Grandi fin da piccoli
Le piccole e medie aziende stanno suscitando molto interesse
fra i politici e soprattutto stanno ottenendo una grande considerazione. Draghi
stesso ne ha più volte ammirato il loro operato. Da ultimo al G20, dove ne ha
lodato i risultati e l’importanza nello sviluppo economico del Paese. Nel mondo
del marketing e della comunicazione vi sono piccole e medie imprese da
considerare, senza esagerare, dei veri gioielli. Una di queste è Lovemark,
un’agenzia di Marketing Digitale guidata da Luca Catellani, CEO, e Cristina
Camellini, Co-founder e Digital Marketing Director, protagonisti della
copertina di questo fascicolo. Quello di Lovemark è un successo di mercato
evidenziato anche da una crescita di fatturato che sembra non avere tregua
persino in piena pandemia: 2017=+31,0%, 2018=+14,1%, 2019=+13,4% e 2020=+29,7%.
Risultati questi che insieme alla qualità dei progetti realizzati valgono a
Lovemark l’attribuzione dell’Excellence Key Award. Fra i progetti futuri più
eclatanti di Lovemark citiamo anche l’evento digitale per il Vaticano nel 2022,
in occasione dell’incontro mondiale delle Famiglie. Un’altra brillante
struttura in crescita figura come agenzia del mese: si tratta di FRI
Communication di Carmelo Cammardella, Fondatore e Creative Director, con una
lunga esperienza creativa e animato da grande passione: due elementi
fondamentali per realizzare campagne efficaci. Vi proponiamo inoltre un
reportage molto interessante, incentrato sull’ultima edizione del Performance
Strategies e, in particolare, sul contributo di Colleen Stanley e dei suoi
studi sul rapporto tra vendite e intelligenza emotiva. Il rapporto Censis sulla
Comunicazione durante la Pandemia rivela come Tv, Smartphone e soprattutto
internet siano utilizzati per rompere l’assedio da Covid evidenziando in
particolare come la penetrazione di internet sugli Over 65 abbia ormai
raggiunto il 51,4%. Sempre da Censis vi proponiamo un estratto della ricerca
‘La transizione verso la Radiovisione’ con oltre 4 milioni di italiani che
seguono la radio attraverso la Tv. Il precursore di questa modalità di ascolto
è, come noto, Lorenzo Suraci, fondatore di RTL 102.5. UNA, l’associazione delle
aziende della comunicazione, con l’edizione 2021 di ‘Comunicare Domani’, ha
messo in rilievo come quest’anno gli investimenti pubblicitari dovrebbero crescere
dell’11,8% e del 5,2% nel 2022. Vi proponiamo, fra gli altri servizi: il lancio
di Robb Report, leader nel mercato del lusso, da parte di BFC Media, uno
scenario dedicato all’Out Of Home e un servizio di approfondimento sugli ultimi
progetti del Museo Nazionale Scienza e Tecnologia Leonardo Da Vinci. Questo
volume è caratterizzato anche da ulteriori approfondimenti sul mondo digitale,
come il reportage dal convegno ANITeC-Assinform centrato su quattro possibili
scenari di crescita alla luce delle opportunità rappresentate dal PNRR, come il
servizio riguardante Playground, una brillante agenzia digitale che taglia il
traguardo dei 15 Anni di attività, un articolo su una promettente start up come
Uasabi e uno su Hylink, un’agenzia Cinese di Digital Marketing. Concludono il
volume un report dal Centro studi di Confindustria sull’andamento dell’Export
del Made in Italy e un focus sull’ultima edizione del Festival Dello Sviluppo
Sostenibile. Buona Lettura!
Roberto Albano
