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Nato sotto il segno della vittoria

Era un winner fin da piccolo: giovanissimo corridore ciclista, riusciva a battere addirittura Gianni Bugno, futuro campione del mondo per due volte consecutive. La sua straordinaria carriera nel mondo della comunicazione, iniziata giusto 30 anni fa, è una dimostrazione vivente del suo amore per le sfide e per le vittorie. Parliamo di Giorgio Brenna, protagonista della cover di questo fascicolo. Dapprima alla corte di Ciccio Fiorani in Ogilvy come Direttore Finanziario, fino a diventare successivamente CEO della stessa agenzia facendola crescere notevolmente, gare dopo gare; poi CEO in Leo Burnett e, in seguito ai successi dell’agenzia da lui condotta, anche CEO Western Europe; quindi in FCB, rilevata dopo un paio d’anni dall’international rendendola indipendente – seppur ancora affiliata al network – e portandola in soli due anni a una crescita del 120%. Non a caso, si tratta dell’unico manager ad aver ricevuto per ben tre volte il nostro Performance Key Award. Un’altra brillante realtà è la nostra Agenzia del mese: la Coo’ee di Mauro Miglioranzi, nota anche per il suo motto ‘Togliere, Togliere, togliere’ che testimonia la costante ricerca dell’essenza nella comunicazione pubblicitaria per lasciare in evidenza il valore del messaggio, come dimostrano i progetti di successo per Val Venosta e lo spot per il ventennale di Old Wild West. Vi proponiamo inoltre un servizio su brainlead, l’innovativa piattaforma di marketing automation del Gruppo Shibumi, in grado di tracciare il comportamento degli utenti online e di segmentarli per intento di acquisito, e un articolo su Philip Kotler che all’età di 91 anni ha ancora tanto da insegnare sia nei convegni sia nel suo ultimo libro Marketing 5,0. Segue un interessante approfondimento dedicato al guru del pensiero manageriale: Adam Grant, docente di Psicologia delle organizzazioni e autore del libro Pensaci ancora, ricco di utilissimi consigli ai manager per fare innovazione mettendo in discussione le proprie convinzioni. Al cuore del fascicolo, lo special report con le Nomination del 19° Press, Outdoor & Promotion Key Award, i cui finalisti si conosceranno durante la serata di premiazione prevista il 12 luglio alla Santeria di Milano. Non potevano mancare infine i consueti preziosi approfondimenti sul mercato della stampa e sull’Out of Home, un reportage dal Global Summit organizzato da Gambero Rosso, un servizio sul rapporto Censis dedicato alla transizione ecologica e l’excursus con i principali eventi accaduti nel nostro settore dal 1993 al 1999. Buona lettura!
Roberto Albano

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