Nato sotto il segno della vittoria
Era un winner fin da piccolo: giovanissimo corridore
ciclista, riusciva a battere addirittura Gianni Bugno, futuro campione del
mondo per due volte consecutive. La sua straordinaria carriera nel mondo della
comunicazione, iniziata giusto 30 anni fa, è una dimostrazione vivente del suo
amore per le sfide e per le vittorie. Parliamo di Giorgio Brenna, protagonista
della cover di questo fascicolo. Dapprima alla corte di Ciccio Fiorani in
Ogilvy come Direttore Finanziario, fino a diventare successivamente CEO della
stessa agenzia facendola crescere notevolmente, gare dopo gare; poi CEO in Leo
Burnett e, in seguito ai successi dell’agenzia da lui condotta, anche CEO
Western Europe; quindi in FCB, rilevata dopo un paio d’anni dall’international
rendendola indipendente – seppur ancora affiliata al network – e portandola in
soli due anni a una crescita del 120%. Non a caso, si tratta dell’unico manager
ad aver ricevuto per ben tre volte il nostro Performance Key Award. Un’altra
brillante realtà è la nostra Agenzia del mese: la Coo’ee di Mauro Miglioranzi,
nota anche per il suo motto ‘Togliere, Togliere, togliere’ che testimonia la
costante ricerca dell’essenza nella comunicazione pubblicitaria per lasciare in
evidenza il valore del messaggio, come dimostrano i progetti di successo per
Val Venosta e lo spot per il ventennale di Old Wild West. Vi proponiamo inoltre
un servizio su brainlead, l’innovativa piattaforma di marketing automation del
Gruppo Shibumi, in grado di tracciare il comportamento degli utenti online e di
segmentarli per intento di acquisito, e un articolo su Philip Kotler che
all’età di 91 anni ha ancora tanto da insegnare sia nei convegni sia nel suo
ultimo libro Marketing 5,0. Segue un interessante approfondimento dedicato al
guru del pensiero manageriale: Adam Grant, docente di Psicologia delle
organizzazioni e autore del libro Pensaci ancora, ricco di utilissimi consigli
ai manager per fare innovazione mettendo in discussione le proprie convinzioni.
Al cuore del fascicolo, lo special report con le Nomination del 19° Press,
Outdoor & Promotion Key Award, i cui finalisti si conosceranno durante la
serata di premiazione prevista il 12 luglio alla Santeria di Milano. Non
potevano mancare infine i consueti preziosi approfondimenti sul mercato della
stampa e sull’Out of Home, un reportage dal Global Summit organizzato da
Gambero Rosso, un servizio sul rapporto Censis dedicato alla transizione
ecologica e l’excursus con i principali eventi accaduti nel nostro settore dal
1993 al 1999. Buona lettura!
Roberto Albano
