TV Key n. 355

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Yes+Marini = AdvertDigital

Lorenzo Marini non finisce mai di sorprendere, non soltanto per le sue belle campagne pubblicitarie (le due pareti della sede di via Dante non bastano più per esporre la valanga di premi vinti) ma anche con le sue iniziative in termini di business. Questa volta sorprende con la nascita di Yes Marini, la struttura guidata da Lorenzo Marini stesso e Paolo Biffi (founder di Yes!) con sede in via Turati a Milano. Non è una fusione ma un creative lab di professionisti con anni di esperienza e successi che uniscono le proprie esperienze e idee creative per dare vita a quella che loro chiamano una AdvertDigital Agency: un nuovo modo di pensare e costruire progetti di comunicazione integrata coniugando comunicazione classica e digitale in modo che le due anime confluiscano e si esaltino a vicenda. Alla Newco di Marini e Biffi, ritratti sulla cover, i nostri auguri di successo. Nelle pagine che seguono vi proponiamo alcuni servizi interessanti. Come quello dedicato agli spot ING (agenzia: Leagas Delaney; cdp: Think Cattleya), frutto del nuovo posizionamento che mette al centro le persone e le incoraggia in modo smart e personalizzato a esprimere se stesse. Come l’intervista ad Alessandro Pinnelli, CEO di FM Records, che continua a puntare su ricerca e innovazione rinnovando il sito della società grazie a una tecnologia basata sull’intelligenza artificiale. Come i servizi sul branded podcast e sullo storytelling e, infine, come il pezzo centrato su Disney+ che lancia Star, il nuovo brand ricco di serie e film. Ma questo fascicolo è particolarmente interessante anche per i due special report che contiene. Parliamo dello special ‘Il mercato dello spot’, un’esclusiva di Tv Key che registra ogni semestre i film realizzati da ogni casa di produzione fornendo informazioni su agenzia, direttori creativi, regista, producer, casa di post produzione e brano musicale e/o la casa di produzione musicale. Come si potrà vedere sono emerse nuove, interessanti case di produzione e le quantità di film prodotti non sembrano diminuite malgrado la pandemia. Il secondo special report, ‘I protagonisti della creatività’, ospita le interviste a direttori creativi, presidenti, CEO e general manager di importanti agenzie, ai quali abbiamo chiesto di esprimersi sulle influenze delle nuove tecnologie e delle nuove forme di comunicazione e sull’impatto che ha avuto la pandemia sul loro settore. Fra i personaggi intervistati figurano Carlo Beccatti, Alessandra Pozzi e Fabio Balista (Acanto), Mauro Miglioranzi (Coo’ee Italia), Antonio Di Battista (Imille), Luca Targa (Inside Comunicazione), Silvio Fresia (Instant Love), Paolo Margonari (Milk adv), Rossella Lucangelo (Pragmatika), Riccardo Robiglio (RED - Robiglio & Dematteis), Federico Gualtieri (Tunnel Studios), Francesco Lucchetta (VMLY&R Italy). Buona Lettura!

Roberto Albano

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