Media Key n. 423

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“Brave, Together”

Il titolo dell’editoriale di questo mese è il mantra della FCB Partners, guidata con successo da Giorgio Brenna, il protagonista della nostra cover. Lo abbiamo scelto per il suo carisma da leader, abituato a vincere non solo come pubblicitario affermato. Evidentemente i successi riportati come ciclista dilettante ha temprato il suo modo di affrontare le sfide difficili e a vincerle. Nelle sue diverse vite al vertice delle agenzie con cui ha operato ha sempre dimostrato che il coraggio è una delle caratteristiche umane più importanti. I successi ottenuti sul campo sono infatti confermati da molti riconoscimenti, tra cui annoveriamo i tre Performance Key Award e il recente Excellence Key Award, attribuitogli proprio in occasione del 20° Press, Outdoor & Promotion Key Award. Un’altra agenzia di advertising che si sta imponendo con successo sul mercato è la White, Red & Green di Christoph Reden: nata nel 1998 si è via via sviluppata anche grazie all’acquisizione dell’agenzia Les Gitanes, specializzata nel fashon e luxury. Con tre sedi a Milano, Verona e Firenze, l’agenzia è riuscita ad avviare interessanti progetti con clienti distribuiti in modo capillare sul territorio. In questo numero cogliamo l’occasione per celebrare il più alto riconoscimento pubblico che viene finalmente, dopo oltre trent’anni, assegnato a un pubblicitario: Luca Targa, Ceo di Inside Comunicazione, è stato insignito dell’onorificenza di Cavaliere dell’Ordine al Merito della Repubblica Italiana. Un riconoscimento meritatissimo da Targa, che da anni lavora allo sviluppo della sua agenzia di comunicazione rendendola una delle più importanti nel mercato del b2b. Nelle pagine a seguire troverete inoltre analisi approfondite sul mercato della radiofonia e due scenari centrati rispettivamente sulla stampa e sul DOOH, media di riferimento per le campagne in competizione al Press, Outdoor & Promotion Key Award a cui gran parte di questo fascicolo è dedicato. Tutti i vincitori, la giuria e un reportage della serata di premiazione vi faranno immergere nell’atmosfera festosa e carica di elettrizzanti novità. Proprio durante la premiazione abbiamo annunciato la nostra nuova iniziativa: riportare a Venezia l’Award della pubblicità con il 100° Award siglato Media Key. Incentrato sulla comunicazione Food&Beverage e Sustainability, inserito nella promettente cornice del Wine in Venice, il Media Key Venice Award premierà le creatività più meritevoli a fine gennaio 2024. In chiusura di questo numero, uno special aziende e comunicazione, centrato sulle interviste ai responsabili del marketing e della pubblicità di aziende che investono in comunicazione. Arrivati alla fine, ci diamo appuntamento per rileggerci a settembre, con una ripresa che mi auguro sia ricca di iniziative e di successi per tutti i nostri lettori. Buona lettura!
Roberto Albano

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