TV Key n. 356

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Rai Pubblicità: le grandi opportunità sportive

La copertina di questo fascicolo è dedicata a una professionista di notevoli capacità con esperienze, a inizio carriera, nel media (J.W. Thompson, Optimedia e Mindshare) e poi, da diversi anni, nel marketing in Rai Pubblicità. Si tratta di Roberta Lucca, Direttore Marketing Commerciale di Rai Pubblicità che ci spiega come il 2021 sarà un anno davvero spettacolare sui canali Rai grazie anche e soprattutto allo sport. Un anno molto interessante per le opportunità che Rai Pubblicità è in grado di offrire agli utenti. Il 2021 infatti concentra, in parte per i rinvii causati dalla pandemia, molti importantissimi eventi sportivi coperti con larghi mezzi dall’emittente pubblica. Dapprima il Giro d’Italia (8/5-30/5) dove la Rai mette in campo 3 elicotteri, 5 moto da ripresa e 23 telecamere per riprendere i 184 corridori delle 23 squadre e per alimentare i canali televisivi (Rai 2, Rai Sport e Rai Play) e radiofonici (Rai Radio 1 e 2, Rai Radio 1 Sport). Seguono poi: i Campionati Europei di Calcio con i 27 incontri più importanti in diretta esclusiva su Rai 1 (inclusa la partita inaugurale a Roma fra Italia e Turchia) oltre a 47 partite sui canali radiofonici; il Tour de France, in programma dal 2/6 al 18/7; le Olimpiadi di Tokyo, dal 23/07 all’8/8, con 200 ore di dirette su Rai 2. E per finire la Rai avrà anche i diritti per i Mondiali di Calcio del Qatar del 2022. Insomma un impegno davvero grandioso che avrà certamente un grandissimo seguito da parte degli spettatori e, conseguentemente, degli utenti pubblicitari. Il raffinatissimo short film per Clinique La Prairie è stata l’occasione per evidenziare l’evoluzione di PubliOne che come agenzia amplia la propria attività creando One Production: una divisione interna per la produzione di film grazie all’inserimento di Riccardo Denaro, noto per la lunga esperienza come regista e produttore. Vi proponiamo inoltre una serie di servizi piuttosto interessanti: dalla rubrica di storytelling dedicata questa volta all’archetipo del Re, all’approfondimento sui migliori Branded Entertainment del 2020, all’articolo sulla nascita di OBE Tv Traking in partnership con Bva Doxa, un sistema di post-valutazione del Branded Entertainment. Figurano inoltre un reportage dalla 6ª edizione del ‘Filming Italy Los Angeles’ che promuove il cinema italiano in America e l’appuntamento con la rubrica sulle Serie Tv, incentrata sul nuovo trend che ne vede fiorire molte ispirate a grandi film. Conclude il volume uno Special Report dedicato alle case di produzione e post produzione introdotto dall’intervento dei Presidenti delle associazioni CPA e Unapost. Buona Lettura!
Roberto Albano

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