Il grande recupero del 2021 e l’incertezza del 2022
Il mercato della produzione ha subìto nel 2020 una forte
contrazione soprattutto a causa dell’emergenza Covid e delle limitazioni legate
alla pandemia. Una nostra stima valutata sulle case di produzione associate a
CPA, con l’aggiunta di tre brillanti cdp come BRW Filmland, Casta Diva Pictures
e Armando Testa Studios (ex Little Bull), evidenziava per il 2019 un mercato di
circa 195 milioni. Ebbene, secondo i nostri calcoli, nel 2020 il mercato si è
ridotto del 25,8%. Nel 2021, in concomitanza con il miglioramento della
situazione sanitaria, il mercato si è avviato verso un forte recupero, tale da
avvicinarsi al totale del 2019. Un buon risultato dovuto anche alle nuove
iniziative delle case di produzione, fra le quali emerge sicuramente l’aver
individuato e attivato energie verso nuove aree operative coprendo i nuovi
formati come il Branded Entertainment, lo storytelling, i cortometraggi
brandizzati, i contenuti video per i social. Oltre a ciò occorre considerare
che diverse cdp hanno allargato ulteriormente il loro raggio d’azione con
format televisivi, serial Tv e film per il cinema, come hanno fatto per esempio
Brand-Cross, Bedeschifilm, Indiana, Diaviva, Haibun e soprattutto Casta Diva Group
che è anche la protagonista della cover di questo Annual grazie alle
performance registrate: guidata da Andrea De Micheli, suo Presidente e
Amministratore Delegato nonché fondatore, Casta Diva Group ha registrato nel
2021 una crescita imponente, pari al 72%, passando da 15,7 a 27 milioni. Per il
2022, poi, grazie a brillanti operazioni di merger and acquisition (dapprima
Genius Progetti per l’area eventi e quindi We Are Live per la creatività) volte
ad allargare l’area di azione, è facile prevedere una ulteriore forte crescita
del Gruppo. Questo specialissimo fascicolo, distribuito a Roma al MIA e alla
Festa del Cinema in aggiunta alla normale diffusione, contiene diversi servizi
molto interessanti, come quello dedicato allo spot originale di Windtre (ag.:
Wunderman Thompson; cdp: Alto Verbano) che ha lanciato il nuovo servizio
‘Please Don’t Call’ per proteggere gli utenti dalle chiamate indesiderate, come
il reportage sull’ultima edizione della Mostra Internazionale d’Arte
Cinematografica di Venezia, o come le interviste a Simone D’Amelio Bonelli di
A+E Networks Italia, a Cristina Priarone, Presidente di Italian Film
Commissions, ad Alberto Azzola, General Manager di STS Communication. Figurano
inoltre i servizi sullo storytelling e sul Branded Entertainment. Non potevano
mancare gli approfondimenti sui palinsesti di Rai e Mediaset, il reportage sul
Festival delle serie Tv (FeST) e un servizio che analizza come sia cambiato il
modo di guardare la Tv attraverso smart Tv, computer, tablet e smartphone. La parte principale di questo numero è dedicata, come di
consueto, alla presentazione delle case di produzione, post produzione,
audio-musicali e film commission, oltre a quella di numerosi canali televisivi
attraverso pratiche schede che saranno anche disponibili sul nostro sito www.mediakey.tv. Chiude il fascicolo
l’indice degli operatori. Buona Lettura!
Roberto Albano
