L’artista pubblicitario
La cover di questo fascicolo è dedicata a Lorenzo Marini,
creativo poliedrico che non finisce mai di stupire. Un personaggio unico che
conosco da molti anni e che iniziò la sua carriera proprio nello stesso anno in
cui nasceva Media Key: il 1982. La lunga esperienza nelle agenzie più
importanti e note per la loro creatività, dapprima in Ogilvy, poi in Leo
Burnett, quindi in Armando Testa e poi ancora in FCB, è stata la base preziosa
per mettersi in proprio fondando nel 1998 la sua agenzia. Da allora la Lorenzo
Marini si è trasformata in un Gruppo che copre le diverse aree della
comunicazione, incluso il digitale, e con una filiale a New York. Tra i suoi
più grandi ispiratori, Armando Testa, un grande del glorioso passato della
pubblicità ma anche un grande artista. Lorenzo Marini infatti ritiene che sia
l’arte a dover ispirare le idee in pubblicità, idee memorabili che ‘facciano vendere’.
Come artista ha inventato la Type-Art che ha riscosso subito un grande successo
con le esposizioni nelle gallerie di mezzo mondo. In questo numero vi
presentiamo inoltre Armosia, realtà molto interessante e particolare che,
guidata da un eclettico Francesco Romeres, riesce a coprire con ottimi
risultati sia l’area dei commercial, con i recenti Tim di Tornatore e Italo,
sia l’area degli eventi, principalmente con le premiere dei grandi film, sia il
product placement, di cui Romeres è stato antesignano in Italia. La stagione
dei festival del cinema è già cominciata mettendo in evidenza nuove opere,
registi e attori. Al Festival di Cannes ottiene la Palma D’oro il film svedese
Triangle of Sadness e l’Italia presenta bellissimi lavori come Le otto montagne,
Nostalgia ed Esterno Notte. I David di Donatello mettono in luce due grandi
protagonisti come Paolo Sorrentino, che vince ben cinque award con È stata la
mano di Dio, e Gabriele Mainetti, che con Freaks Out ne riceve addirittura sei.
Presto arriveranno il Festival di Venezia e la Festa del Cinema di Roma, di cui
si attende con grande curiosità la XVII edizione, che prevede tante novità, tra
sezioni tematiche e nuove location. Vi proponiamo inoltre dei servizi per
capire come stanno rispondendo all’avvento del Metaverso il mondo televisivo e
cinematografico, un articolo sui nuovi sistemi di rilevazione delle audience Tv
da parte di Auditel alla luce del mutato scenario audiovisivo, ancora in piena
evoluzione sotto l’influenza di internet, oltre a un reportage dal primo evento
dedicato al Podcast della comunicazione di marca, organizzato dall’Osservatorio
Branded Entertainment. Conclude il volume uno special report centrato sul mondo
della produzione che ha coinvolto diverse case di produzione e post produzione
e specialisti di VFX per sondare la situazione attuale dei diversi mercati.
Buona Lettura!
Roberto Albano
