Media Key n. 415

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40 anni, cavalcando euforie e inquietudini

Il nostro lungo percorso ha attraversato quattro decenni, dal 1982 ad oggi. Da un semplice foglio di 61x86 cm in fronte e retro a un gruppo editoriale con due magazine (Media Key e Tv Key) e quattro Award della comunicazione: il Key Award, giunto alla 54ª edizione (in programma il 29/11 a Milano) e dedicato ai Commercial, il Radio Key Award, giunto alla nona edizione, l’Interactive Key Award di cui abbiamo realizzato ad oggi 23 edizioni, e il Press, Outdoor & Promotion Key Award di cui abbiamo realizzato la 18ª edizione nel luglio scorso. Completano il nostro impegno nel mondo della marketing communication il seguitissimo sito www.mediakey.tv e la Newsletter ‘Media Key Informa’, inviata a ben 12mila operatori del settore. In questo fantastico cammino abbiamo potuto ammirare i favolosi anni Ottanta con il boom della pubblicità, il successo dell’Italia Sportiva coi mondiali di calcio e di ciclismo, l’innnovativa introduzione del personal computer, con la nascita e lo sviluppo delle agenzie media. Siamo rimasti in prima linea durante gli anni Novanta, che hanno vissuto un periodo iniziale di crisi seguito da crescite successive, e sono stati fortemente connotati da eventi straordinari e da innovazioni tecnologiche che hanno trasformato grandemente il nostro Paese, le imprese, il marketing, i consumatori e l’editoria: basti pensare al successo dilagante del web, alla nascita della telefonia mobile, alle privatizzazioni, senza tuttavia dimenticare capitoli inquietanti della storia occidentale, come Tangentopoli e la guerra del Golfo. Infine il terzo millennio, caratterizzato dalle incertezze e dalle paure legate agli atti terroristici, come quelli del settembre 2001 alle Torri Gemelle di New York, o dalla crisi provocata dal fallimento della Lehman Brothers (2008) che aveva registrato una perdita di ben 6,8 miliardi di dollari o, per finire, dall’attuale Pandemia e dalla Guerra in Ucraina; ma i nostri tempi sono caratterizzati anche dall’incredibile forza innovativa di questi anni, basti pensare all’intelligenza artificiale o alla nascita del metaverso, e ancora prima alla grande diffusione dello streaming, allo sviluppo degli smartphone, all’evoluzione digitale di alcuni mezzi, come ad esempio l’Out of Home, e alla crescita delle energie rinnovabili. Su questo fascicolo troverete il nostro contributo alla storia e all’evoluzione del management, ai 40 anni di cambiamenti nella creatività e nei media. Vi proponiamo le storie di successo di diverse aziende (ACEA, Simest, Cartiere Pigna, Ferrari, ICAM, Cartiera Monzese), agenzie e strutture della Comunicazione (ABC, Aldo Biasi Communication, Armando Testa, Artefice, ATC, Bpress, casiraghigreco&, Cernuto Pizzigoni, Coo’ee, Double P, FCB Partners, Havas Life, Havas Media Group, Inside Comunicazione, Lorenzo Marini Group, Pragmatica, Swan&Koi, Team Lewis, Tunnel, Gruppo RTL) e case di produzione (Brand-Cross, Casta Diva Group, XLR8). In questi nostri primi quarant’anni abbiamo vissuto momenti bellissimi con la nascita e il successo delle nostre iniziative rivolte a valorizzare il lavoro dei professionisti della marketing communication, come gli awards di cui abbiamo già detto. Sono stati anni trascorsi con entusiasmo e passione. La stessa passione che mi ha accompagnato, ancor prima di diventare editore e fondatore di Media Key, nei 13 anni passati come pubblicitario, prima in Masius Omnia e quindi in Thompson, e che oggi mi sprona a proseguire nel mio impegno al servizio di un settore che considero, avendolo praticato, il più bello del mondo. Buona lettura!
Roberto Albano

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