TV Key n. 357

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Comunicatori globali ed entertainment

Sulla cover di questo fascicolo figura l’immagine di Luca Josi, dal 2016 Direttore della divisione Brand Strategy, Media e Multimedia Entertainment di TIM Group. L’ex Presidente di Telecom Giuseppe Recchi si era assicurato questo versatile professionista conoscendolo per la sua notevole esperienza sia come produttore Tv sia come imprenditore. Luca Josi, a cui Tv Key aveva attribuito l’Excellence Key Award nell’ambito del 52° Key Award dello scorso anno per le sue capacità di realizzare ‘filmati di pura emozione e di eccellente qualità creativa e produttiva’, ha apportato innovazioni importanti nel mondo della comunicazione. In particolare a Josi si deve il rivoluzionario ingresso del concetto di Format nella comunicazione pubblicitaria. Dal ballerino Sven Otten al fantastico Amadeus diventato un suo brillante clone ai nuovi spot che si sono succeduti, fino all’attuale spot istituzionale dedicato al calcio per evidenziare le partite di Serie A su TIMvision grazie all’accordo con DAZN. Molto interessanti sul piano della comunicazione sono anche le sponsorizzazioni eclatanti di Sanremo fra cui spicca l’ultima operazione Concorso TIM UNICA 2021. Su questo fascicolo troverete inoltre una presentazione di STS Communication, una brillante realtà in grado di fornire soluzioni innovative per la creazione di eventi in particolare attraverso l’impiego di nuove tecnologie, come emerge dall’intervista ad Alberto Azzola, Chief Commercial Officer. Il successo di questa impresa emerge anche dai fatturati in grande crescita: +36,8% nel 2018 sul 2017 e +31,4% nel 2019 sul 2018. L’evoluzione del settore degli eventi nel periodo pandemico è al centro dell’approfondimento che vi proponiamo, con interviste a Isabella Maggi (Gruppo Gattinoni), Giancarlo Sanpietro (All Communication), Romain Sabella (Clonwerk), Davide Caggiano (Louder), Francesco Paolo Conticello (Casta Diva Ideas). Imperdibile è poi il servizio sull’archetipo del Brand Seduttore, Tentatore e Ammaliatore con i diversi esempi da Müller, a Dior J’adore, a Ray-Ban. Un altro special report di questo fascicolo prende in esame le modalità operative delle Film Commission e le loro iniziative in questo difficile periodo con le interviste a Cristina Priarone (Presidente di Italian Film Commission), Fabio Abagnato (Emilia Romagna Film Commission), Cristina Bolla (Genova Liguria Film Commission) e Luca Ferrario (Trentino Film Commission). Vi proponiamo inoltre: le premiazioni del David di Donatello 2021 che ha attribuito ben 7 trofei al film Volevo Nascondermi prodotto per RAI Cinema per la regia di Giorgio Diritti; un articolo sulle iniziative RAI per i mondiali nel Qatar del 2022; un servizio sul mercato televisivo e sull’evoluzione delle media company, a partire da MediaForEurope fino all’unione di Warnermedia con Discovery passando per la nuova MGM di Amazon. In tema di rilevazioni delle audience Tv la presentazione Auditel in Senato da parte di Andrea Imperiali (Presidente dell’organismo di rilevazione) evidenzia uno squilibrio fra globale e locale dovuto all’irruzione degli OTT favorita dalle nuove tecnologie. E proprio per questo completano il volume servizi su Amazon Prime e su Netflix oltre a una corposa rassegna sulle news del mondo televisivo. Buona lettura!
Roberto Albano

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