioni di fatturato del 2019 ai 5,3 del 2020, con una previsione di 5,9 milioni per fine 2021. Questo fascicolo è dedicato principalmente ai vincitori del 18° Press, Outdoor & Promotion Key Award. Svoltosi al Museo Nazionale della Scienza e della tecnologia Leonardo Da Vinci, patrocinato dallo IAB, condotto dalla brillante Giorgia Surina e andato in onda sui nostri canali Social e sul nostro sito www.mediakey.tv, l’award ha evidenziato le migliori campagne Stampa, Outdoor, Promotion e Packaging, on air da gennaio 2020 a Maggio 2021. I vincitori del prestigioso Excellence Key Award, attribuito nell’ambito del POPKA, sono stati Promotica, in crescita esponenziale, quotata in borsa e leader nel mercato Loyalty, LoveMark, che si distingue per le innovative caratteristiche operative e per la forte crescita, e infine il Consorzio Tutela Grana Padano per l’efficacia della comunicazione e per la qualità del prodotto. Altri premi speciali sono stati attribuiti alle campagne ‘Il paradiso delle Mele - La saporeria’ (Coo’ee), a Tavernello (Lorenzo Marini e Associati), DKC Europe (Inside) e ActionAid Italia (FCB & Partners). Il fascicolo che avete fra le mani ospita inoltre un servizio dedicato al tema del management in contesti multiculturali e incentrato sugli studi di Erin Mayer e Jo Owen, preziosi per chi deve guidare collaboratori di culture diverse; di particolare interesse anche l’articolo sul mercato della stampa periodica e quotidiana, quello sulle ultime rivelazioni Audiweb che segna la crescita costante degli utenti digitali italiani, e quello sul Festival di Cannes dove l’Italia, con Publicis, ha vinto per la prima volta un Titanium. E non poteva mancare il green, a cui sono dedicati i due servizi sulla prima edizione del Festival della Green Economy e sui nuovi packaging Ecosostenibili. Ai lettori giungano i più sinceri auguri per una ripresa del lavoro ricca di successi. Buona lettura!
Roberto Albano


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