Rai Pubblicità: le grandi opportunità sportive
La copertina di questo fascicolo è dedicata a una
professionista di notevoli capacità con esperienze, a inizio carriera, nel
media (J.W. Thompson, Optimedia e Mindshare) e poi, da diversi anni, nel
marketing in Rai Pubblicità. Si tratta di Roberta Lucca, Direttore Marketing
Commerciale di Rai Pubblicità che ci spiega come il 2021 sarà un anno davvero
spettacolare sui canali Rai grazie anche e soprattutto allo sport. Un anno
molto interessante per le opportunità che Rai Pubblicità è in grado di offrire
agli utenti. Il 2021 infatti concentra, in parte per i rinvii causati dalla
pandemia, molti importantissimi eventi sportivi coperti con larghi mezzi
dall’emittente pubblica. Dapprima il Giro d’Italia (8/5-30/5) dove la Rai mette
in campo 3 elicotteri, 5 moto da ripresa e 23 telecamere per riprendere i 184
corridori delle 23 squadre e per alimentare i canali televisivi (Rai 2, Rai
Sport e Rai Play) e radiofonici (Rai Radio 1 e 2, Rai Radio 1 Sport). Seguono
poi: i Campionati Europei di Calcio con i 27 incontri più importanti in diretta
esclusiva su Rai 1 (inclusa la partita inaugurale a Roma fra Italia e Turchia)
oltre a 47 partite sui canali radiofonici; il Tour de France, in programma dal
2/6 al 18/7; le Olimpiadi di Tokyo, dal 23/07 all’8/8, con 200 ore di dirette
su Rai 2. E per finire la Rai avrà anche i diritti per i Mondiali di Calcio del
Qatar del 2022. Insomma un impegno davvero grandioso che avrà certamente un
grandissimo seguito da parte degli spettatori e, conseguentemente, degli utenti
pubblicitari. Il raffinatissimo short film per Clinique La Prairie è stata
l’occasione per evidenziare l’evoluzione di PubliOne che come agenzia amplia la
propria attività creando One Production: una divisione interna per la
produzione di film grazie all’inserimento di Riccardo Denaro, noto per la lunga
esperienza come regista e produttore. Vi proponiamo inoltre una serie di
servizi piuttosto interessanti: dalla rubrica di storytelling dedicata questa
volta all’archetipo del Re, all’approfondimento sui migliori Branded
Entertainment del 2020, all’articolo sulla nascita di OBE Tv Traking in
partnership con Bva Doxa, un sistema di post-valutazione del Branded Entertainment.
Figurano inoltre un reportage dalla 6ª edizione del ‘Filming Italy Los Angeles’
che promuove il cinema italiano in America e l’appuntamento con la rubrica
sulle Serie Tv, incentrata sul nuovo trend che ne vede fiorire molte ispirate a
grandi film. Conclude il volume uno Special Report dedicato alle case di
produzione e post produzione introdotto dall’intervento dei Presidenti delle
associazioni CPA e Unapost. Buona Lettura!
Roberto Albano
